SED TV延遲上市 何時能見平板三強爭霸

　　日前東芝（Toshiba）與佳能（Canon）表示，雙方合作研發(fā)的平面發(fā)射顯示器（Surface Conduction Electron Emitter Display；SED）電視，上市時間確定將由2006年春季延至2007年的第四季度，對于產(chǎn)品延后上市原因，兩家公司解釋了延期的理由“2008年以后，北京奧運會開幕以及世界性的向數(shù)字電視的過渡，將使得平板電視的需求全面擴大。最初的目標是2008年北京奧運會的商戰(zhàn)，因此想進一步優(yōu)化生產(chǎn)、降低成本�！� 而外界對于東芝、佳能可能就此放棄SED TV的傳言甚囂塵上，逼得佳能社長洗富士夫公開辟謠，并再三重申絕不放棄SED TV。

    就現(xiàn)階段的SED TV而言，良品率的提升、成本居高不下等問題的確有待改善，倘若在體質不佳的狀況下貿然上市，與成本不斷下滑，性能不斷提升的液晶電視、等離子電視等產(chǎn)品要來一場近身肉搏戰(zhàn)，勝算還是　　太小。為了不打沒把握的仗，東芝、佳能一致認為延后上市的決定可為SED TV各方面的改良爭取一些時間。然而東芝、佳能將SED TV上市時間，延至較有勝算的2007年第四季度，卻得承擔可能錯失2006平板電視市場飛躍增長年大好商機的風險。

　　成本因素，讓SED競爭十分薄弱

    SED TV產(chǎn)品的訴求是高畫質、耗電量低。產(chǎn)品發(fā)表之初，被外界視為是日后平板電視市場中最具潛力的明日之星。1986年佳能即開始著手研發(fā)該技術，1999年起則不再單打獨斗，選擇與東芝攜手合作，2004年10月雙方對外宣布將投資約2000億日元（約17億美元）設立合資公司。之后，雙方將2000億日元中的200億日元用于日本神奈川縣平冢市設立SED TV研發(fā)據(jù)點和生產(chǎn)線；1800億日元則擬投資東芝位于兵庫縣的姬路廠做為SED TV真正的量產(chǎn)工廠之用。

    雙方原先的規(guī)劃是2005年8月先于平冢廠投產(chǎn)，初期月產(chǎn)能為3000臺（以50英寸計）、2006年春季前正式上市，然而截至目前為止，該廠仍在試產(chǎn)階段，至于姬路廠也未耳聞進一步的情況。

    另一方面，東芝電視事業(yè)負責人兼執(zhí)行常務董事藤井美英在2006年3月初接受日本媒體專訪時即語出驚人地表示，以電視部門的角度來看，他反對2006年推出SED TV，因為液晶電視、等離子電視價格走低的速度以及兩者性能提升的速度均超乎預期。若SED TV搶在2006年內上市，以該產(chǎn)品目前的良品率、生產(chǎn)成本來看，在平板電視市場的競爭力將十分薄弱。

　　SED酣暢淋漓的畫質還需期待

    藤井美英表示，東芝與佳能希望SED TV的定價能比等離子電視、液晶電視高出10～20％左右，不過，以目前平冢試產(chǎn)線生產(chǎn)出的SED TV品質來看，欲達成如此的價差目標，還是很勉強。

    藤井美英坦承，在2005年“CEATEC”首度公開露面的SED面板功能仍嫌不足，畫質的呈現(xiàn)還有進步的空間。若以一般消費者的眼光來看，實在分不出SED與功能日益增強的LCD、PDP有何差別。在SED技術尚未成熟即貿然搶進市場，將削弱SED TV的價值，因此他認為還是在SED的畫質發(fā)揮到淋漓盡致時再風光上市才有勝算。

    藤井美英認為，未來數(shù)十年碩果僅存的面板種類將僅剩LCD、PDP、OLED、SED4種，等東芝姬路廠2007年正式進入量產(chǎn)階段后，屆時再投入市場，時機仍不嫌晚。然而另一方面，LCD、PDP陣營近期相繼表示將大規(guī)模增產(chǎn)面板，以零售價1英寸5000日元（約42美元）做為降低成本的目標，日前松下電器產(chǎn)業(yè)（Matsushita Electric）更表示2007年初該公司生產(chǎn)的等離子電視即可望達成該目標。

    因此，在LCD、PDP陣營的技術、成本降低日益精進的同時，似乎也意味著SED TV未來的路恐怕將更加崎嶇難行。

　　平板市場，三足鼎立何時到來？

    筆者了解到：SED的發(fā)光原理類似CRT，因此SED是沿用彩色顯像管（CRT）技術為基礎進行發(fā)展。SED因具自發(fā)光特性，耗電量相對等離子電視和液晶電視來得低，并且SED在畫面暗處的顯示效果也優(yōu)于兩者，因此被視為平板電視市場的明日之星。

    但筆者認為：相對于TFT LCD及PDP，SED就性能表現(xiàn)和生產(chǎn)成本觀察，似乎都占有優(yōu)勢，但SED量產(chǎn)起步時間太晚是最大問題。就佳能與東芝發(fā)展SED的日程表觀察，SED于2007年開始大量生產(chǎn)時，TFT LCD及PDP應已站穩(wěn)在平板電視市場中的地位，SED以后進者角色要拓展平板電視市場，難度相對提高。此外生產(chǎn)初期因規(guī)模不大，上下游相關廠商投入SED家數(shù)也相對為少，對于降低SED零組件成本及生產(chǎn)設備價格方面，也相當不利。

    TFT 液晶電視和等離子電視能成為現(xiàn)今平板電視的兩大主流，眾多廠商相繼投入、進而擴大市場規(guī)模是壯大重要因素之一�，F(xiàn)在只有佳能及東芝兩家投入SED，不論SED多優(yōu)秀，在發(fā)展初期會因勢單力薄造成消費者不易對SED產(chǎn)品的認知清楚。

    由于SED初期產(chǎn)量有限，佳能與東芝自用尚嫌不足，外售SED面板給其他業(yè)者機率不高。預計佳能與東芝可能利用技術授權方式，拉攏其他廠商加入SED生產(chǎn)行列，一面可擴大SED陣營，另一面也可加速催生SED市場。

    此外，目前由于液晶電視市場規(guī)模逐漸擴大，消費者也逐漸適應液晶電視的畫質表現(xiàn)。一般來說液晶電視的亮度及NTSC值表現(xiàn)較高，與傳統(tǒng)的CRT TV相比，畫面表現(xiàn)更為明亮，顏色更鮮艷。

    佳能與東芝方面，則是認為液晶電視的畫質參雜太多人為的要素，已非自然景象的重現(xiàn)。特別是目前電視節(jié)目制作單位的顯示器材還是以CRT TV為主，具備CRT TV技術特性的SED TV，才能完美重現(xiàn)電視節(jié)目制作者理想中的影像。