AVS標(biāo)準(zhǔn)推廣 內(nèi)容不成問題運(yùn)營才是關(guān)鍵

    具有我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的先進(jìn)音視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)(AVS)中的“視頻”部分，獲得國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)正式批準(zhǔn)，成為國家標(biāo)準(zhǔn)，并于2006年3月1日起實(shí)施。AVS視頻標(biāo)準(zhǔn)在整個(gè)AVS標(biāo)準(zhǔn)體系中占有90%以上的份量，是整個(gè)體系九個(gè)組成部分中最重要的一個(gè)。在繼視頻部分后，音頻、移動(dòng)視頻、系統(tǒng)、數(shù)字版權(quán)管理等部分將會(huì)被相繼審批、發(fā)布。

    內(nèi)容不成問題運(yùn)營是關(guān)鍵

    在過去種種對(duì)AVS質(zhì)疑的聲音當(dāng)中，喊得最響的就是AVS缺乏內(nèi)容支持。其實(shí)這是一種誤解。

    形成這種看法的很重要的一個(gè)原因是，音視頻領(lǐng)域中的一個(gè)重要應(yīng)用領(lǐng)域———影碟機(jī)行業(yè)中大量的光盤是由國外內(nèi)容提供商提供，但對(duì)AVS而言，這種看法是片面的。我們應(yīng)該首先看到在音視頻領(lǐng)域并不是僅僅只包括影碟機(jī)和相關(guān)的光盤行業(yè)，其中還涉及到電視、電影等等重要應(yīng)用。其次，最大數(shù)量的音視頻內(nèi)容是存在于電視行業(yè)中，這些內(nèi)容絕大部分是來自于國內(nèi)，只要說服運(yùn)營商采用AVS編解碼標(biāo)準(zhǔn)，掌握了電視產(chǎn)業(yè)鏈的上游，那么AVS相應(yīng)的一系列推廣問題也就迎刃而解。

    AVS工作組秘書長黃鐵軍在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)首次向媒體澄清了這個(gè)問題。他說：“AVS推廣成功與否主要是在運(yùn)營商上面，并不是過去大家常說的主要難點(diǎn)在于AVS內(nèi)容太少。其實(shí)內(nèi)容和格式并不是直接相關(guān)的。比如在數(shù)字電視領(lǐng)域，如果運(yùn)營商愿意使用AVS對(duì)它提供的內(nèi)容進(jìn)行編碼，那么終端用戶自然會(huì)采用兼容AVS格式的機(jī)頂盒，這樣AVS的推廣就不會(huì)有問題了�！�

    國內(nèi)已有的幾個(gè)數(shù)字電視系統(tǒng)采用MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)也不會(huì)對(duì)AVS推廣造成過多的不利影響。黃鐵軍說：“現(xiàn)在央視推出數(shù)字電視節(jié)目采用MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)，并不會(huì)對(duì)AVS造成致命打擊，MPEG-2和AVS可以在一段比較長的時(shí)間內(nèi)并存。

    央視采用MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)，一是因?yàn)樵谘胍曂瞥鰯?shù)字電視節(jié)目的時(shí)候，AVS還沒有被正式確立為國家標(biāo)準(zhǔn)；二是由于過去運(yùn)營商、電視臺(tái)等都已大量地采用MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備，沒有必要一下子淘汰掉。但是從長期來看，由于MPEG-2并不能適合于高清數(shù)字電視，消耗帶寬大、編碼效率低，和AVS相比有著先天性的差距，因此，AVS會(huì)對(duì)MPEG-2有一個(gè)自然替代過程。而且，在AVS成為國家標(biāo)準(zhǔn)之后，必然將會(huì)推動(dòng)其行業(yè)作用。”

    AVS成為國家標(biāo)準(zhǔn)之后，相關(guān)廠商也對(duì)其非常關(guān)注，海信信芯科技有限公司常務(wù)副總經(jīng)理戰(zhàn)嘉瑾就向記者表示：“在推出‘信芯’的時(shí)候，由于AVS還沒有被正式確立為國家標(biāo)準(zhǔn)，所以暫時(shí)還沒有對(duì)其進(jìn)行支持。而AVS成為國家標(biāo)準(zhǔn)之后，我們一定會(huì)在隨后推出的系列芯片中兼容國家標(biāo)準(zhǔn)，支持我國自主音視頻標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化�！�

    政府助推責(zé)無旁貸

    政府對(duì)AVS的推廣具有相當(dāng)大的責(zé)任。賽迪顧問霍雨濤說：“阻礙AVS的推廣應(yīng)用主要是廠商信心不足。國家在對(duì)AVS推廣中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)支持力度，這樣能夠強(qiáng)化廠商對(duì)發(fā)展AVS的信心。”AVS作為具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的音視頻標(biāo)準(zhǔn)，給了國內(nèi)廠商擺脫高昂專利費(fèi)用，提升贏利能力的機(jī)會(huì)。國家有充足的理由去對(duì)它進(jìn)行扶植。在AVS的市場(chǎng)導(dǎo)入期，政府應(yīng)當(dāng)加速推進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，盡快完成一個(gè)成功進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的個(gè)案，為后續(xù)廠商的進(jìn)入做一個(gè)良好的示范，打消他們對(duì)發(fā)展AVS的疑慮。

    廣電系統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)并不是僅僅屬于一家或者幾家企業(yè)，而是各地各自為政，從屬于多個(gè)利益主體。這種分割的態(tài)勢(shì)對(duì)AVS的推廣非常不利，需要政府積極從中進(jìn)行協(xié)調(diào)。廣電系統(tǒng)的半市場(chǎng)化現(xiàn)狀，決定了政府對(duì)各地廣電運(yùn)營商的影響力。同時(shí)，政府也可以借助發(fā)展數(shù)字電視、推進(jìn)AVS發(fā)展的機(jī)會(huì)，對(duì)現(xiàn)在分散的廣電資源進(jìn)行整合，提高行業(yè)的集中度和資源的使用效率。在AVS可能大放異彩的IPTV、移動(dòng)電視等新興領(lǐng)域，處在電信、廣電領(lǐng)域的交匯處，政策的走向?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有決定性的作用，政府在制定相關(guān)政策的時(shí)候把AVS考慮進(jìn)去會(huì)對(duì)其發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。

    有人可能持有這樣的觀點(diǎn)，認(rèn)為AVS如果得不到國際廠商的認(rèn)可，僅僅只在國內(nèi)應(yīng)用，那么政府對(duì)AVS做出的各種投入就有浪費(fèi)之嫌。持有這種觀點(diǎn)的人，忽略了這樣一個(gè)事實(shí)———中國的市場(chǎng)規(guī)模足夠巨大。AVS如果在國內(nèi)應(yīng)用得好，也完全能夠達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，足以支撐起一個(gè)整體規(guī)模不小的產(chǎn)業(yè)鏈。中國市場(chǎng)的規(guī)模是政府支持AVS發(fā)展的最大理由。

    重點(diǎn)突破新興市場(chǎng)

    其實(shí)在推廣AVS的過程中完全沒有必要局限在現(xiàn)有的市場(chǎng)上和傳統(tǒng)勢(shì)力硬碰硬，AVS完全可以通過介入新興市場(chǎng)開創(chuàng)一片自己的天地。

    霍雨濤對(duì)記者表示：“手機(jī)電視、IPTV等新的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)τ贏VS來說是一個(gè)比較好的發(fā)展機(jī)會(huì)。這些新興市場(chǎng)處于起步階段，各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之間基本上都處于一個(gè)起跑線上，AVS遇到的阻力會(huì)比其他領(lǐng)域小得多。”

    AVS相對(duì)于新興市場(chǎng)上的主要競爭對(duì)手H.264和MPEG-4，有著不小的比較優(yōu)勢(shì)。在專利費(fèi)用上面，AVS只收象征性的一元專利費(fèi)，基于MPEG-2這種老標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備還要交2.5美元專利費(fèi)；而H.264和MPEG-4可能不但要對(duì)內(nèi)容收費(fèi)，還要對(duì)運(yùn)營商收取加盟費(fèi)。其次，AVS強(qiáng)調(diào)兼容性，能夠兼容MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)，有利于市場(chǎng)推廣。第三，AVS著眼于產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展，非常重視開放性，著眼于開源，部分核心技術(shù)已經(jīng)公布了源代碼，更加有利于產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善。這種類似Linux的發(fā)展策略，對(duì)推進(jìn)AVS這種新興技術(shù)快速搶占市場(chǎng)無疑是最適宜的。

    此外，由于AVS是國家標(biāo)準(zhǔn)，像IPTV、移動(dòng)電視等新興應(yīng)用領(lǐng)域在制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候要優(yōu)先參考AVS標(biāo)準(zhǔn)，這也使AVS在先天上領(lǐng)先了一步。

    我們應(yīng)對(duì)AVS的發(fā)展抱有信心。只要各方共同努力，AVS標(biāo)準(zhǔn)一定會(huì)有一個(gè)美好的未來。