價(jià)格殺手國美亮劍再祭“屠夫刀”

　　13日，當(dāng)人們還沉靜在2006年農(nóng)歷“辭舊迎新”的鞭炮聲中去的時(shí)候，誰會(huì)想到素有“價(jià)格屠夫”之稱的國美電器，卻在人們狂歡中擲下一顆“致命的重磅炸彈”宣稱：即日起進(jìn)行為期一個(gè)月的反季節(jié)促銷，在全國范圍內(nèi)刮起系列風(fēng)暴，即手機(jī)、平板電視、空調(diào)等主流產(chǎn)品平均降幅20%%，最高降幅40%%；國美聯(lián)合眾多知名家電廠家共同向消費(fèi)者讓利1.5億元。擊破中國家電行業(yè)悶局，由此引發(fā)中國家電市場“農(nóng)歷年初大戰(zhàn)”首輪正式戰(zhàn)事。正如河南國美電器有限公司總經(jīng)理戴彪生所言：此番颶風(fēng)行動(dòng)的目的，希望成為家電市場的價(jià)格坐標(biāo)，徹底拉開與競爭對(duì)手的距離。這不難看出被媒體譽(yù)為家電連鎖界的“價(jià)格屠夫”的國美電器再次向中國家電市場發(fā)力的真正原因。這也說明價(jià)格已成為家電連鎖在家電市場進(jìn)行“洗牌”的永恒不變的規(guī)律。更是讓所有盤踞這一產(chǎn)業(yè)的家電連鎖企業(yè)都會(huì)感受到一股洶涌 “寒潮”來襲！

　　“風(fēng)暴”背后的殺氣

　　雖然國美把這次“亮劍”活動(dòng)稱之為“第一輪價(jià)格風(fēng)暴”，但實(shí)際上包含三大部分，即“價(jià)格風(fēng)暴”、“服務(wù)風(fēng)暴”和“會(huì)員風(fēng)暴”。這場“價(jià)格風(fēng)暴”還包含很多小活動(dòng)，如“颶風(fēng)套餐”、“風(fēng)暴逐級(jí)送”、“廠家聯(lián)合簽售”、“驚喜大抽獎(jiǎng)”等活動(dòng)，足以讓消費(fèi)者過足癮。在“風(fēng)暴逐級(jí)送”的活動(dòng)中，消費(fèi)者購滿相應(yīng)金額，即可獲取不同等級(jí)的贈(zèng)品。比如您在國美買一臺(tái)手機(jī)，單件滿1200元便可獲贈(zèng)手機(jī)組合套裝，單件滿2000元便可獲贈(zèng)一臺(tái)精美小家電。購買平板電視、數(shù)字電視的消費(fèi)者更可以獲贈(zèng)音響。河南國美電器廣宣經(jīng)理?xiàng)罱芨嬖V記者，國美電器已經(jīng)成為中國家電連鎖企業(yè)中業(yè)績上升最快.最穩(wěn)定的企業(yè)。繼續(xù)保持國美電器“領(lǐng)跑者”的王者之位。尤其在價(jià)格上，如出現(xiàn)競爭對(duì)手價(jià)格比國美低的情況，國美將采取比對(duì)手最低價(jià)再低1個(gè)百分點(diǎn)的定價(jià)策略，確保國美價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　雖然國美宣稱：此番降價(jià)回報(bào)消費(fèi)者的厚愛，與廣大消費(fèi)者共同分享國美的成果，讓消費(fèi)者買到更價(jià)廉物美的產(chǎn)品。其實(shí)，國美此番降價(jià)行為的根本目的在于：霸主之床，其能容他人酣睡。有“興風(fēng)作浪”的意圖。

　　據(jù)楊杰介紹，配合“價(jià)格風(fēng)暴”所推出的“服務(wù)風(fēng)暴”也是這次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。國美針對(duì)不同的品類推出了許多“量身定做”的服務(wù)活動(dòng)。

　　據(jù)悉，國美自去年推廣會(huì)員制以來，會(huì)員已經(jīng)達(dá)到500萬人。為了回饋廣大會(huì)員對(duì)國美的信賴和支持，國美的在這次“會(huì)員風(fēng)暴”中給會(huì)員精心準(zhǔn)備了多份“大禮”。如會(huì)員“積分多倍送”，會(huì)員在活動(dòng)期間購買國美指定的品類及產(chǎn)品，就可以獲得高于平日的多倍積分，消費(fèi)者可以拿著這些積分直接參與“積分換商品”的活動(dòng)。
　
　　有業(yè)界人士評(píng)價(jià)，國美在2006年的首次大動(dòng)作，出手早，行動(dòng)快，準(zhǔn)備充足，延續(xù)了他們向市場要份額，為消費(fèi)者送實(shí)惠的一貫做法。國美的行動(dòng)，似乎昭示了，2006年，家電零售市場競爭將更加激烈。但國美掀起降價(jià)風(fēng)潮，可以說是家電連鎖發(fā)起的年初“重拳出擊”，希望能掀起新一輪購買熱潮，但能不能起到效果，最終還要看市場反應(yīng)。

　　但記者了解到，蘇寧.五星等家電連鎖企業(yè)表示不跟進(jìn)，且態(tài)度堅(jiān)決，這就給人一個(gè)懸念：國美電器會(huì)否孤掌難鳴？從國美電器競爭對(duì)手那里得到的市場數(shù)據(jù)來看，事實(shí)好像的確如此。下一個(gè)降價(jià)者是誰？這次降價(jià)會(huì)否引發(fā)新一輪家電市場價(jià)格戰(zhàn)？這次降價(jià)是否能成為“五一”家電市場旺季前的促銷先鋒。這些疑問可能在近期見分曉。