等離子"退出"傳言再降消費(fèi)者信心

　　近日，有關(guān)“三星放棄等離子生產(chǎn)轉(zhuǎn)投液晶”的消息引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。雖然中國(guó)三星電視市場(chǎng)部的相關(guān)人士證實(shí)此消息純屬誤傳，但在越來(lái)越多的平板電視企業(yè)選擇液晶電視作為主推產(chǎn)品的現(xiàn)狀下，該消息的出現(xiàn)在一定程度上反映了目前企業(yè)、消費(fèi)者對(duì)等離子發(fā)展前景的擔(dān)憂。

　　退出傳言風(fēng)聲鶴唳

　　近日，有媒體報(bào)道稱“三星數(shù)字媒體事業(yè)部高層透過(guò)韓國(guó)媒體向市場(chǎng)傳達(dá)：‘今年上半年三星并無(wú)增產(chǎn)PDP(等離子)的計(jì)劃，2006年全年是否還會(huì)擴(kuò)產(chǎn)PDP，現(xiàn)在也很難確定�！�”

　　消息傳開(kāi)，引起了中外平板電視企業(yè)的關(guān)注。雅佳影音多媒體（中山）有限公司總裁匡宇斌認(rèn)為，任何公司資本的投入都與企業(yè)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)期息息相關(guān)。三星停止擴(kuò)產(chǎn)等離子起碼表明三星對(duì)平板電視的資本投入有所控制，另外也表明三星未來(lái)會(huì)將重點(diǎn)集中到液晶電視上。然而這一消息卻遭到了當(dāng)事方的否認(rèn)。中國(guó)三星電視市場(chǎng)部發(fā)言人在接受記者采訪時(shí)表示，有關(guān)三星停止擴(kuò)產(chǎn)等離子生產(chǎn)的消息純屬誤傳，2006年三星等離子的增產(chǎn)計(jì)劃正在討論中。該人士表示，經(jīng)過(guò)與韓國(guó)三星方面的溝通，他們認(rèn)為之所以出現(xiàn)不實(shí)報(bào)道，除了翻譯的誤差之外，不排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的誤導(dǎo)。

　　水清木華研究中心的研究總監(jiān)則將出現(xiàn)不利于等離子發(fā)展消息的原因歸結(jié)為中國(guó)市場(chǎng)對(duì)等離子產(chǎn)品的不看好。他認(rèn)為，在平板電視剛剛興起時(shí)，等離子和液晶曾被業(yè)界稱為“平板雙雄”。與液晶相比，等離子電視在誕生之初甚至還更受矚目，然而經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，2005年中國(guó)平板電視市場(chǎng)液晶與等離子已形成7：3的市場(chǎng)格局。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)提供的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，2006年有80％的消費(fèi)者欲購(gòu)買(mǎi)液晶電視，只有20％的消費(fèi)者欲購(gòu)買(mǎi)等離子電視。同時(shí)，由于等離子模塊生產(chǎn)線壟斷在少數(shù)日韓企業(yè)手中，也迫使中外彩電企業(yè)選擇液晶為平板戰(zhàn)略方向，從而形成了液晶人氣勝于等離子的態(tài)勢(shì)。在這樣的情況下，三星等具有行業(yè)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)在等離子方面的一舉一動(dòng)，自然也就成了業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)此，匡宇斌表示，等離子的發(fā)展目前主要基于全球市場(chǎng)，由于等離子具有價(jià)值高、市場(chǎng)總價(jià)值偏小的特點(diǎn)，因此等離子電視雖然有一定的出貨量卻不能保證資本的投入有很好的回報(bào)，等離子電視生產(chǎn)企業(yè)如果不立足于全球市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)并重，很難有好的發(fā)展。

　　此外，三星、東芝等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)對(duì)OLED、SED等新顯示技術(shù)加大投入，也加重了人們對(duì)等離子電視發(fā)展前景的擔(dān)憂。

　　新技術(shù)蓄勢(shì)待發(fā)

　　今年2月，三星SDI宣布將斥資近4.5億美元擴(kuò)充AM OLED（主動(dòng)矩陣式有機(jī)電激發(fā)光顯示器）產(chǎn)能。三星電子LCD部門(mén)的相關(guān)人士表示，該公司LCD部門(mén)的目標(biāo)在于持續(xù)維持LCD領(lǐng)域的霸主地位，并在大型AM OLED領(lǐng)域稱霸。

　　2005年5月，三星電子開(kāi)發(fā)出全球尺寸最大的40英寸電視用AM OLED。中國(guó)三星的有關(guān)人士介紹，作為一種全新的顯示技術(shù)，雖然OLED的技術(shù)仍處在開(kāi)發(fā)階段，但已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了樣機(jī)，一旦時(shí)機(jī)合適，三星將會(huì)迅速推出產(chǎn)品。

　　根據(jù)東芝公布的戰(zhàn)略規(guī)劃，2006年度東芝在中國(guó)的市場(chǎng)份額目標(biāo)要達(dá)到20%，前期將主推47英寸大型液晶電視，中期開(kāi)始將以中小型液晶電視及新型SED（表面?zhèn)鲗?dǎo)電子發(fā)射顯示屏）產(chǎn)品為主打。東芝對(duì)和佳能共同開(kāi)發(fā)的新一代SED面板技術(shù)寄予了很大期望，決定2006年內(nèi)先期在日本市場(chǎng)推出55英寸的SED電視。由于SED是以顯像管為基礎(chǔ)進(jìn)化來(lái)的，結(jié)合了液晶電視、等離子電視兩者的優(yōu)點(diǎn)，被東芝看作是“終極電視機(jī)”。

　　日韓企業(yè)猛攻新技術(shù)，也讓市場(chǎng)對(duì)液晶、等離子電視的發(fā)展前景表示了擔(dān)心。不可否認(rèn)的是，隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，新技術(shù)的更替將更加快速，一種技術(shù)坐吃幾十年專利的時(shí)代將一去不復(fù)返。

　　液晶等離子仍是主角

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然日韓企業(yè)紛紛加大新技術(shù)投入的比重，但在目前的情況下，這些新技術(shù)還只是一種技術(shù)儲(chǔ)備，很難在短時(shí)間內(nèi)放量上市。

　　目前，SED雖然集合了液晶電視、等離子電視兩者的優(yōu)點(diǎn)，但是成本卻是阻礙其發(fā)展的重要問(wèn)題。東芝表示通過(guò)規(guī)模量產(chǎn)可將SED的成本在2010年前大幅削減到7萬(wàn)日元以下，這樣基本上就可以在一個(gè)對(duì)等的價(jià)格基礎(chǔ)上與LCD及PDP面板競(jìng)爭(zhēng)了。但是，佳能和東芝是否愿意將其技術(shù)拿出來(lái)與其他公司共享，從而加速SED電視的商品化和降低成本，卻是其能否成功的關(guān)鍵，而這也使眾多對(duì)SED充滿合作愿望的企業(yè)不會(huì)貿(mào)然斥資進(jìn)入的重要原因。

　　就在三星決定加大投資AM OLED的時(shí)候，美國(guó)柯達(dá)公司和日本三洋公司近日關(guān)閉了雙方在日本合資建立的OLED顯示器制造工廠。這對(duì)OLED的發(fā)展是個(gè)不小的打擊�？逻_(dá)是OLED的發(fā)明者，擁有OLED專利最多，如果柯達(dá)與三洋強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合依然無(wú)法突破OLED量產(chǎn)瓶頸，可見(jiàn)這一技術(shù)的前景還不明朗。

　　在未來(lái)顯示技術(shù)短期內(nèi)難以市場(chǎng)化的情況下，水清木華研究中心的研究總監(jiān)認(rèn)為，今后平板電視市場(chǎng)仍將是液晶、等離子共同發(fā)展，尤其是在大屏幕顯示領(lǐng)域，等離子有很大的發(fā)展空間，而液晶除非技術(shù)有突破性的發(fā)展，否則大屏幕顯示仍是難題。廣州上兵伐謀企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司總監(jiān)劉步塵則建議，國(guó)產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該利用自己的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，不妨在努力作好等離子和液晶電視市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)貙?duì)各種新技術(shù)進(jìn)行跟蹤，了解動(dòng)態(tài)，以便及時(shí)切入，以免錯(cuò)過(guò)發(fā)展良機(jī)。