春節(jié)高端產(chǎn)品大降價拉動消費升級

　　春節(jié)期間家電賣場的競相殺價反而令單品的整體銷售均價上漲了不少。因為從昨天幾大家電連鎖巨頭的最終盤點來看，高端產(chǎn)品的銷售額幾乎占據(jù)了春節(jié)電器銷售總額的70%，這也直接導致了單品整體銷售單價的上漲。而出現(xiàn)這一反常現(xiàn)象的主要原因則是高端產(chǎn)品大幅降價帶來的升級換代。

　　昨天，記者從國美電器北京分公司總經(jīng)理趙寶民處獲悉，春節(jié)七天國美的銷售額與去年同期相比增加了270%，這主要歸功于高端產(chǎn)品銷售比例的大幅增加。據(jù)悉，春節(jié)七天，國美電器的平板電視銷售增長了近四倍，僅液晶電視就賣出了2000多臺。此外，由于雙開門冰箱的售價首次低至5000元，導致雙開門冰箱銷量增長了70%，并以西門子、三星、伊萊克斯等高端品牌的增幅最明顯。

　　“春節(jié)的電器銷售，高端產(chǎn)品的比例超過70%，而在平時，這部分的比例僅為30%至35%。”蘇寧電器華北區(qū)市場總監(jiān)范志軍透露，春節(jié)期間，彩電的平均銷售單價已接近9000元，這一價位幾乎是一臺42英寸等離子的價格；而手機的平均銷售單價也達到了近2000元的“年度峰值”；另外，由于筆記本電腦銷售大增，電腦產(chǎn)品的平均銷售單價也升至8000元。

　　對于春節(jié)期間出現(xiàn)的高端產(chǎn)品挑大梁的情況，大中電器的一位銷售負責人預測，這很可能會成為2006年全年電器消費的一個走勢，因為高端產(chǎn)品的大降價才剛剛開始�！坝捎诘投水a(chǎn)品的利潤空間往往很低，價格也比較平穩(wěn)。因此，今年高端產(chǎn)品的大幅降價，拉近了與低端產(chǎn)品的價格距離，這勢必影響到人們的消費取向。”