日系家電沒落化解讀:降價可拯救

　　日本產(chǎn)家用電器的邊緣化似乎已是不爭的事實。

　　2006年2月15-17日，記者在省會一些家電賣場看到，在電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機等家電商品市場，純粹日本進口的產(chǎn)品只占有很少比例，一般來講，同一品牌的數(shù)十款商品中，僅有一款是日本原產(chǎn)國進口產(chǎn)品，其余均為國內(nèi)本土中日合資生產(chǎn)廠生產(chǎn)的產(chǎn)品。市場主流產(chǎn)品則多為國產(chǎn)產(chǎn)品。據(jù)了解，目前大家電商品市場中，國產(chǎn)家電的銷售業(yè)績已占絕對優(yōu)勢。

　　記者調(diào)查的另一個市場銷售信息顯示，目前市場上家電商品的消費人群基本上可以分為時尚青年與中老年兩大顧客群。以時尚青年為代表的消費群體在大家電消費上將需求訴諸于節(jié)能、科技創(chuàng)新，而這些訴求已經(jīng)完全可以在國產(chǎn)家電商品中得到滿足。以中老年人群為代表的家庭消費群體的大家電消費需求則以更新?lián)Q代為主，其消費訴求為質(zhì)量穩(wěn)定、款式簡單大方、價格適中、節(jié)能等，這些內(nèi)容在國產(chǎn)家電商品中也完全能夠得到滿足。而以時尚青年與職業(yè)白領(lǐng)為主打銷售人群的數(shù)碼相機等商品，日系產(chǎn)品則以其迅速的技術(shù)更新與像素升級成為市場銷售主流商品，但種種市場信息顯示，這種局面將在不久的將來得以改變。

　　日系數(shù)碼相機創(chuàng)新乏力，國土系獲“入市”良機

　　目前日系企業(yè)數(shù)碼相機商品可謂獨霸市場，索尼和佳能依然是中國數(shù)碼相機的霸主。2005年索尼在中國數(shù)碼相機市場的份額為25%，佳能公司為20%。這種索尼第一、佳能第二的局面已經(jīng)在中國市場持續(xù)了3年以上。形成這種索尼和佳能壟斷市場的原因在于，日本企業(yè)掌握著相機最核心的部件和專利技術(shù)。

　　但目前有一種市場觀點認為，隨著數(shù)碼相機產(chǎn)品技術(shù)更新減緩，像素升級變慢的形勢的形成，國產(chǎn)數(shù)碼相機即將崛起，取代目前日系產(chǎn)品的市場地位已經(jīng)是指日可待的事情。而日前日本索尼數(shù)碼相機遭遇成像缺陷的“質(zhì)量門”事件及其針對此事采取的態(tài)度廣為消費者所詬病，似乎成為這一市場觀點的絕妙注解。

　　對于消費者而言，價格戰(zhàn)讓數(shù)碼相機迅速普及到普通消費群體，同時這也意味著數(shù)碼相機的市場迅速擴大。中國賽迪的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年國內(nèi)數(shù)碼相機銷量增長近50%。一位從事數(shù)碼相機銷售的銷售經(jīng)理認為，盡管目前國產(chǎn)數(shù)碼相機尚未被消費者“看上眼”，但技術(shù)更新變慢、市場潛力的增大意味著市場正在給中國企業(yè)以機會。可以預(yù)期的是，目前以日系數(shù)碼產(chǎn)品為市場銷售主流的格局將在不久的將來發(fā)生變化，國內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品制造商將要分得市場一杯羹。

　　日系家電走向沒落？

　　15日，記者在國美、蘇寧等家電賣場發(fā)現(xiàn)，購買電視的顧客普遍青睞平板電視。據(jù)記者了解，去年12月初索尼、松下率先掀起的降價風(fēng)越刮越烈，海信、創(chuàng)維、廈華等本土品牌也都在全面跟進，國產(chǎn)32英寸液晶和42英寸等離子都已經(jīng)跌破萬元關(guān)口。而目前，各大賣場的國產(chǎn)37-42英寸平板都在做促銷，通過返現(xiàn)、贈送禮品等形式又將價格拉低了15%左右。而據(jù)賣場的工作人員表示，目前，售價在6000元左右的平板電視銷路不錯。

　　盡管春節(jié)前外資品牌的平板電視一改此前高高在上的姿態(tài)，爭相主動降價親近消費者，但統(tǒng)計數(shù)字顯示，消費者對洋彩電的舉動似乎并不領(lǐng)情，春節(jié)期間國內(nèi)大中城市的平板電視銷售中國貨依然占據(jù)了70%以上的市場份額，洋彩電的舉動效果并不大。另據(jù)來自中怡康的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2005年國產(chǎn)品牌平板電視牢牢占據(jù)了市場份額的核心地位，前5名包攬了市場份額的70%，其中康佳、長虹、創(chuàng)維、TCL“四大家”仍占據(jù)市場主力位置，而“四大家”之間的份額差異也不很顯著，說明國貨的整體實力較強。

　　降價可以拯救沒落？

　　春節(jié)前，日系彩電群體降價的市場行為引起市場人士對于日系商品銷售利潤的關(guān)注，也引發(fā)了社會對于日系企業(yè)家電商品的未來市場走勢的關(guān)注�！叭障导译姳├�”說開始充斥坊間。

　　近來彩電市場最熱銷的平板電視，國產(chǎn)品牌的市場售價在萬元左右，而同類商品中的日系企業(yè)產(chǎn)品的市場售價則在2萬元以上。由索尼引發(fā)的洋品牌平板電視降價潮，使其市場售價整體降幅高達20%以上。但坊間猜測降價后其利潤仍高達萬元以上。

　　有觀點認為，由于日系企業(yè)的產(chǎn)品也都是在國內(nèi)合資廠生產(chǎn)，因此從成本上來分析，藍領(lǐng)工人、白領(lǐng)工人、中日家電軍團的人工、原材料、制造成本、技術(shù)成本、運輸成本都差不多。國產(chǎn)品牌與日系企業(yè)產(chǎn)品的成本差別關(guān)鍵是在管理成本上，一個日系彩電企業(yè)的金領(lǐng)高管，其工資可以是中國企業(yè)高管的10倍以上，正是這個差別最終導(dǎo)致了日系產(chǎn)品的“價格虛高癥”。