2月我國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)全面回眸

　　橫跨春節(jié)與元宵的2月適逢傳統(tǒng)的彩電旺銷(xiāo)季以及各廠商和賣(mài)場(chǎng)05-06財(cái)年的結(jié)束。平板電視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了全年中最具人氣的季節(jié)，賣(mài)場(chǎng)里各廠家無(wú)不賺的“缽滿盆溢”，而下一財(cái)年的戰(zhàn)略投入則依然是輿論報(bào)道的熱點(diǎn)：產(chǎn)品線規(guī)劃、盈利目標(biāo)以及合作銷(xiāo)售意向等方面的情報(bào)接連不斷。

　　這個(gè)月也有一些大家始料未及的事情發(fā)生，比如索尼“軟件門(mén)”事件。而2月22日AVS《信息技術(shù) 先進(jìn)音視頻編碼 第2部分：視頻》獲得國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)正式批準(zhǔn)，成為我國(guó)數(shù)字視頻編碼壓縮技術(shù)的首個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，作為十五國(guó)家重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目和我國(guó)視音頻數(shù)字化編碼壓縮領(lǐng)域以及國(guó)家信息化領(lǐng)域的最基礎(chǔ)工程技術(shù)成果AVS此次獲批雖在意料之中，但也有春雷炸響，梅花吐艷的新鮮感。

　　2月平板電視銷(xiāo)售額繼續(xù)保持高位，行情逐漸轉(zhuǎn)淡，春節(jié)價(jià)格戰(zhàn)告一段落，市場(chǎng)行情趨于穩(wěn)定

　　春節(jié)前后歷來(lái)是家電賣(mài)場(chǎng)，特別是彩電行業(yè)的黃金銷(xiāo)售期，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)春節(jié)期間北京主流家電連鎖店，平板電視的總銷(xiāo)量超過(guò)了20000臺(tái)，平均每一分半鐘就可以銷(xiāo)售5臺(tái)平板電視。春節(jié)平板電視的熱銷(xiāo)主要原因在于消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及此時(shí)廠家對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)熱情的逢迎。由于受傳統(tǒng)習(xí)慣影響，我國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣在春節(jié)前后購(gòu)買(mǎi)大宗家電產(chǎn)品；同時(shí)春節(jié)長(zhǎng)假也促進(jìn)了居民消費(fèi)行為的集中；另一個(gè)特殊原因是，去年是農(nóng)歷雞年，按我國(guó)民俗雞年不宜婚嫁，因此許多新人把婚期定于了年后，形成了獨(dú)特的新婚消費(fèi)市場(chǎng)，使2月初平板電視日銷(xiāo)量保持在年前的較高水平。而大量廠商在春節(jié)前的降價(jià)和促銷(xiāo)，使節(jié)日的平板市場(chǎng)價(jià)格總水平較之以前擁有20%的降幅，個(gè)別外資品牌產(chǎn)品降幅更在30%-50%。這一價(jià)格態(tài)勢(shì)一直保持到元宵節(jié)前后，也成為2月初，平板電視熱銷(xiāo)的主要原因。

　　2月平板電視市場(chǎng)，30英寸以上大屏幕、超大屏幕成為消費(fèi)者首選，占據(jù)總銷(xiāo)售量的60%，其中32英寸依然居于主導(dǎo)，擁有30%的銷(xiāo)售比重。在等離子技術(shù)和液晶技術(shù)之間更多的消費(fèi)者選擇了液晶技術(shù)。2月平板電視銷(xiāo)量中等離子與液晶比例基本保持平穩(wěn)，其中液晶電視占據(jù)銷(xiāo)售量的7成，在等離子主流尺寸42英寸上，等離子銷(xiāo)量占42英寸平板電視銷(xiāo)量的83%。等離子憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)超大屏幕市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　2月平板電視市場(chǎng)，洋品牌依然占據(jù)銷(xiāo)量的半壁江山。1月份洋品牌平板電視集體跳水，降幅普遍在20-40%，而國(guó)內(nèi)品牌除廈華等廠家有個(gè)別型號(hào)跟進(jìn)，幾乎全線“失語(yǔ)”。雖然在主流的32英寸、37英寸尺寸的平板電視上國(guó)內(nèi)品牌依然擁有最高5000元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在非主流尺寸上也擁有至少2000元的價(jià)位優(yōu)勢(shì)，但是消費(fèi)者在決定購(gòu)買(mǎi)何種平板電視的時(shí)候更多的已經(jīng)在考慮品牌魅力、產(chǎn)品差異性等因素。當(dāng)平板電視整體價(jià)位到達(dá)了一個(gè)大多數(shù)消費(fèi)者可以接受的價(jià)位的時(shí)候，部分消費(fèi)者會(huì)更傾向購(gòu)買(mǎi)具有高附加值的產(chǎn)品。洋品牌憑借1月的“驚險(xiǎn)一跳”在2月繼續(xù)保持市場(chǎng)半壁江山的銷(xiāo)量。其中索尼成為最大受益者，占據(jù)約10%的市場(chǎng)份額。而05年大多數(shù)時(shí)候洋品牌只占據(jù)平板電視總體銷(xiāo)量的30%左右。

　　2月平板電視的黃金銷(xiāo)售期持續(xù)到中旬，2月下半月，平板市場(chǎng)轉(zhuǎn)入淡季，市場(chǎng)行情趨于平穩(wěn)。2月下半月市場(chǎng)上已經(jīng)很少見(jiàn)到特價(jià)促銷(xiāo)的產(chǎn)品，大多數(shù)在春節(jié)期間擁有折扣優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品已經(jīng)恢復(fù)到了正常價(jià)位。絕大多數(shù)品牌進(jìn)入了市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整期，部分型號(hào)出現(xiàn)價(jià)格回調(diào)的情形，市場(chǎng)行情整體上趨于平穩(wěn)。在這樣的市場(chǎng)背景下，反季節(jié)促銷(xiāo)也開(kāi)始粉墨登場(chǎng)。

　　國(guó)美電器在全國(guó)開(kāi)展淡季促銷(xiāo)活動(dòng)，但是熱點(diǎn)集中在空調(diào)等已經(jīng)“冷”了一個(gè)冬天的產(chǎn)品上。平板電視方面只有創(chuàng)維在40、42英寸產(chǎn)品上推出優(yōu)惠活動(dòng)，其中一款高清等離子跌至10000-12000元。其他廠商只有個(gè)別42英寸等離子電視具有跟進(jìn)現(xiàn)象。目前，主力促銷(xiāo)的42英寸等離子產(chǎn)品大多數(shù)都不滿足高清要求，希望消費(fèi)者謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)。

　　2月部分廠商發(fā)布06年新品，主打5.1長(zhǎng)假市場(chǎng)，產(chǎn)品差異化成亮點(diǎn)。

　　2月海爾推出高清彩印流媒體電視。該種類(lèi)平板電視支持USBMS－Class、USBPTP協(xié)議，可直接接駁硬盤(pán)、數(shù)碼相機(jī)，連接支持PictBridge協(xié)議的數(shù)碼照片打印機(jī)，打印包括JEPG、GIF、TIFF、BMP、PNG等多種圖片格式在內(nèi)的數(shù)字照片，最高支持1920×1080格式全彩圖片打印。海爾此款電視已經(jīng)面向全球發(fā)布。

　　2月夏普推出滿高清液晶電視系列產(chǎn)品。日本夏普公司表示將在今年3月發(fā)售AQUOS液晶電視的全新B系列10款產(chǎn)品，產(chǎn)品線涵蓋45/37/32/26英寸4個(gè)尺寸，其中45英寸和37英寸將會(huì)有部分產(chǎn)品支持1920×1080的分辨率。同時(shí)B系列液晶電視還將具有對(duì)比度1200:1，視野角176度，響應(yīng)時(shí)間6ms以及高亮度等特點(diǎn)。在接口上也將包括VGA、DVI、HDMI、1394火線接口、iLink x2以太網(wǎng)接口等主流高檔接口。夏普的四色背光技術(shù)、半像素顯示技術(shù)也將在這些產(chǎn)品中得到應(yīng)用。從接口上可以看出，夏普此次發(fā)布的液晶平板電視可以支持直接上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)功能。

　　2月東芝宣布啟用新的液晶電視品牌“REGZA”。 東芝日前發(fā)布以液晶電視為主導(dǎo)的超薄電視新品牌“REGZA”，在這個(gè)全系列機(jī)種中集成東芝新開(kāi)發(fā)的圖像處理技術(shù)“Meta Brain-Pro”。‘Meta Brain-Pro’技術(shù)由傳統(tǒng)的10bit處理提升為14bit處理，圖像色彩層次更為豐富。此次推出的新機(jī)種，包括預(yù)定于3月1日上市的普及機(jī)種‘C1000’系列三款機(jī)型（37寸、32寸、26寸）， 5月發(fā)售的集成硬盤(pán)機(jī)種‘H1000’三款機(jī)型（42寸、37寸、32寸），解析度均為1366×768像素，而支持滿高清的則為高端機(jī)種‘Z1000’系列，計(jì)劃有47寸、42寸與37寸三款。

　　夏新IPTV在這個(gè)2月一片質(zhì)疑聲中毅然上市。夏新此款I(lǐng)PTV一體機(jī)為40英寸液晶電視，市場(chǎng)售價(jià)近2萬(wàn)元，比夏新同尺寸普通液晶電視高出約4000元，該產(chǎn)品內(nèi)嵌微軟WinCE操作系統(tǒng)，支持Office辦公軟件，支持下一代互聯(lián)網(wǎng)IPv6，具備Wi-Fi無(wú)線功能，可以將家庭內(nèi)部的各種3C設(shè)備通過(guò)無(wú)線或有線方式連接起來(lái)。

　　無(wú)論是國(guó)內(nèi)品牌還是國(guó)外品牌，2月新品都把差異化定位為了宣傳熱點(diǎn)。差異化產(chǎn)品會(huì)成為06年平板電視的主流趨勢(shì)。東芝三個(gè)系列的產(chǎn)品都各有不同，針對(duì)不同的消費(fèi)需求所設(shè)計(jì)。而夏新IPTV更成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”。在這股以差異化為表象，以創(chuàng)新和技術(shù)實(shí)力為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)中，2月似乎缺少了本土聲音，海爾的打印平板雖然花哨但未必實(shí)用，IPTV更是前景未明，象征意義大于實(shí)際意義。希望本土品牌能在以后“后發(fā)博擊”。

　　2月碟機(jī)廠商萬(wàn)利達(dá)圖謀液晶稱(chēng)雄，逆流而上未必是明智之選，萬(wàn)利達(dá)卻自有“奇說(shuō)”

　　萬(wàn)利達(dá)介入液晶電視領(lǐng)域開(kāi)始于2002年，但是一直以為國(guó)際品牌的代工業(yè)務(wù)為主。這次萬(wàn)利達(dá)高調(diào)介入自主品牌液晶電視領(lǐng)域，被稱(chēng)作逆水行船。眾所周知，經(jīng)過(guò)05年雪崩似的價(jià)格調(diào)整，平板市場(chǎng)，特別是國(guó)內(nèi)平板電視領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)至大多數(shù)企業(yè)于水深火熱之中。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)品牌平板電視純利潤(rùn)已經(jīng)降至1%-3%之間。而國(guó)內(nèi)企業(yè)沒(méi)有技術(shù)和上游資源的等方面的優(yōu)勢(shì)（在國(guó)際市場(chǎng)上，主導(dǎo)權(quán)掌握在日韓和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)廠商手中）。這也是近一段時(shí)間以來(lái)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)圖謀平板電視面板業(yè)的主要原因。而萬(wàn)利達(dá)此時(shí)介入平板電視領(lǐng)域，是否等于自跳火坑，非明智之舉呢。

　　在碟機(jī)領(lǐng)域摸爬滾打許多年的萬(wàn)利達(dá)認(rèn)為，他們選擇液晶電視領(lǐng)域有自己的優(yōu)勢(shì)。首先，從低價(jià)值、高技術(shù)復(fù)雜性的碟機(jī)行業(yè)，進(jìn)入到技術(shù)、資本、勞動(dòng)力均非常密集的彩電產(chǎn)業(yè)，技術(shù)上并不困難；碟機(jī)的更新?lián)Q代速度本就快于彩電，在管理方面萬(wàn)利達(dá)也能夠勝任；同時(shí)多年在碟機(jī)、移動(dòng)可視DVD以及液晶電視代工領(lǐng)域的技術(shù)積累也加強(qiáng)了萬(wàn)利達(dá)進(jìn)軍液晶電視領(lǐng)域的決心。另一方面，萬(wàn)利達(dá)此次轉(zhuǎn)型也是在抓“3C”融合的“金娃娃”。萬(wàn)利達(dá)此次推出的“模塊化”液晶電視，即是將需要與電視聯(lián)接的各種產(chǎn)品——如流媒體、吸入式DVD、硬盤(pán)、刻錄機(jī)、DVB－T移動(dòng)電視模塊、IPTV機(jī)頂盒、無(wú)線接收單元等——分別做成了標(biāo)準(zhǔn)的單一化功能模塊，再經(jīng)由獨(dú)創(chuàng)的MGI接口與電視快速聯(lián)接，從而實(shí)現(xiàn)各種新功能的自由添加——頗有“3C”融合的味道。

　　液晶電視、等離子電視已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的家電的概念，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，他們可能來(lái)自傳統(tǒng)家電制造者，也可能是IT設(shè)備提供商，甚至是數(shù)碼設(shè)備提供者、音響企業(yè)。這對(duì)于消費(fèi)者肯定是好事，更激烈的競(jìng)爭(zhēng)意味著更個(gè)性的產(chǎn)品，更低廉的價(jià)格以及更好的服務(wù)。不過(guò)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)生存可不是一件容易的事情，希望萬(wàn)利達(dá)能夠成功。

　　索尼“軟件門(mén)”學(xué)乖，類(lèi)似問(wèn)題亟待立法解決

　　2月爆出的索尼40萬(wàn)臺(tái)（我國(guó)占不足1.8萬(wàn)臺(tái)）包括液晶、液晶背投在內(nèi)的5款機(jī)型高檔電視存在計(jì)時(shí)器程序漏洞，導(dǎo)致無(wú)法正常關(guān)開(kāi)機(jī)的索尼“軟件門(mén)”事件成為2月媒體討論得最激烈的平板新聞。不過(guò)和去年的CCD以及數(shù)碼相機(jī)事件不同這次索尼“學(xué)乖”了。2月19日在沒(méi)有任何消費(fèi)投訴的情況下，索尼主動(dòng)承認(rèn)其5款高檔電視存在計(jì)時(shí)程序錯(cuò)誤，在使用1200小時(shí)后，會(huì)導(dǎo)致無(wú)法正常開(kāi)關(guān)機(jī)的現(xiàn)象，并主動(dòng)提供售后服務(wù)措施，為購(gòu)買(mǎi)了相關(guān)產(chǎn)品的用戶(hù)進(jìn)行免費(fèi)升級(jí)。這與此前拒不包換“問(wèn)題”數(shù)碼相機(jī)事件“判若兩人”。

　　而媒體方面，則經(jīng)此問(wèn)題引申思考，指出以前一直是“貴族”形象的“索尼”怎么能出如此的“差錯(cuò)”；并對(duì)這樣的“軟件問(wèn)題”該不該“實(shí)行產(chǎn)品招回”進(jìn)行了廣泛討論。信息產(chǎn)業(yè)部科技司處長(zhǎng)馬民明確表示，手機(jī)、電視等家用電器在使用期間如果存在軟件故障，那就是產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，企業(yè)在產(chǎn)品銷(xiāo)售后發(fā)現(xiàn)軟件存在質(zhì)量問(wèn)題，那么必須在第一時(shí)間主動(dòng)告知消費(fèi)者，而不能單純通過(guò)通告、通知等方式，并且要按照維修的程序向消費(fèi)者提供服務(wù)。類(lèi)似索尼５款電視的軟件故障應(yīng)該算是產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，本應(yīng)按照有關(guān)產(chǎn)品的“三包”規(guī)定來(lái)處理。而目前我國(guó)還沒(méi)有明確的關(guān)于“平板電視”等這種新型產(chǎn)品的“三包”規(guī)定，企業(yè)和執(zhí)法機(jī)關(guān)也只能依據(jù)現(xiàn)有的有關(guān)規(guī)定“摸水過(guò)河”，這給相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量糾紛的處理代來(lái)了大量不便。有關(guān)平板電視的“三包”問(wèn)題，亟待出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)加以規(guī)范。

　　2月22日AVS《信息技術(shù) 先進(jìn)音視頻編碼 第2部分：視頻》獲得國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)正式批準(zhǔn)，成為我國(guó)數(shù)字視頻編碼壓縮技術(shù)的首個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，具有重大戰(zhàn)略意義。

　　數(shù)字視頻編碼壓縮技術(shù)涉及數(shù)字電視、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等諸多領(lǐng)域，在個(gè)人電腦、碟機(jī)（如DVD等）、平板電視、廣播電視、影像制品、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等產(chǎn)品上都有著相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用。在數(shù)字化音視頻產(chǎn)業(yè)中，音視頻編碼壓縮技術(shù)貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的共性技術(shù)，國(guó)家信息化的重要技術(shù)保證。數(shù)字音視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)（例如MPEG標(biāo)準(zhǔn)，央視數(shù)字高清頻道采用了其中的第二代技術(shù)，即MPEG2）是整條數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，直接影響芯片、軟件、整機(jī)和媒體文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，可謂關(guān)系國(guó)計(jì)民生。

　　AVS視頻部分沖擊國(guó)標(biāo)的成功，將有力的推動(dòng)我國(guó)家電、IT、廣電、電信、音響等領(lǐng)域包括芯片、軟件、整機(jī)、媒體運(yùn)營(yíng)方面的企業(yè)，特別是數(shù)字電視，高清電視領(lǐng)域企業(yè)的自主運(yùn)作，減少這類(lèi)企業(yè)對(duì)國(guó)外專(zhuān)利依賴(lài)的巨額費(fèi)用，以及行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)的信息化建設(shè)、信息化安全和相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　主導(dǎo)2月平板市場(chǎng)主題無(wú)外乎是“收關(guān)”和“憧憬”。告別了新年的火爆，在二月下旬進(jìn)入休整期的平板電視產(chǎn)業(yè)更多的把力量放在了對(duì)未來(lái)的謀劃上，無(wú)論是國(guó)外企業(yè)還是本土品牌都在積蓄力量。穩(wěn)定的行情和多樣的新品成為平板業(yè)的主導(dǎo)，唯獨(dú)索尼給來(lái)了一個(gè)小小的插曲，不過(guò)問(wèn)題解決得非常完美。最有意義的事情是AVS成為國(guó)標(biāo)，或者這個(gè)會(huì)給還在“襁褓”中的“高清國(guó)標(biāo)”將有怎樣的內(nèi)容一個(gè)有價(jià)值的“暗示”。