液晶電視褪去“奢侈”面紗放量增長

　　近日，有關(guān)液晶電視降價的消息再度引起了消費者的極大關(guān)注。面對日韓合資品牌平板電視價格的集體跳水，中國本土品牌終于打破沉默，以創(chuàng)維為首的國內(nèi)品牌也加入到這一降價潮中。同時有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著液晶電視未來幾年的躍進發(fā)展，其高貴的“奢侈”面紗正在逐漸褪去。

　　國產(chǎn)品牌被拖入降價戰(zhàn)

　　２００６年春節(jié)前，索尼、松下、夏普等幾乎所有洋品牌悄然形成“降價聯(lián)盟”，索尼率先發(fā)起降價狂潮，其４０英寸液晶電視直降５０００元，整體降幅高達(dá)２０％，隨后夏普６款液晶電視價格大幅度下調(diào)，平均降低４０００元。

　　面對國外品牌的步步“逼宮”，國產(chǎn)品牌終于無奈地被拖入了價格戰(zhàn)。近日，創(chuàng)維宣布，其液晶產(chǎn)品最大降幅將達(dá)２０％，高清等離子產(chǎn)品最大降幅則將接近３０％，以保證自己在“結(jié)婚年”的市場份額。創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部總裁、創(chuàng)維數(shù)碼新任執(zhí)行董事楊東文表示，創(chuàng)維首次將旗下４款液晶和高清等離子電視機價格大幅下調(diào)，涉及型號均是當(dāng)下的主銷機型，其中４０英寸液晶電視零售價格首創(chuàng)新低，跌至１３９９９元。

　　而記者從國美、大中、蘇寧等電器賣場獲悉，幾大賣場的液晶價格戰(zhàn)早在春節(jié)后就開始全面展開，在周末促銷中，甚至一款國產(chǎn)４２英寸液晶電視首次跌破萬元，打出９９９９元售價，并開始放量銷售。

　　等離子未來處境堪憂

　　液晶電視的大幅降價，也使等離子電視的前途蒙上了一層陰影。隨著降價所引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，合資４２英寸等離子電視直逼萬元大關(guān)。而國產(chǎn)彩電在外資品牌嚴(yán)酷的價格“清洗”面前，萬元防線不攻自破，整體售價已經(jīng)到了９０００元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，４２英寸等離子電視出廠的基本成本是８０００元，加上進入流通渠道的人員費、鋪貨、廣告諸多費用，９０００元售價基本是保底價，低于這個價格意味著廠家就無利可圖了。與外資品牌相比，不掌握核心技術(shù)的國產(chǎn)等離子根本不可能壓低生產(chǎn)成本，取得利潤，其市場銷售額的萎縮程度可見一斑。

　　賽迪顧問消費電子咨詢事業(yè)部分析師楊蕾認(rèn)為，２００５年液晶電視力挫等離子、背投、ＣＲＴ彩電，成為中國乃至全球彩電市場中的絕對主角。尤其隨著液晶電視尺寸結(jié)構(gòu)的上移，使液晶電視和等離子電視在銷售領(lǐng)域和消費群體逐漸接近或重合，使得等離子大屏低價的優(yōu)勢漸失，同時，等離子電視“高價不高清”的事實逐漸暴露，等離子電視的未來相當(dāng)尷尬。

　　液晶進入快速增長期

　　賽迪顧問承辦的“２００６中國消費電子市場年會”日前在上海舉行，據(jù)賽迪顧問最新發(fā)布的有關(guān)平板電視數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了２００５年關(guān)鍵一年的培育，以液晶電視為主體的平板電視終于脫穎而出，褪去了“奢侈品”的面紗，逐漸走入尋常百姓家，平板電視在２００５年得到了放量的增長，銷量達(dá)到了１８８萬臺，與２００４年同期相比增長了３７９．３％，銷售額達(dá)到了２３９億元，比２００４年增長了２９２．７％。據(jù)預(yù)測，中國平板電視市場到２０１０年將接近３０００萬臺，進入了快速成長的階段。

　　楊蕾認(rèn)為，隨著中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幾乎所有的廠商在宣傳自己的產(chǎn)品時都不忘加上“數(shù)字電視”的頭銜。２００５年，平板電視在各項性能上也都有較大的提升，同時其功能逐漸豐富，表現(xiàn)出數(shù)碼化、ＰＣ化、網(wǎng)絡(luò)化、時尚化４大特點。而消費者對于液晶電視的逐漸認(rèn)同和新開辟的大型活動場所、大型購物場所、大型展覽場所等行業(yè)應(yīng)用，將直接帶動該市場的高速發(fā)展。