中外平板價(jià)格博弈五月將再度爆發(fā)

　　2005年12月底由洋品牌價(jià)格“跳水”率先啟動(dòng)的春節(jié)彩電促銷(xiāo)，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的市場(chǎng)廝殺終于塵埃落定。盡管以索尼為代表的洋品牌希望通過(guò)降價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，但中外品牌之間同一型號(hào)彩電仍有近4000元的價(jià)差。國(guó)美、蘇寧、大中、永樂(lè)等連鎖賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)顯示，洋品牌市場(chǎng)占有率提升幅度有限，國(guó)產(chǎn)品牌依舊占據(jù)彩電銷(xiāo)售的主要份額。

　　在國(guó)內(nèi)洋品牌平板電視單價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)背景下，洋品牌仍存在降價(jià)空間，而“中外競(jìng)爭(zhēng)”的導(dǎo)火索很可能在今年“五一”黃金周前夕被點(diǎn)燃。

　　外資品牌“跳水”效果有限

　　“洋品牌春節(jié)期間銷(xiāo)售與之前相比差距很小。”天津蘇寧電器彩電部人士說(shuō)，“面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以索尼為代表的日韓品牌希望通過(guò)降價(jià)策略拿下更多市場(chǎng)份額，但增幅有限，僅提升兩三個(gè)百分點(diǎn)。”永樂(lè)電器負(fù)責(zé)人認(rèn)為，洋品牌確實(shí)有一部分固定消費(fèi)人群，且忠誠(chéng)度很高，但比例有限。以32英寸液晶電視為例，降價(jià)后索尼售價(jià)為1.2萬(wàn)元，而國(guó)產(chǎn)品牌平均在8000元左右，單價(jià)差距很明顯。這是洋品牌價(jià)格“跳水”未達(dá)到預(yù)期的主要原因。

　　面對(duì)外資品牌價(jià)格沖擊，國(guó)產(chǎn)品牌反而更加突出差異化技術(shù)創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新�？导呀Y(jié)合《無(wú)極》的推廣，在全國(guó)推出“平板精品體驗(yàn)營(yíng)”活動(dòng)，并有針對(duì)性地贈(zèng)送豪華酒柜、小冰箱、家庭影院等高檔禮品；創(chuàng)維也拿出了價(jià)值2000至5000元的高品質(zhì)音響作為贈(zèng)品促銷(xiāo)；廈華更是將平板電視價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。

　　國(guó)美電器負(fù)責(zé)人說(shuō)：“畢竟，大幅降價(jià)后的40英寸日韓品牌液晶電視仍比國(guó)產(chǎn)品牌貴30%，消費(fèi)者會(huì)綜合考慮性?xún)r(jià)比的�！�

　　洋品牌脫掉“貴族外衣”

　　來(lái)自國(guó)內(nèi)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示：2005年國(guó)產(chǎn)品牌牢牢占據(jù)市場(chǎng)份額核心地位，前5名品牌包攬了市場(chǎng)份額的70%�！把笃放破桨褰祪r(jià)勢(shì)在必行，只是時(shí)間問(wèn)題。”創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁楊東文說(shuō)，“洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)一直保持著貴族形象，其零售價(jià)格是國(guó)產(chǎn)品牌的兩倍以上。在維持高額利潤(rùn)與保持市場(chǎng)份額的博弈中，洋品牌最后選擇了放棄前者。但國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)把價(jià)格提前降到底線(xiàn)�！�

　　國(guó)家信息中心在日前發(fā)布的《2005年度平板彩電白皮書(shū)》中指出，國(guó)產(chǎn)液晶電視、等離子電視市場(chǎng)占有率在2005年度分別達(dá)到74.3%和45.25%，對(duì)外資品牌已經(jīng)構(gòu)成強(qiáng)大的市場(chǎng)壓力。國(guó)美電器負(fù)責(zé)人表示，從生產(chǎn)成本上分析，洋品牌和國(guó)產(chǎn)品牌的生產(chǎn)原材料采購(gòu)、人工、研發(fā)、銷(xiāo)售成本大致相同，甚至很多國(guó)外品牌都是在中國(guó)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的，因此成本更加低廉。在國(guó)產(chǎn)平板電視企業(yè)紛紛向液晶屏生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)軍的形勢(shì)下，洋品牌已經(jīng)感到生存的壓力，所以才會(huì)主動(dòng)降價(jià)。

　　中外品牌還將再戰(zhàn)

　　楊東文分析，目前國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占到平板市場(chǎng)份額近75%，市場(chǎng)份額萎縮利潤(rùn)下降導(dǎo)致了洋品牌這次“集體跳水”。國(guó)內(nèi)企業(yè)因?yàn)橐呀?jīng)把產(chǎn)品價(jià)格降到底線(xiàn)，轉(zhuǎn)而把精力投入到新年度新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和技術(shù)研發(fā)上。蘇寧電器人士判斷說(shuō)：“但是洋品牌不會(huì)甘心把平板市場(chǎng)拱手相讓?zhuān)�特別是目前平板電視市場(chǎng)還處在啟動(dòng)期，洋品牌不愿意重蹈顯像管電視覆轍，所以中外品牌間的價(jià)格博弈還將繼續(xù)。”

　　據(jù)了解，中外品牌間的爭(zhēng)奪重點(diǎn)已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向32英寸以上大平板領(lǐng)域。據(jù)國(guó)美、蘇寧等賣(mài)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)前后的平板電視銷(xiāo)售中，50%份額都是由大屏幕電視貢獻(xiàn)的。康佳集團(tuán)負(fù)責(zé)人也透露，由于春節(jié)前推出了上萬(wàn)臺(tái)42英寸液晶電視，所以康佳在春節(jié)期間收獲頗豐。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，康佳平板電視在一線(xiàn)賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)彩電總銷(xiāo)量的三分之二，銷(xiāo)售額超過(guò)八成。30英寸以上大平板彩電占到平板總銷(xiāo)量的57%和銷(xiāo)售額的80%。而東芝、索尼、松下等洋品牌大屏幕平板電視的份額也超過(guò)了60%。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著上游面板廠商產(chǎn)能釋放，大尺寸液晶面板供應(yīng)趨向充足，30至42英寸的平板電視價(jià)格將陸續(xù)到位，大尺寸液晶電視成為消費(fèi)主流，大平板將成為中外品牌博弈的主力。
　
　　至于中外品牌何時(shí)展開(kāi)新的較量，業(yè)內(nèi)人士說(shuō)法不一。但比較一致的觀點(diǎn)是，本月內(nèi)無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是洋品牌都會(huì)休養(yǎng)生息，市場(chǎng)將趨于穩(wěn)定。如果雙方不能在“3.15”期間交手，那么“五一”黃金周前較量將會(huì)繼續(xù)。