中外品牌跳水 平板身價(jià)跌向大眾化

　　記者從島城家電零售巨頭國(guó)美、蘇寧等企業(yè)獲悉，春節(jié)前后，平板電視再次掀起了降價(jià)風(fēng)潮，大幅度的降價(jià)也刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。國(guó)美電器的平板電視銷售額元月達(dá)到了1800萬(wàn)左右，蘇寧為600多萬(wàn)元，較平時(shí)增長(zhǎng)30％以上。

　　據(jù)介紹，春節(jié)之前，以索尼、夏普、松下、三星、LG、飛利浦、日立、東芝等為代表的外資品牌，一改過去穩(wěn)定的價(jià)格策略，搶先掀起降價(jià)狂潮，范圍涉及液晶、等離子兩大類產(chǎn)品，降價(jià)幅度動(dòng)輒四五千元，讓消費(fèi)者驚喜連連。

　　據(jù)悉，最先挑起價(jià)格大戰(zhàn)的是索尼，其一款40英寸液晶電視直降5000元。夏普、東芝等隨后跟進(jìn)，夏普32英寸、37英寸、45英寸等7款液晶電視同時(shí)降價(jià)2000元；東芝則將一款32英寸液晶由15999元降至10888元；LG則將32英寸的液晶由15000元降至8990元。三星降價(jià)幅度更大，將其40英寸液晶由27000元直接降至18700元，一次降價(jià)8000元。在等離子產(chǎn)品線，三洋將其42英寸等離子從16880元降至12880元外，直降4000元，而三星也將同一尺寸的等離子直降了5000元。

　　面對(duì)外資品牌的大幅度降價(jià)，國(guó)產(chǎn)品牌開始時(shí)有點(diǎn)措手不及，只以“不打傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)，用技術(shù)升級(jí)、營(yíng)銷創(chuàng)新、提高服務(wù)水平”等方式應(yīng)對(duì)。大約一周之后，迫于外資品牌銷售業(yè)績(jī)的明顯提高，國(guó)產(chǎn)品牌終對(duì)價(jià)格作了相應(yīng)調(diào)整。廈華將一款37英寸液晶由原來的15980元降至12980元，上廣電將一款50英寸等離子由28800元降至19990元，創(chuàng)維將一款46英寸液晶的價(jià)格降低了8000元，其他一些國(guó)產(chǎn)品牌則以推出新品或送贈(zèng)品的方式吸引消費(fèi)者。

　　據(jù)分析，1月份外資品牌平板電視之所以率先挑起降價(jià)風(fēng)潮，主要原因在于經(jīng)過近幾年的競(jìng)爭(zhēng)，外資和國(guó)產(chǎn)品牌平板電視在價(jià)格上存在著較大差距，而在技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)品牌也并不落后，如海信平板電視的多項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)均居首位，國(guó)產(chǎn)平板電視逐漸被消費(fèi)者所接受，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。在此情況下，要想挽回局面，降價(jià)在所難免。

　　此次由外資品牌挑起的降價(jià)風(fēng)潮，使近兩年來形成的平板電視市場(chǎng)格局發(fā)生了變化。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，從價(jià)格體系看，目前外資品牌仍然比國(guó)產(chǎn)品牌高出一截，國(guó)產(chǎn)品牌仍然占據(jù)著價(jià)格優(yōu)勢(shì)。只是這次價(jià)格戰(zhàn)，使平板電視的整體價(jià)格更接近了消費(fèi)者的購(gòu)買能力，也使平板電視的銷量在整個(gè)彩電陣營(yíng)里占據(jù)了半壁江山，銷售額更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通彩電。據(jù)分析，中國(guó)平板電視市場(chǎng)目前還處于“春秋爭(zhēng)霸”的局面，平板電視市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)仍然持續(xù)下去，而外資、國(guó)產(chǎn)品牌所占的市場(chǎng)份額也會(huì)在變化之中，可以確定的是，大尺寸平板電視的價(jià)格仍具有較大的降價(jià)空間，尤其是隨著數(shù)字高清電子節(jié)目的開播，平板電視全面取代普通彩電的時(shí)代也許已經(jīng)并不遙遠(yuǎn)。