液晶電視跳水勢不可當 價格底部還未顯現(xiàn)

時序剛剛進入2006年，平板電視行業(yè)就傳出了兩條足以引發(fā)大震蕩的消息——三星和LPL（LG和PHILIPS的合資公司）的兩條7代液晶屏生產(chǎn)線幾乎同時開始批量生產(chǎn)。進入3月份，各大平板電視廠商早早便開始了花樣繁多的促銷活動，可謂動作頻頻……種種跡象顯示，今年平板電視價格繼續(xù)下跌的趨勢仍不可阻擋，特別是大尺寸的液晶和等離子電視。

液晶跳水勢不可當
　　液晶電視價格跳水的幕后原因是上游面板的降價。32英寸及以上的液晶電視的價格大幅下降，直接原因源于其6代、7代線面板的量產(chǎn)。據(jù)了解，目前6代線生產(chǎn)企業(yè)有夏普、LPL、AUO、CPT4家，7代線目前只有三星一家。6代線的最佳切割尺寸是32英寸和37英寸，一張第6代基板可以切割6塊32英寸或4塊37英寸的液晶面板，而一張第5代線基板只能切割3塊32英寸或2塊37英寸的液晶面板。與5代線相比，6代線更具有成本優(yōu)勢，逼迫5代線大尺寸的液晶面板調(diào)低價格。7代線最適合生產(chǎn)40英寸和42英寸液晶面板，一張第7代基板可以切割8塊40英寸或6塊42英寸的液晶面板。目前，7代線的產(chǎn)能逐步提高，2005年10月份的產(chǎn)能規(guī)模已達6萬片，因此，40英寸及42英寸液晶電視的價格在今年年初也開始大幅跳水。

　　資料顯示，在季出貨量或出貨面積方面，三星和LPL的季增長率都在8％以下，但AUO和CPT則至少增長15％以上，AUO第四季出貨面積增長率達到23.6％。在面板平均售價高于平均成本情況下，出貨量增加幅度高者，通常獲利金額增長率較高，加上臺灣一線廠TV用LCD出貨面積大增因素，因此AUO第四季營業(yè)利潤增長111.5％，CPT更增長175.9％．相對地，三星第四季營業(yè)利潤增長36％，LPL也增長39.2％。產(chǎn)能上去了，液晶電視的價格自然就降了下來。

價格底部還未顯現(xiàn)
　　平板電視的價格現(xiàn)在是不是真的跌到了底？這一直是行業(yè)分析者和廠家、渠道分歧很大的地方，廠家和渠道商一直在叫喚著已經(jīng)是零利潤了，而行業(yè)分析者卻認為能從7萬跌到2萬、再從2萬一舉跌到7000到8000元，也許還能再跌，降價空間仍然存在。有的平板電視的價格跌速往往讓消費者捶胸頓足，這樣的例子不僅僅包括不輕易打價格戰(zhàn)的進口品牌，在慣用價格手法的國產(chǎn)品牌中就更是屢見不鮮了。

　　據(jù)統(tǒng)計，2005年，中小屏幕液晶由于利潤微薄，降價空間不大，價格相對平穩(wěn)。如20英寸液晶2005年1月至8月，平均價格下滑幅度只有15.5％；32英寸一直是2005年上半年各廠商的主推尺寸，價格下調(diào)比較明顯，2005年1月至8月下降了21.0％。但與32英寸以上的液晶降幅相比，還算比較平穩(wěn)。32英寸以上的大屏幕液晶的價格2005年以來，一直在進行令人心驚膽跳的“高臺跳水”表演，其中40英寸是主角。如2005年1至8月，37英寸的價格下降35.5％，8月的價格為16486元；42英寸的價格下降37.9％，8月的平均價格23921元，與1月相比直降14585元；而40英寸價格下降幅度達60.9％，8月平均價格19221元，與1月相比直降29994元。

　　液晶價格緊逼等離子不降都難

　　有關權威部門預計，2006年將會是平板電視放量增長的一年。


　　2004年國內(nèi)平板電視的銷量為65萬臺，2005年為190萬臺，預計2006年將會超過500萬臺，其中等離子電視120萬臺，液晶電視396萬臺，而42英寸以上的大屏彩電將會達到120萬臺。

　　液晶電視制造技術門檻不高，由于生產(chǎn)投資瓶頸關鍵在于面板，因此只要有面板，再搭配圖象處理電路以及背光光源等器件，就可以組裝起來，生產(chǎn)上并不困難。根據(jù)某研究中心整理的資料顯示，32英寸液晶電視成本結構中，面板占65％，而圖象處理電路也并不復雜，只占總價格的8％。因此多條生產(chǎn)線的投產(chǎn)，為液晶電視降價提供了條件。

　　和液晶電視比，等離子最大的不足是分辨率不夠高，42英寸的等離子都是852×480、1024×768或1024×1024,而液晶電視最低的也是1366×768,很多37或42英寸液晶電視都可做到1920×1080,這使得液晶更有誘惑力。液晶價格在步步進逼，等離子想不大幅降價都難了。