2006年我國彩電總量增速將超10%

　　信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司

　　經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國已成為世界上最大的彩電產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售大國，彩電產(chǎn)量占到世界產(chǎn)量的50%以上。2005年，彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)新的歷史變革期，CRT彩電市場(chǎng)需求放緩，新型平板電視進(jìn)入市場(chǎng)擴(kuò)張期。

　　在這樣的形勢(shì)下，我國彩電企業(yè)克服了電子材料漲價(jià)、煤電油運(yùn)緊張、出口退稅率下調(diào)、勞動(dòng)力成本上升和境外反傾銷等諸多不利因素的影響，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力降低生產(chǎn)經(jīng)營成本，拓展新的國際、國內(nèi)市場(chǎng)，繼續(xù)保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，取得了良好的業(yè)績(jī)。

　　產(chǎn)銷情況

　　2005年，我國彩電產(chǎn)業(yè)共生產(chǎn)彩電8283.22萬臺(tái)，同比增長13.02%；銷售彩電8044.7萬臺(tái)，同比增長10.69%；出口彩電3974.65萬臺(tái)，同比增長43.36%，出口金額505084.52萬美元，同比增長57.55%。從2000年以來的彩電生產(chǎn)、銷售和出口情況來看，我國彩電產(chǎn)業(yè)自2003年以來增速開始逐年回落，但至今仍保持了兩位數(shù)的增長，經(jīng)受住了行業(yè)發(fā)展波動(dòng)的考驗(yàn)。

　　產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

　　平板電視的快速增長成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

　　2005年被家電業(yè)界稱作“平板電視年”。在我國，經(jīng)過一段時(shí)間的市場(chǎng)培育期，平板電視的概念已深入人心，技術(shù)日漸成熟，成本大幅度降低，現(xiàn)已進(jìn)入快速增長期。從我部監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)彩電生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)據(jù)來看，近幾年平板電視生產(chǎn)、銷售和出口均呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢(shì)。

　　平板電視城市市場(chǎng)份額首次超過傳統(tǒng)CRT彩電

　　2005年以來，各平板電視生產(chǎn)廠家平板電視價(jià)格大幅度下降，新產(chǎn)品紛紛亮相，搶占市場(chǎng)份額。2005年的“五一”黃金周前后，夏普降價(jià)30%后，隨即飛利浦、索尼、東芝等品牌集體跟進(jìn)，海信30多款平板全線降價(jià)，TCL30英寸液晶降至8000元以下。在兩三個(gè)月內(nèi)，液晶、等離子彩電價(jià)格跳水的降幅以千元為單位，降價(jià)幅度最大，次數(shù)也最集中，幾乎每星期都要下調(diào)1000元左右。根據(jù)有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)全國200個(gè)城市的彩電銷售情況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，平板電視的零售額比例逐月上升，到2005年5月份已經(jīng)超過CRT電視，以零售額計(jì)算的市場(chǎng)份額達(dá)到53%。

　　彩電企業(yè)進(jìn)入新一輪競(jìng)合高潮

　　目前我國彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大戰(zhàn)略機(jī)遇期，彩電企業(yè)都在積極尋找合作伙伴，以謀取進(jìn)一步發(fā)展。TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維等各大彩電企業(yè)都與國外的大公司進(jìn)行深層次的合作。TCL與Genesis公司成立數(shù)字視頻聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，又與法國湯姆遜公司電視機(jī)事業(yè)部合并成立了TTE公司。創(chuàng)維集團(tuán)與日本精工愛普生株式會(huì)社結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，合力拓展三片液晶背投電視市場(chǎng)。美國TI公司與康佳、長虹和創(chuàng)維建立了良好的技術(shù)合作關(guān)系，這種與國際技術(shù)巨頭合作結(jié)盟的策略有利于我國彩電企業(yè)的技術(shù)提升。同時(shí)，國內(nèi)企業(yè)之間的合作步伐也在加快。長虹分別與上海朝華科技、中遠(yuǎn)物流、廣州金發(fā)等5家企業(yè)簽下戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過合資、結(jié)盟、建立戰(zhàn)略伙伴等各種合作形式，在技術(shù)研發(fā)、渠道營銷等方面取得優(yōu)勢(shì)，這是國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新起點(diǎn)，表明了我國彩電企業(yè)之間正從傳統(tǒng)單一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)與合作的協(xié)調(diào)關(guān)系。

　　加大研發(fā)投入，彩電制造的核心技術(shù)取得突破

　　我國彩電企業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，紛紛跟蹤國際先進(jìn)技術(shù)，加快數(shù)字高清電視、平板電視的科研攻關(guān)和新產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)程。長虹、海信、廈華、康佳、創(chuàng)維、TCL、海爾等多家公司投入了大量資金和人力資源，建立了光學(xué)及微顯示技術(shù)研究所，并已經(jīng)成功地在市場(chǎng)上推出了三片式LCOS背投電視。海信為平板電視專門建立的實(shí)驗(yàn)室總投入已超過1億元；廈華最近幾年在高端電視的研發(fā)投入也接近2億元；康佳已經(jīng)擁有相當(dāng)齊全的液晶電視產(chǎn)品線；創(chuàng)維也將投巨資研發(fā)單片式LCOS背投電視，建立單片LCOS光學(xué)引擎及整機(jī)的生產(chǎn)基地。

　　海信開發(fā)成功了“信芯”芯片，價(jià)格比國外同類產(chǎn)品便宜5美元左右，可用于包括CRT電視、液晶電視、等離子電視等視頻播放媒體終端的控制，結(jié)束了我國彩電生產(chǎn)依賴國外芯片的歷史，探索由生產(chǎn)制造商向技術(shù)專利商過渡，成為中國最大的芯片供應(yīng)商。

　　出口轉(zhuǎn)向高端，彩電產(chǎn)品迎來新的發(fā)展機(jī)遇

　　2005年，我國彩電出口回到了快速增長軌道。1-12月，我國出口彩電3974.65萬臺(tái)，同比增長43.36%，出口金額505084.52萬美元，同比增長57.55%。其中，CRT彩電出口2564.29萬臺(tái)，出口金額223016.2萬美元，增長-1.62%；液晶彩電出口729.08萬臺(tái)，出口金額210279.25萬美元，同比增長237.97%；等離子彩電出口24.3萬臺(tái)，出口金額28703.95萬美元，同比增長91.84%。平板電視的出口數(shù)量占全部出口數(shù)量的18.95%，但出口金額卻占了全部彩電出口金額的47.32%，出口一臺(tái)平板電視的價(jià)值約相當(dāng)于3.6臺(tái)CRT彩電的價(jià)值。

　　我國彩電出口能夠恢復(fù)較快增長，主要得益于我國主要彩電企業(yè)不斷開拓國際市場(chǎng)。TCL集團(tuán)在世界十多個(gè)國家和地區(qū)建立了銷售公司或商務(wù)代表處，在越南和印度設(shè)立彩電制造基地，大力開拓海外市場(chǎng)，為集團(tuán)的國際化打下基礎(chǔ)。康佳集團(tuán)的彩電也遠(yuǎn)銷澳大利亞、印度、俄羅斯等60多個(gè)國家和地區(qū)。其他企業(yè)也加快了開拓新興國際市場(chǎng)的步伐，它們到俄羅斯、東歐、非洲等地舉辦或參加國際展覽。這推動(dòng)了我國彩電業(yè)與國外彩電業(yè)之間的交流與合作，從而打破了國際新貿(mào)易保護(hù)主義對(duì)我國彩電出口的限制。

　　行業(yè)自主協(xié)調(diào)發(fā)展能力加強(qiáng)

　　目前，我國彩電的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和企業(yè)規(guī)模已位居世界之首，企業(yè)已經(jīng)完成了從分散到集中的轉(zhuǎn)變，開始走向國際化。針對(duì)我國彩電企業(yè)國際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不足、彼此過度競(jìng)爭(zhēng)、國外反傾銷、技術(shù)貿(mào)易壁壘、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、配套金融物流薄弱等諸多問題，2005年上半年召開了我國彩電產(chǎn)業(yè)歷史上第一次由全體骨干企業(yè)首腦參加的電子視像行業(yè)北京高峰會(huì)，成立了中國視像協(xié)會(huì)國際市場(chǎng)協(xié)調(diào)委員會(huì)。國際市場(chǎng)協(xié)調(diào)委員會(huì)將著力研討、制定本行業(yè)在國際市場(chǎng)上的行為自律規(guī)范，打造中國彩電民族產(chǎn)業(yè)鏈及國際市場(chǎng)聲譽(yù)，發(fā)揮中國制造優(yōu)勢(shì)。促進(jìn)對(duì)各會(huì)員企業(yè)海外資源的整合，以避免重復(fù)建設(shè)、控制海外投資風(fēng)險(xiǎn)，克服知識(shí)產(chǎn)權(quán)、反傾銷和貿(mào)易壁壘等各種海外貿(mào)易障礙。該委員會(huì)還決議成立了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、國內(nèi)市場(chǎng)三個(gè)協(xié)調(diào)委員會(huì)，這有利于通過和諧競(jìng)合的方式，共同面對(duì)和解決中國彩電產(chǎn)業(yè)在各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的各種問題。

    發(fā)展展望

　　2006年，我國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境將繼續(xù)向好。

　　一是我國國民經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持快速增長，城鎮(zhèn)居民收入增長較快，農(nóng)民收入逐年增加，市場(chǎng)購買力必將持續(xù)增長。

　　二是我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，城鎮(zhèn)人口比例加大，新增商品住宅在2500萬套以上，為彩電產(chǎn)品提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

　　三是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)漸趨理性，市場(chǎng)秩序日益規(guī)范，有利于企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)和銷售。

　　四是國內(nèi)企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，品牌優(yōu)勢(shì)正在形成，質(zhì)量效益不斷提高，研發(fā)水平日益提高，新產(chǎn)品不斷推向市場(chǎng)。

　　五是我國高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的即將出臺(tái)和2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，都會(huì)刺激我國彩電產(chǎn)品市場(chǎng)的增長。

　　六是我國彩電產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的影響力日益增強(qiáng)，出口仍將保持兩位數(shù)以上的較快增長。

　　綜上所述，預(yù)計(jì)2006年我國彩電總量增長仍將保持在10%以上的速度，高端彩電的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步上升。