預(yù)示：2006年平板大戰(zhàn)將相當(dāng)慘烈

　　面對洋品牌在國內(nèi)挑起的價格戰(zhàn)，本土彩電廠商終于開始出手反擊。近日，創(chuàng)維集團旗下4款平板電視開始大幅調(diào)價，其中40英寸液晶電視降幅達20％，42英寸高清等離子電視降幅近30％。市場觀察人士表示，這預(yù)示今年的平板大戰(zhàn)將相當(dāng)慘烈。

　　進入2006年，平板電視市場爭奪硝煙彌漫。先是索尼借著春節(jié)市場攪局，其液晶和等離子電視全線下調(diào)10 ％至15％。夏普也宣布砸入2000萬元促銷資金，最大讓利15％。隨后，三星、飛利浦、東芝等立即跟進，個別品牌4 2英寸等離子甚至跌破萬元。

　　創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文據(jù)此分析，中國彩電企業(yè)憑借在系統(tǒng)集成技術(shù)和營銷網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢，通過價格攻勢將洋品牌逼到了市場"死角"。國家信息中心日前發(fā)布的《2005年度平板彩電白皮書》指出，國產(chǎn)液晶、等離子的市場占有率分別達到了74.30％和45.25％。

　　不過，日韓企業(yè)似有醒悟，根據(jù)權(quán)威市場研究公司GFK的監(jiān)測，去年最后兩個月，國產(chǎn)平板電視市場份額呈下降趨勢，而且中外品牌之間的價差由去年初的1萬元大幅縮小到4000至5000元，更增加了洋品牌收復(fù)失地的信心。

　　在"春節(jié)戰(zhàn)役"中，與外資品牌的嚴(yán)酷價格"清洗"相比，國產(chǎn)品牌在盈虧平衡的壓力下集體保持沉默，雖然康佳在重壓之下被迫調(diào)整32寸、37寸產(chǎn)品價格，卻未能形成較大的市場反應(yīng)。

　　據(jù)了解，今年日韓企業(yè)打響的平板降價戰(zhàn)，主要集中在26英寸、32英寸這些小屏幕上，試圖以低端特價機型進行主動攻擊淘汰大多數(shù)中國民族產(chǎn)業(yè)，迅速搶占中國市場。此次創(chuàng)維降價的機型，集中于40英寸和42英寸，顯示國產(chǎn)品牌有意在大屏幕上發(fā)力，通過先發(fā)制人的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，拉大與洋品牌的距離。

　　據(jù)統(tǒng)計，2004年末，30英寸及以上的液晶電視零售量市場份額不足30％，而到2005年末，這一數(shù)字已經(jīng)達到了60％以上。預(yù)計到2006年，隨著日韓及臺灣地區(qū)第七、八代液晶屏生產(chǎn)線的上馬，40英寸以上的產(chǎn)品將成為市場主流。而從中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，2005年等離子42英寸仍處于霸主地位，占據(jù)近95％的零售市場份額，此外，50英寸以上的大屏幕零售量份額也有上升的趨勢。
　　
　　面對創(chuàng)維的降價行動，TCL彩電事業(yè)部營銷總部總經(jīng)理韓青表示，現(xiàn)在平板資源高度緊張，TCL并沒有要降價的計劃。長虹、海爾則表示會關(guān)注市場動態(tài)。

　　但是，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，價格戰(zhàn)帶來了消費市場的空前繁榮，卻讓整個產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)陰影。有資料顯示，國內(nèi)平板電視行業(yè)毛利已由50％驟降到15％，凈利潤更不足3％，企業(yè)要盈利經(jīng)營須增加新套路。