三星PDP態(tài)度并非產(chǎn)業(yè)導向

　　近日，三星通過韓國媒體聲稱今年無意擴大等離子屏(PDP)生產(chǎn)規(guī)模，這一消息被媒體廣泛解讀為擁有等離子屏、液晶屏等核心技術(shù)的三星在平板電視的天平上開始向液晶方面傾斜。因為，在全球范圍內(nèi)，既擁有等離子屏技術(shù)又掌握液晶屏技術(shù)的企業(yè)僅僅有三星、LG以及我國臺灣個別企業(yè)，曾經(jīng)是全球最大等離子模塊供應商的三星這一重大策略改變似乎具有標志性意義：等離子和液晶在較量，最終可能是液晶勝出。

　　實際情況真的是這樣子嗎？

　　值得關(guān)注的是，去年第四季度世界主要等離子屏生產(chǎn)商出貨量顯示，三星首次被松下超越，LG、日立、先鋒等企業(yè)的出貨量也是緊隨其后。這一變化對于松下來說當然是件好事情，因為等離子一直都是松下的核心贏利業(yè)務(wù)。

　　但是如果我們注意一下兩家的市場占有率，可能會對這一變化有一個更客觀的認識。市場調(diào)研公司DisplaySearch日前報告稱，去年第四季度松下的市場份額從第三季度的27.1%增長至28%，而三星的則從第三季度的29.5%下降為26.7%被排在第二名。LG為25.6%，日立是11.3%，先鋒為8.4%，其中LG的市場占有率與三星已經(jīng)非常接近。在這種背景下，三星本應該在等離子方面增大投資力度，但是問題是投資規(guī)模更大的液晶屏項目，三星也已經(jīng)上馬。按照三星的計劃，他們除了已與索尼合資建立一條第7代液晶屏生產(chǎn)線之外，自己單獨再建的一條第7代和第8代線的項目已經(jīng)啟動。在松下、LG、日立、先鋒等紛紛擴充等離子屏生產(chǎn)規(guī)模的情況下，三星并不是不想擴充而是自己在資金等方面力不從心。

　　其實，三星在等離子屏生產(chǎn)規(guī)模方面的調(diào)整純粹與這家企業(yè)自身整體策略有關(guān)系，雖然這對整個等離子行業(yè)產(chǎn)生影響，但這種影響只能是微乎其微。三星等離子屏市場占有率的下降是松下、LG、日立等主要競爭對手擴充產(chǎn)能的結(jié)果，而三星本身等離子屏的生產(chǎn)規(guī)模并沒有降低。所以從這一點來說，就僅僅因為三星沒有擴產(chǎn)等離子屏就唱衰等離子有點偏激。這其實與當年三星退出3LCD陣營主推DLP一樣，只是三星自己的企業(yè)行為，與整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢并無關(guān)系。

　　事實上，松下、LG、日立、先鋒以及我國臺灣的部分企業(yè)在等離子屏方面正在緊鑼密鼓地擴充產(chǎn)能，而且在技術(shù)上將從普遍的標準清晰度向高清晰度乃至全高清晰度的方向轉(zhuǎn)變，這預示等離子產(chǎn)業(yè)也在加緊升級換代。未來的平板電視市場，只能是等離子、液晶雙雄并立的局面。