降價牌奏效 索尼終擊敗老大夏普

　　率先挑起洋品牌平板價格大戰(zhàn)的索尼終于擊敗液晶老大夏普，一舉奪得液晶電視老大寶座。據(jù)市場研究公司DisplaySearch一份最新的報告統(tǒng)計，索尼在去年的最后三個月里，成功從液晶電視市場的第四位躍升至第一位，首次將對手夏普從龍頭寶座上趕了下來�！斑@是不是索尼重新復(fù)蘇的一個跡象，還有待觀望，”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　DisplaySearch表示，索尼的Bravia系列液晶電視幫助他們在去年第四季度里無論在出貨量還是銷售收入都成為市場冠軍。據(jù)DisplaySearch的統(tǒng)計，索尼液晶電視的出貨量占總體市場的份額從去年第三季的9%急增至15%；從銷售收入來看，索尼占市場總銷售收入的比例從第三季的13%上升到了第四季的19%。

　　DisplaySearch的一名分析員表示，索尼去年末季不斷大幅下調(diào)其Bravia系列液晶電視的價格，同時還大搞市場推廣活動，此次索尼能夠成功登頂，該分析員表示，其強大的品牌效應(yīng)推力最大。去年12月初，索尼突然宣布剛剛推出的5款BRAVIA系列液晶電視同時降價，其中40英寸液晶電視直降5000元，其他幾款也降了2000元左右，整體降幅高達20%。

　　上述DisplaySearch分析員補充道，在液晶電視市場起步較晚的索尼，不惜選擇與其競爭對手三星聯(lián)合成立S-LCD風(fēng)投公司，從而迅速獲得與夏普、飛利浦等巨頭相似的面板優(yōu)勢，這也是索尼此次登頂?shù)牧硪粋�關(guān)鍵因素。

　　據(jù)DisplaySearch分析，液晶電視銷售商今年將激烈競爭，產(chǎn)品售價將不斷下降，因此2006年液晶電視銷量可能會增長近一倍，達到4200萬臺。

　　平板大戰(zhàn)液晶居上風(fēng)

　　最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場，液晶電視(LCD)已占上風(fēng)，增速明顯快于等離子電視(PDP)。

　　LCD產(chǎn)業(yè)有臺灣地區(qū)、日本、韓國三個主要生產(chǎn)基地，而PDP產(chǎn)業(yè)卻只有兩個源頭：韓國和日本。因此，液晶市場打破了“兩元”平衡，使價格和成本的波動更顯迅速，推動市場發(fā)展的力量也更為顯著。而PDP卻只有彩電業(yè)一條產(chǎn)業(yè)鏈支撐，這導(dǎo)致了PDP產(chǎn)業(yè)的投資數(shù)額本身就不如LCD產(chǎn)業(yè)。