2006年平板電視市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大尺寸化

　　平板電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，日趨大尺寸化。雖然在整個(gè)平板電視市場(chǎng)上，液晶電視占據(jù)上風(fēng),但在超大屏幕(40英寸及以上)的平板電視市場(chǎng)上，等離子有做“大”的核心優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)坐頭把交椅。

　　從中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看出，2005年等離子42英寸仍處于霸主地位，占據(jù)著近95%的零售量市場(chǎng)份額，此外，50英寸等大屏幕尺寸的零售量份額也有上升的趨勢(shì)。

　　同時(shí)，液晶電視的尺寸結(jié)構(gòu)也處于不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)之中。2004年末，30英寸及以上的液晶電視零售量市場(chǎng)份額不足30%，而到2005年末，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了60%以上。32英寸液晶電視正快速成長(zhǎng)為市場(chǎng)主流，2005年12月其零售量份額已接近30%，而2004年同期這一尺寸僅占13%的市場(chǎng)份額。值得關(guān)注的是，37英寸液晶電視的市場(chǎng)份額也在穩(wěn)步增長(zhǎng)當(dāng)中，預(yù)計(jì)到2006年，這一尺寸將成為市場(chǎng)主流尺寸。

　　上游資源商紛紛擴(kuò)充產(chǎn)能

　　在液晶屏投資方面，三星電子與索尼聯(lián)合投資的首條LCD第七代生產(chǎn)線(xiàn)于2005年4月竣工后，其單獨(dú)投資40億美元的第二條7代線(xiàn)也于2006年元旦竣工，而第三條7代線(xiàn)預(yù)計(jì)將于2006年6月竣工；LG、飛利浦在元旦竣工的7代線(xiàn)，預(yù)計(jì)2006年第三季度月產(chǎn)量可以達(dá)到4.5萬(wàn)張；日本夏普的第一條七代線(xiàn)自2005年投產(chǎn)后，又將第二條7代線(xiàn)的投資計(jì)劃提早了9個(gè)月，定在2007年3月。與此同時(shí)，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的友達(dá)光電、奇美的第7代線(xiàn)在2006年第四季度也將完工。

　　在等離子屏投資方面，日本松下和韓國(guó)LG電子的力度更大，都宣布在2007年將成為世界最大的等離子屏供應(yīng)商。松下投資14億美元的第三座等離子屏工廠去年10月竣工后，今年1月10日就又宣布投資建第四座工廠，預(yù)計(jì)2007年竣工；LG電子2005年其位于韓國(guó)龜尾的A3工廠投產(chǎn)后，2006年3月將投產(chǎn)A4工廠，2007年將再次追加投資6億美元，實(shí)現(xiàn)月產(chǎn)量73萬(wàn)塊。

　　整機(jī)生產(chǎn)商各級(jí)品牌向主流市場(chǎng)集中

　　2006年市場(chǎng)一個(gè)突出的特點(diǎn)就是，各層級(jí)品牌向主流市場(chǎng)集中，競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　夏普將其液晶電視價(jià)格普降30%，期待用這一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品在高端競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代為自己爭(zhēng)取足夠的發(fā)言權(quán)，并決定將部分高端產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)搬到南京；索尼也表示將逐步向中國(guó)轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)更多生產(chǎn)基地；三洋在沉寂幾年之后突然發(fā)力，將產(chǎn)品重點(diǎn)鎖定等離子等高端領(lǐng)域；LG也在北京建立了它的全球技術(shù)開(kāi)發(fā)中心，扎根中國(guó)的意圖相當(dāng)明顯。
　　
　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也正在抓緊整合上游資源。長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維和康佳4家國(guó)內(nèi)彩電巨頭近日與深圳市深超科技投資有限公司合作，成立深圳聚龍光電有限公司，宣布進(jìn)軍平板電視的上游產(chǎn)業(yè)；廈華電子也發(fā)布公告，將其所持廈華電子58.27%法人股權(quán)中的32.64%轉(zhuǎn)讓給我國(guó)臺(tái)灣中華映管全資子公司華映視訊有限公司。

　　上游資源商與整機(jī)生產(chǎn)商的一系列動(dòng)作，預(yù)示了2006年平板電視市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張趨勢(shì)。

　　未來(lái)市場(chǎng)充滿(mǎn)變數(shù)

　　隨著上游屏幕供應(yīng)商新一代液晶、等離子屏生產(chǎn)線(xiàn)的陸續(xù)投入使用，屏幕的價(jià)格將有可能繼續(xù)下跌，這將刺激整機(jī)廠商堅(jiān)定地開(kāi)拓平板電視市場(chǎng)，也將刺激廣大消費(fèi)者選擇平板電視產(chǎn)品。平板電視將比預(yù)期更早些走入二、三級(jí)市場(chǎng)。

　　同時(shí)，在平板電視飛速發(fā)展的今天，無(wú)論是上游資源商還是整機(jī)生產(chǎn)商都在尋求與產(chǎn)業(yè)鏈的另一端進(jìn)行溝通，甚至相互滲透。而這種產(chǎn)業(yè)鏈的整合，顯然不是偶然現(xiàn)象，而是一種發(fā)展趨勢(shì)。