平板電視熱考驗(yàn)中國(guó)彩電制造優(yōu)勢(shì)

　　概念解析：目前市場(chǎng)上有許多電視概念，大致可以將它們歸結(jié)為三類：一、平板電視：主要包括液晶、等離子和部分DLP電視。它們一般沒有CRT電視的“大尾巴”，薄而輕。二、CRT顯像管電視：與平板電視相對(duì)，包括純平CRT、超平CRT、超薄CRT等。三、背投電視：包括CRT背投、DLP背投、LCOS背投和液晶背投等。

　　平板電視的爆發(fā)性增長(zhǎng)，使得中國(guó)高端電視產(chǎn)業(yè)（液晶、等離子、DLP）平板化的趨勢(shì)已經(jīng)明朗。

　　賽迪顧問在2月21日“2006年中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)年會(huì)”上發(fā)布的《2005-2006年中國(guó)高端電視產(chǎn)業(yè)鏈研究年度報(bào)告》顯示：2005年中國(guó)高端電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持了40.6％的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今后5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率更將達(dá)到53.6％，總銷售額也將從去年的288.7億元增長(zhǎng)到2010年的2696.6億元。而且，5年之內(nèi)液晶電視將快速取代CRT的主導(dǎo)地位，擔(dān)當(dāng)起彩電市場(chǎng)升級(jí)換代的重?fù)?dān)。

　　由于平板電視與CRT電視有著不同的市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律和特點(diǎn)，在這場(chǎng)大規(guī)模的升級(jí)換代中，雖然國(guó)產(chǎn)品牌目前占有國(guó)內(nèi)平板電視的多數(shù)銷量，但今后將面臨不少困難。賽迪顧問分析師楊蕾認(rèn)為，高端電視產(chǎn)業(yè)的平板化趨勢(shì)將導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)重心上移，這會(huì)使制造環(huán)節(jié)在產(chǎn)業(yè)增值鏈上的比重大幅下降，整機(jī)制造的利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮。這不利于在全球彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代中發(fā)揮中國(guó)彩電廠商的制造優(yōu)勢(shì)，應(yīng)引起企業(yè)的重視，及早制定對(duì)策。

　　平板電視產(chǎn)業(yè)鏈缺失

　　因?yàn)樵诟叨穗娨暜a(chǎn)業(yè)鏈上缺乏技術(shù)和資金實(shí)力，在權(quán)衡比較資源、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)后，國(guó)內(nèi)企業(yè)在高端電視的戰(zhàn)略定位上，多奉行“非對(duì)稱多邊主義”，即以液晶電視為主力、以等離子和微顯背投跟進(jìn)的市場(chǎng)開拓策略。這直接導(dǎo)致了平板電視目前的市場(chǎng)格局：液晶電視一路領(lǐng)先、大屏幕顯示市場(chǎng)則由微顯背投與等離子爭(zhēng)鋒。

　　然而，與CRT電視有所不同，平板電視的爆發(fā)性正在呈現(xiàn)出一個(gè)重要的特點(diǎn)，即依靠上游（面板廠商）的推動(dòng)力，來擴(kuò)大市場(chǎng)需求——隨著面板廠商產(chǎn)能的擴(kuò)張和成本降低，直接帶來更低的整機(jī)產(chǎn)品銷售價(jià)格。這個(gè)規(guī)律的主導(dǎo)作用正在日益凸顯。而在上游，國(guó)內(nèi)企業(yè)還非常薄弱。

　　中國(guó)的液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈還剛剛起步。上廣電和京東方已經(jīng)建成5代液晶屏生產(chǎn)線，其產(chǎn)品目前還主要用于顯示器，去年下半年開始對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供液晶電視面板，但比例還很小，僅為3.2％。因此，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的液晶電視面板采購(gòu)還主要依賴進(jìn)口。

　　與液晶電視相比，國(guó)內(nèi)等離子電視和背投電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)則更為薄弱。目前，國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)的等離子屏和模塊完全依賴進(jìn)口。沒有國(guó)內(nèi)企業(yè)能掌握等離子的關(guān)鍵技術(shù)，現(xiàn)有等離子電視生產(chǎn)廠家一般需要從國(guó)外進(jìn)口等離子屏后在國(guó)內(nèi)組裝生產(chǎn)整機(jī)，因此本土廠商不具備大規(guī)模降低等離子電視成本與價(jià)格的可能，除非在等離子屏的質(zhì)量等級(jí)上做文章，那又無異于自毀根基。另外，等離子上游屏資源的壟斷性極高，國(guó)內(nèi)企業(yè)的選擇余地也很有限。

　　正是由于上述諸多原因，春節(jié)前后國(guó)外廠商首先挑起的新一輪平板電視降價(jià)風(fēng)潮，讓國(guó)內(nèi)廠商曾一度“集體失語”，后來雖然也有所跟進(jìn)，但已感覺頗為吃力。感到壓力并已經(jīng)先覺起來的創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹四大家電巨頭在1月22日才聯(lián)手投資興建了一條6代晶面板生產(chǎn)線，以解決上游的壓力，但畢竟起步較晚，幾年之后才能發(fā)揮作用。

　　楊蕾表示，中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和整機(jī)制造能力，成為吸引高端電視產(chǎn)業(yè)鏈逐漸向中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)移的主要因素，而能否抓住產(chǎn)品升級(jí)換代的需求，提高自身的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和制造工藝水平，將決定中國(guó)彩電企業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，面對(duì)自身產(chǎn)業(yè)鏈缺失和國(guó)外廠商擁有產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的雙重壓力，本土廠商應(yīng)該理性看待平板電視熱。

　　高清電視“惡性循環(huán)”

　　與平板電視熱相伴隨的，則是“偽高清”的大行其道。在家電賣場(chǎng)里，幾乎所有的平板電視銷售人員都說自己的產(chǎn)品是高清電視。相對(duì)于CRT電視，平板電視的主要優(yōu)勢(shì)在于它更好的清晰度、圖像質(zhì)量和色彩還原，更輕薄、更漂亮的外形，以及使用壽命更長(zhǎng)、更節(jié)能等方面。但是，并不是所有的平板電視都是高清電視。德州儀器DLP產(chǎn)品亞洲業(yè)務(wù)總監(jiān)白瑞克向記者表示，2005年，中國(guó)的高清電視只占整個(gè)電視機(jī)市場(chǎng)的3％，預(yù)計(jì)2006年也將只占6％，目前只有極少一部分平板電視是真正的高清電視。

　　從CRT電視到平板電視，電視的性能得到了很大提高，而平板電視今后的方向必然是高清，平板電視熱也使得高清電視的推廣成為可能。也正因此，目前已有諸多廠商對(duì)真正的高清電視有所投入。

　　但是，“偽高清”的盛行，不僅混淆視聽，影響了消費(fèi)者的購(gòu)買和正常的市場(chǎng)推廣，而且也對(duì)平板電視、高清電視的良性發(fā)展帶來傷害。造成這種現(xiàn)象的根本原因，則是因?yàn)楦咔咫娨曇约跋嚓P(guān)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒有出臺(tái)。白瑞克向記者表示，他們?cè)谕茝VDLP高清過程中遇到的最大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，是消費(fèi)者對(duì)高清電視的無法辨認(rèn)，因?yàn)闆]有標(biāo)準(zhǔn)�！叭绻�高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，就會(huì)很快厘清這種混亂的狀況�！�

　　據(jù)悉，信產(chǎn)部自2001年12月起就開始著手制訂《數(shù)字電視終端顯示產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》，其中包括數(shù)字高清顯示器、機(jī)頂盒、數(shù)碼接口等數(shù)十個(gè)系列相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。但是，“主管部門經(jīng)常和我們說快了快了，到現(xiàn)在也還沒有出來�！卑兹鹂苏f。

　　標(biāo)準(zhǔn)缺失和市場(chǎng)混亂又使得高清電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)非常薄弱。對(duì)此，白瑞克用“惡性循環(huán)”來加以形容：因?yàn)楦咔咫娨暯K端還如此之少，高清內(nèi)容的提供商就不敢做更大的投入；又因?yàn)闆]有更豐富高清內(nèi)容，高清電視終端也就缺乏了市場(chǎng)拉動(dòng)力，難以推廣。目前，這種惡性循環(huán)正在不斷地滾動(dòng)。如何應(yīng)對(duì)高清電視的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也是平板熱中國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)該思考的問題。