降價(jià)牌奏效 索尼終擊敗老大夏普

　　率先挑起洋品牌平板價(jià)格大戰(zhàn)的索尼終于擊敗液晶老大夏普，一舉奪得液晶電視老大寶座。據(jù)市場(chǎng)研究公司DisplaySearch一份最新的報(bào)告統(tǒng)計(jì)，索尼在去年的最后三個(gè)月里，成功從液晶電視市場(chǎng)的第四位躍升至第一位，首次將對(duì)手夏普從龍頭寶座上趕了下來(lái)�！斑@是不是索尼重新復(fù)蘇的一個(gè)跡象，還有待觀望，”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　DisplaySearch表示，索尼的Bravia系列液晶電視幫助他們?cè)谌ツ甑谒募径壤餆o(wú)論在出貨量還是銷(xiāo)售收入都成為市場(chǎng)冠軍。據(jù)DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)，索尼液晶電視的出貨量占總體市場(chǎng)的份額從去年第三季的9%急增至15%；從銷(xiāo)售收入來(lái)看，索尼占市場(chǎng)總銷(xiāo)售收入的比例從第三季的13%上升到了第四季的19%。

　　DisplaySearch的一名分析員表示，索尼去年末季不斷大幅下調(diào)其Bravia系列液晶電視的價(jià)格，同時(shí)還大搞市場(chǎng)推廣活動(dòng)，此次索尼能夠成功登頂，該分析員表示，其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)推力最大。去年12月初，索尼突然宣布剛剛推出的5款BRAVIA系列液晶電視同時(shí)降價(jià)，其中40英寸液晶電視直降5000元，其他幾款也降了2000元左右，整體降幅高達(dá)20%。

　　上述DisplaySearch分析員補(bǔ)充道，在液晶電視市場(chǎng)起步較晚的索尼，不惜選擇與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星聯(lián)合成立S-LCD風(fēng)投公司，從而迅速獲得與夏普、飛利浦等巨頭相似的面板優(yōu)勢(shì)，這也是索尼此次登頂?shù)牧硪粋�(gè)關(guān)鍵因素。

　　據(jù)DisplaySearch分析，液晶電視銷(xiāo)售商今年將激烈競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品售價(jià)將不斷下降，因此2006年液晶電視銷(xiāo)量可能會(huì)增長(zhǎng)近一倍，達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)。

　　平板大戰(zhàn)液晶居上風(fēng)

　　最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，液晶電視(LCD)已占上風(fēng)，增速明顯快于等離子電視(PDP)。

　　LCD產(chǎn)業(yè)有臺(tái)灣地區(qū)、日本、韓國(guó)三個(gè)主要生產(chǎn)基地，而PDP產(chǎn)業(yè)卻只有兩個(gè)源頭：韓國(guó)和日本。因此，液晶市場(chǎng)打破了“兩元”平衡，使價(jià)格和成本的波動(dòng)更顯迅速，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的力量也更為顯著。而PDP卻只有彩電業(yè)一條產(chǎn)業(yè)鏈支撐，這導(dǎo)致了PDP產(chǎn)業(yè)的投資數(shù)額本身就不如LCD產(chǎn)業(yè)。