平板市場(chǎng)遍地陷阱 張冠李戴玩游戲

　　2005年，平板電視鋪天蓋地而來，在毫無防備之下就迅速占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)空間。

　　剛剛過去的這個(gè)春節(jié)，再次成為平板電視大顯身手的舞臺(tái)，一家媒體用了一個(gè)詳細(xì)的數(shù)字來形容北京節(jié)日市場(chǎng)的火爆：“1分半鐘就可以銷售出5臺(tái)平板電視�！蓖瑯�，信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司副司長(zhǎng)王秉科近日在“2006中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇”表示：“根據(jù)信產(chǎn)部預(yù)計(jì)，2005年全國(guó)平板電視銷量為160萬左右，2006年全國(guó)平板電視的銷量有望達(dá)到500萬�！�

　　這一繁榮場(chǎng)景被無數(shù)次地觀摩過。在短短的兩三年中，眾多的彩電企業(yè)又在重蹈復(fù)轍，在制造了空前繁榮的同時(shí)，也制造了一個(gè)營(yíng)銷怪圈。從CRT時(shí)代開始到后來的背投電視，彩電市場(chǎng)就一直演繹著這樣一場(chǎng)經(jīng)久不衰的經(jīng)典模式：從概念蒙蔽開頭，以血腥價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束。熱熱鬧鬧干一場(chǎng)，不要利潤(rùn)要市場(chǎng)。

　　但營(yíng)銷仍無法突破傳統(tǒng)的中國(guó)式營(yíng)銷迷局。無怪乎有人說：平板時(shí)代，天上沒有餡餅，地上全是陷阱。而那些制造陷阱的人也注定最終被市場(chǎng)埋葬。

　　偷梁換柱，四家國(guó)產(chǎn)廠商聲稱自己用的是三星37英寸屏

　　“廠家的宣傳和實(shí)際產(chǎn)品完全是兩回事。”本該愉快的春節(jié)，卻讓生性平和的老趙遭遇了平生第一次的極大憤慨。無奈之下，他撥通了報(bào)社的新聞熱線，原來老趙購(gòu)買平板電視時(shí)被不折不扣地算計(jì)了。

　　“當(dāng)時(shí)促銷員很鄭重地告訴我，他們的37英寸液晶電視用的是三星的七代液晶屏。我看了其他的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也都不差，春節(jié)促銷價(jià)是12999元，降了近3000元。結(jié)果，搬回家才兩天就發(fā)現(xiàn)了三個(gè)壞點(diǎn)，而且圖像也并不清晰，看DVD時(shí)居然字幕都是顫抖的�！薄昂髞砺犈笥颜f有可能不是三星的屏。我回去再問那個(gè)促銷員，他居然矢口否認(rèn)。”老趙氣憤地說。

　　“這簡(jiǎn)直就是瞪著眼睛說瞎話啊�？墒侨思铱湛诎籽溃沂菬o憑無據(jù)，最后只能認(rèn)倒霉。敢情促銷員說話就和天氣預(yù)報(bào)一樣不靠譜，我們究竟還能信誰的？”老趙最后顯得很無奈。

　　在家電賣場(chǎng)暗訪后發(fā)現(xiàn)，至少有四家以上的國(guó)產(chǎn)廠商聲稱自己用的是三星37英寸液晶屏，而且語(yǔ)氣絕對(duì)信誓旦旦。但是三星公司李明旭卻很肯定地表示：“三星從來就沒出過37英寸的液晶屏。三星自己的液晶電視只有32英寸、40英寸和46英寸的規(guī)格，哪兒會(huì)有37英寸的屏賣給別人�！钡菍�(duì)于這種“李鬼”現(xiàn)象，三星公司也無計(jì)可施，“我們只能針對(duì)性地去培訓(xùn)自己的促銷員，通過他們?cè)偃ジ嬖V消費(fèi)者不要上當(dāng)�！崩钫f。

　　但在家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，有些“李鬼”的展臺(tái)里還公然放著三星公司授予的液晶屏授權(quán)書。“他們有可能只是購(gòu)買了三星的40英寸液晶屏，授權(quán)書上并沒有標(biāo)明尺寸，于是他們自己就一鍋燴了。”李說。

　　一位在家電行業(yè)摸爬滾打了十幾年的業(yè)內(nèi)人士說，那些國(guó)產(chǎn)企業(yè)真正用的是臺(tái)灣奇美的六代液晶屏。之所以謊稱三星的七代屏就是為了借三星的名氣，讓消費(fèi)者覺得東西好。“可你要是真買了，發(fā)現(xiàn)不對(duì)，再回來問他，他肯定就不承認(rèn)自己當(dāng)初的許諾。如果買的時(shí)候你讓他在發(fā)票上注明是三星的屏，估計(jì)就算不做這單生意，他也不敢寫�！边@位業(yè)內(nèi)人士說。

　　制造概念，在芯片上的忽悠是想怎么說就怎么說

　　制造概念應(yīng)該算是家電廠商的“獨(dú)門絕技”了。沒有哪個(gè)行業(yè)能像家電業(yè)一樣被各種冠以種種稱謂又不明所以的概念充斥著。

　　平板時(shí)代，廠商最樂于制造概念的地方就是芯片。由于集成電路的好壞直接決定畫質(zhì)，廠商都愿意在芯片上做文章，因此，相比液晶屏，在芯片上的忽悠就更加離譜�！靶酒卦陔娨暲锩妫床坏�，摸不著。當(dāng)然想怎么說就怎么說。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　在賣場(chǎng)里聽到廠家叫賣最多的就是××引擎，不管是國(guó)際大品牌，還是國(guó)產(chǎn)品牌都樂此不疲。除此之外還有廈華“微晶神畫”，夏新4：4：4動(dòng)態(tài)真彩技術(shù)，新科SPS超像引擎，長(zhǎng)虹-power超強(qiáng)動(dòng)力引擎、雙CPU等等自己篡詞做文章的，聽起來確實(shí)蘊(yùn)含了不少的技術(shù)含量�！皩�(shí)際上都屬于圖像處理電路的范疇，只是不同的叫法而已。”這位業(yè)內(nèi)人士說。

　　根據(jù)調(diào)查，平板電視的芯片基本上都是國(guó)外專業(yè)廠商生產(chǎn)的，其中飛利浦的機(jī)芯由于價(jià)格實(shí)惠被大多數(shù)企業(yè)選用，除此之外還有價(jià)格比較貴的索尼、詹尼士和泰鼎的機(jī)芯，每套價(jià)格都要達(dá)到兩三千元，但是也有一些企業(yè)用的是汕頭某國(guó)產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的廉價(jià)芯片，價(jià)格才幾百元�！案矣昧畠r(jià)芯片糊弄事兒的廠家還不算太多，一般在特價(jià)機(jī)里使用率比較頻繁。但是真能用到昂貴機(jī)芯的也不過只有某幾個(gè)品牌的幾款高端型號(hào)而已。因此，廠家用的基本上都是質(zhì)量相同的芯片，但是分別取了各自的名字，聽著很特別，其實(shí)里面的瓤都差不多，誰也不比誰的好多少。”業(yè)內(nèi)人士說。“但是也不排除有混亂視聽的，如果說XPOWER還算是那么回事的話，所謂的雙CPU簡(jiǎn)直就是蒙人沒商量的產(chǎn)物。一個(gè)不過是分別用來處理視頻和音頻的東西非搞得和英特爾的雙核似的。”業(yè)內(nèi)人士說。

　　文字游戲，利用得最為淋漓盡致的非分辨率莫屬

　　“要說家電廠商真的是文字高手。運(yùn)用文字水平估計(jì)不比你們記者差多少。”業(yè)內(nèi)人士笑說�！拔淖峙c數(shù)字對(duì)于家電業(yè)來說無疑是最好的助手。通過對(duì)文字和數(shù)字的把玩甚至可以達(dá)到意想不到的效果�！�

　　從電視廣告、平面廣告到網(wǎng)絡(luò)廣告，我們經(jīng)�？梢钥吹郊译姀S商對(duì)色彩的敘述達(dá)到了令人吃驚的程度，今天某款產(chǎn)品宣布突破10億色彩，而明天就有廠商推出了32億色的液晶電視，后天則會(huì)有64億色，而國(guó)內(nèi)某廠商甚至已經(jīng)推出具備686億色的液晶電視。

　　這類“超高”色彩的產(chǎn)品真的像宣傳的這樣強(qiáng)悍嗎？“其實(shí)，今天的液晶面板只能還原出1677萬種色彩�！摺什贿^是一個(gè)不折不扣的文字游戲�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　除了686億色，還有622.08萬像素。

　　“622萬像素的‘奧妙’其實(shí)是這樣被計(jì)算出來的：1920×1080×3＝6222800。1920×1080不難理解，指的就是分辨率相乘；但后面的‘3’簡(jiǎn)直可以用夸張去形容了，它竟然指的是RGB三原色。而我們需要知道，所有的顯示設(shè)備都是基于‘三原色原理’進(jìn)行的色彩還原。但廠商在這里偏要乘以一個(gè)‘3’，除了能讓數(shù)字更唬人一些，我們實(shí)在想不出其他的道理�！睒I(yè)內(nèi)人士說。

　　而文字游戲利用得最為淋漓盡致的恐怕非分辨率莫屬。由于分辨率直接決定了液晶電視的清晰度，并且很多消費(fèi)者也是以清晰度作為選購(gòu)產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此廠商便在其中有意地混淆視聽。

　　在走訪賣場(chǎng)的過程中我們發(fā)現(xiàn)，銷售人員經(jīng)常會(huì)推薦一些具備真正“高清”的產(chǎn)品，它們大多可以支持1080P甚至1200P，但當(dāng)我們?cè)儐柶湮锢矸直媛蕰r(shí)，銷售人員便開始閃爍其詞，聲稱1080P指的就是物理分辨率。

　　難道支持1080P的設(shè)備已經(jīng)普及到隨處可見了嗎？事實(shí)上并非如此，在這里銷售人員調(diào)換了一個(gè)概念，用“輸入分辨率”代替了“輸出分辨率”。也就是說，這款產(chǎn)品允許接入1080P的信號(hào)，但在輸出時(shí)只會(huì)按照液晶電視的物理分辨率進(jìn)行輸出。如果物理分辨率為1366×768，那么我們最后看到的畫面也將是1366×768，自然也不會(huì)達(dá)到1080P的清晰度。一句話，咱可以看到1080P信號(hào)的內(nèi)容，但是咱達(dá)不到那效果。就好像“俺這個(gè)14英寸黑白電視能全面兼容家庭影院高清影碟機(jī)……”

　　在液晶顯示器上極少有虛標(biāo)對(duì)比度的情況發(fā)生，但對(duì)于液晶電視，虛標(biāo)已經(jīng)不是偶然現(xiàn)象，并且廠商還為它賦予了一個(gè)新的名稱———?jiǎng)討B(tài)對(duì)比度。于是，擁有2000:1、3000:1對(duì)比度的產(chǎn)品被擺上了貨架，而不明白其中玄機(jī)的消費(fèi)者自然又會(huì)陷入一個(gè)陷阱之中。

　　我們此前專門到液晶面板廠商的官方網(wǎng)站上查詢了主流面板的對(duì)比度情況，事實(shí)上，幾乎所有產(chǎn)品的對(duì)比度都沒有超過1000:1，而800:1也可以看作是平均值。那么前文提到3000:1的對(duì)比度也就自然無從談起了，顯然這又是廠商在玩的一個(gè)文字游戲。

　　而在暗訪了一些賣場(chǎng)的銷售人員后我們了解到，所謂動(dòng)態(tài)對(duì)比度，指的是液晶電視在某些特定情況下測(cè)得的對(duì)比度數(shù)值，例如逐一測(cè)試屏幕的每一個(gè)區(qū)域，將對(duì)比度最大的區(qū)域的對(duì)比度值，作為該產(chǎn)品的對(duì)比度參數(shù)。不同廠商對(duì)于動(dòng)態(tài)對(duì)比度的測(cè)量方法可能也不盡相同，但其本質(zhì)也萬變不離其宗。

　　說中國(guó)的廠商缺乏創(chuàng)新精神恐怕并不盡然，只是這種“創(chuàng)新”沒有用在如何服務(wù)消費(fèi)者上，而是想方設(shè)法地去蒙蔽消費(fèi)者……

　　“篡改宣傳彩頁(yè)，賣得不好的型號(hào)就立刻把指標(biāo)提上去。除了以上這些小伎倆，還有更絕的呢。有的甚至已經(jīng)到了欺詐的程度�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。其實(shí)和老趙類似的遭遇相信每天都在賣場(chǎng)里上演著。雖然大多數(shù)的消費(fèi)者已經(jīng)學(xué)會(huì)了保護(hù)自己的方法——不聽促銷員的滿嘴跑火車，收集各家彩頁(yè)自己回家研究。反正上面的技術(shù)指標(biāo)都寫得清清楚楚的。但殊不知，廠家的彩頁(yè)也都是摻了假，兌了水的。

　　“仔細(xì)對(duì)比廠家的彩頁(yè)，就能看出一些國(guó)產(chǎn)品牌的彩頁(yè)除了忽悠他們自己的那些所謂的技術(shù)之外，許多真正決定產(chǎn)品好壞的硬指標(biāo)并沒有清楚地標(biāo)明，在這一點(diǎn)上，國(guó)外廠商就做得比較厚道�！睒I(yè)內(nèi)人士說。

　　“許多國(guó)產(chǎn)廠商的彩頁(yè)已經(jīng)達(dá)到每周都在變的程度了�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。通過暗訪，發(fā)現(xiàn)同規(guī)格、同型號(hào)的等離子電視的技術(shù)參數(shù)的宣傳單僅僅相差一周的時(shí)間就能存在嚴(yán)重的差異：上周，某品牌的42英寸等離子電視亮度、對(duì)比度參數(shù)還分別標(biāo)的是1000cd/m2和3000:1；但這周再去看，同型號(hào)的對(duì)比度一躍升至5000:1，而亮度、對(duì)比度參數(shù)也同時(shí)變成了高亮度1500cd/m2、高對(duì)比度5000:1。對(duì)此，該品牌相關(guān)人士對(duì)記者表示，這是由于這一系列彩電在模組上進(jìn)行了升級(jí)，所以它的亮度、對(duì)比度的參數(shù)值存在差異，此外，由于目前等離子電視沒有一個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，所以相關(guān)的技術(shù)參數(shù)都是按照企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行，沒有指定部門的認(rèn)定“材料”。

　　“其實(shí)，只要是本周賣得不好的型號(hào)，他們就立刻把指標(biāo)提上去，重新出套彩頁(yè)，由于老百姓只認(rèn)數(shù)字，所以他們這招兒還是挺奏效的�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　以次充好，把庫(kù)存積壓的很大一部分轉(zhuǎn)成特價(jià)機(jī)銷售

　　去賣場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈，就能發(fā)現(xiàn)同樣是26英寸液晶電視，最低售價(jià)只有6000元，最高售價(jià)達(dá)到20000元；37英寸最低售價(jià)萬元以內(nèi)，最高達(dá)到2萬多元。

　　除了屏和芯片的問題，還有哪些方面導(dǎo)致了價(jià)格如此大的落差？

　　“如果37英寸賣到萬元以內(nèi)，那就要小心了。因?yàn)榘凑兆畹团渲糜?jì)算，37英寸液晶電視的成本至少要達(dá)到11000元。”業(yè)內(nèi)人士說。由此可以推算，萬元以內(nèi)的37英寸液晶電視基本屬于純粹的賠錢賺吆喝。

　　廠商瘋了嗎？當(dāng)然不會(huì)�！皬S商這樣做可以解決庫(kù)存問題。”業(yè)內(nèi)人士表示。據(jù)說，海爾產(chǎn)品占用庫(kù)存時(shí)間不能超過30天，否則每天市場(chǎng)部都會(huì)被罰款50元。庫(kù)存對(duì)于企業(yè)來說無異于洪水猛獸。

　　由于面板切割技術(shù)發(fā)展很快，導(dǎo)致價(jià)格一輪輪往下降，加之對(duì)市場(chǎng)需求的不可估量，國(guó)內(nèi)企業(yè)總是擔(dān)心采購(gòu)面板的數(shù)量不是多了就是少了，采購(gòu)多了價(jià)格自然以低于成本的價(jià)格叫賣，采購(gòu)少了滿足不了市場(chǎng)供應(yīng)白白失去市場(chǎng)。

　　可以說，上游面板的受制于人使得國(guó)內(nèi)企業(yè)多少有些不適，一旦點(diǎn)兒踩不準(zhǔn)，很容易就會(huì)造成重大損失。某廠商在樂觀地估計(jì)了形式之后下了數(shù)字龐大的訂單，造成庫(kù)存積壓嚴(yán)重。無奈只能把很大一部分轉(zhuǎn)成特價(jià)機(jī)銷售�！俺虽N售庫(kù)存產(chǎn)品，特價(jià)機(jī)基本上都屬于簡(jiǎn)易化產(chǎn)品。不僅屏和芯的質(zhì)量差，而且不是缺這個(gè)就是少那個(gè)的。”業(yè)內(nèi)人士說。

　　發(fā)展迷局，中國(guó)家電業(yè)的營(yíng)銷模式終將無路可走

　　“歸根結(jié)底，家電企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)，可以用黔驢技窮來形容。從正當(dāng)途徑找不到更好的突破口，只能掏掏貓洞狗洞了�！睒I(yè)內(nèi)人士說。
　
　　“這仿佛就是家電業(yè)的一貫傳統(tǒng)。從CRT時(shí)代開始，到后來的背投電視，無不以概念蒙蔽開頭，血腥價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束�！�

　　但是價(jià)格戰(zhàn)讓企業(yè)得到了什么？2001年，彩電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，庫(kù)存大幅上升，導(dǎo)致企業(yè)盈利水平持續(xù)下滑。到2001年年底，彩電生產(chǎn)企業(yè)庫(kù)存突破600萬臺(tái)，占用流動(dòng)資金80多億元，加上商業(yè)庫(kù)存，2001年彩電總庫(kù)存已突破1000萬臺(tái)。彩電企業(yè)盈利水平從1999年的2.26％降到了2001年的2.05％。2001年價(jià)格下降使得整個(gè)行業(yè)損失了近30億元的利潤(rùn)。

　　其實(shí)，當(dāng)平板時(shí)代來臨之時(shí)，制造者們著實(shí)興奮了一番，他們認(rèn)為拯救自己的機(jī)會(huì)來了。本來應(yīng)該是來了，但是經(jīng)過傳統(tǒng)營(yíng)銷手段折騰了一年之后，一個(gè)本該救市的產(chǎn)品再一次重蹈覆轍。不知道為什么不論怎樣的新技術(shù)、新產(chǎn)品來到中國(guó)，最終必然演變成一場(chǎng)轟轟烈烈的降價(jià)大戰(zhàn)。

　　“價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為家電營(yíng)銷主勢(shì)力，當(dāng)全行業(yè)都在為銷量所敏感時(shí)，降價(jià)促銷成了唯一的市場(chǎng)法寶�！蹦澄粯I(yè)內(nèi)學(xué)者說。

　　中國(guó)家電營(yíng)銷業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”直接導(dǎo)致了大多數(shù)家電企業(yè)缺失利潤(rùn)空間，缺少品牌運(yùn)營(yíng)資金，無法系統(tǒng)的去塑造一個(gè)品牌，去上演一出淋漓盡致的營(yíng)銷大戲。

　　中國(guó)家電業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)讓中國(guó)家電產(chǎn)品幾乎每一個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)都變得非常稀薄，當(dāng)跨國(guó)公司的銷售凈利潤(rùn)保持在10%以上的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，我們的家電企業(yè)產(chǎn)品毛利只有10%左右的空間，在這狹小的空間躊躇著、痛苦著、虧損著，即便如此，不少所謂的標(biāo)桿企業(yè)仍說“不要利潤(rùn)要市場(chǎng)”、“犧牲品牌換市場(chǎng)”這類弱智的話。

　　中國(guó)家電企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)讓中國(guó)幾乎每一個(gè)家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力都處于行業(yè)金字塔的最底層，從彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品到熱水器、灶具等小家電產(chǎn)品。無論是技術(shù)含量，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，工業(yè)設(shè)計(jì)還是工業(yè)質(zhì)量莫不如此。

　　難怪某位業(yè)內(nèi)學(xué)者很難過地說：“中國(guó)家電企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)將整個(gè)行業(yè)拖入這樣一種荒誕的慣性思維模式：上量=降價(jià)銷售產(chǎn)品=減少利潤(rùn)=減少品牌和技術(shù)投入=銷量難以提升=再度重復(fù)降價(jià)=偷工減料+簡(jiǎn)略裝配=降低競(jìng)爭(zhēng)力=行業(yè)利潤(rùn)稀釋，循環(huán)往復(fù)。”

　　“我們沒有更好的路可以走。市場(chǎng)不給你空間，老板不給你時(shí)間，產(chǎn)品不給你利潤(rùn)。我們?cè)趺醋鰞r(jià)值？做品牌？做策劃？做產(chǎn)品？做創(chuàng)意？”一位曾經(jīng)躊躇滿志的市場(chǎng)總監(jiān)說。

　　“年初的銷售預(yù)算，左算右算只有可憐的那么一點(diǎn)點(diǎn)，還得去應(yīng)付龐大的渠道、終端費(fèi)用、應(yīng)付對(duì)手隨時(shí)降價(jià)的利潤(rùn)滑坡。所以，營(yíng)銷總監(jiān)最能做的就是減少品牌的投入，扣減銷售人員的計(jì)提、縮減對(duì)代理商的支持，當(dāng)這些市場(chǎng)拉動(dòng)依然不能阻擋銷售停滯時(shí)，則又會(huì)遵循潛規(guī)則：降價(jià)促銷。”

　　中國(guó)家電業(yè)的營(yíng)銷模式已經(jīng)簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單了，不需要做品牌（實(shí)際上是無法做品牌），國(guó)際上各種品牌的運(yùn)營(yíng)理念往往在中國(guó)家電業(yè)用不上，唯一能做的是生搬硬造幾個(gè)概念，靠有償新聞炒得震天動(dòng)地，或是傍上一個(gè)標(biāo)桿企業(yè)無聊炒作。

　　中國(guó)家電營(yíng)銷軍團(tuán)在急功近利浮躁意識(shí)的指揮下，用鐵血手段將價(jià)格戰(zhàn)玩得爐火純青，將行業(yè)利潤(rùn)玩得日漸稀薄，同時(shí)也埋葬了自己的思想空間。

觀點(diǎn)

平板電視發(fā)展遭遇兩難
　　有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，到2006年年底，中國(guó)彩電廠商們依然都可能很難品嘗到平板電視這塊新“蛋糕”的美味。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)平板電視虧損與否，很大程度上取決于平板電視市場(chǎng)銷量和價(jià)格的走勢(shì)。而與此同時(shí)，隨著平板電視銷售額占彩電銷售額的比重日益增大，平板電視虧損與否也就決定了彩電行業(yè)的盈虧。

　　市場(chǎng)分析人士表示，如果2006年國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)銷量突破500萬臺(tái)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)都有可能虧損。其理由是，500萬臺(tái)銷量將是2005年國(guó)內(nèi)平板電視銷量的150％，在國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)尚未全面啟動(dòng)，而且無法向上游企業(yè)轉(zhuǎn)移降價(jià)壓力的時(shí)候，制造商和零售商除非大幅度降低平板電視價(jià)格，否則，無法達(dá)到上述銷售目標(biāo)。

　　實(shí)際上，單純的降價(jià)行為已經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)造成了傷害。國(guó)內(nèi)平板電視價(jià)格從2005年下半年開始明顯下降。以32英寸液晶電視為例，2005年1至5月國(guó)內(nèi)平均價(jià)格由1.55萬元下降到1.4萬元，下降幅度接近10％；而5至11月，平均價(jià)格由1.4萬元下降到1萬元，下降幅度為29％。

　　與價(jià)格下降相對(duì)應(yīng)的是，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)利潤(rùn)率逐步降低。資料顯示，國(guó)內(nèi)平板電視銷售較好的海信電器，2005年第一季度的凈利潤(rùn)率為0.99％，而2005年前三季度的凈利潤(rùn)率為0.80％。另一家平板電視領(lǐng)頭企業(yè)廈華電子的凈利潤(rùn)率也同樣出現(xiàn)下滑。

　　而全球著名彩電市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch表示，當(dāng)國(guó)內(nèi)平板電視銷量超過500萬臺(tái)時(shí)，平板電視的銷售額將占彩電行業(yè)的50％以上，如果平板電視虧損，就意味著彩電全行業(yè)將陷入虧損�？梢哉f，目前國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)正處在兩難的境地，一方面企業(yè)達(dá)到較大的規(guī)模才能賺錢，但另一方面由于上下游資源分配不均，規(guī)模越大反而不能賺錢。

　　有跡象表明，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)開始采取措施面對(duì)平板電視市場(chǎng)所顯現(xiàn)出來的危機(jī)。據(jù)報(bào)道，2006年元旦，洋品牌彩電企業(yè)普遍將液晶、等離子電視價(jià)格大幅度下調(diào)，而在這一輪降價(jià)中，沒有發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。

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防忽悠秘笈
　　這兩年，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，咱手頭也富裕了；平板技術(shù)進(jìn)步了，價(jià)格也降下來了，好多人都在打算買一個(gè)“板”，回家掛在墻上，既省地方，又好看�？墒牵坏绞袌�(chǎng)，液晶、等離子，那么多款產(chǎn)品讓人眼花繚亂，再有個(gè)會(huì)“忽悠”的售貨員，真拿不準(zhǔn)買哪一款好。其實(shí)，買平板也不用太心里沒底兒，現(xiàn)在就教您幾招，保證您馬上成高手。

秘笈一：有備而來
　　不打無準(zhǔn)備之仗。去挑平板電視最好自己準(zhǔn)備幾張碟片，用來試機(jī)用，這是因?yàn)閺S商的碟片都是特地為試機(jī)準(zhǔn)備的，當(dāng)然選的畫面首先要保證機(jī)器能表現(xiàn)出最佳性能，這樣廠商的碟片內(nèi)容往往都是些柔和的、緩慢的鏡頭，這些鏡頭大多數(shù)電視機(jī)都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。自己帶的碟也要高低搭配：一定要有張DVD的高清晰碟，最好是警匪片之類有快速的畫面切換的影視碟，還要有張普通的VCD碟——不但要看高清畫面的表現(xiàn)，也要注意對(duì)低質(zhì)畫面的表現(xiàn)能力，畢竟買回去還要看有線電視的模擬信號(hào)。

秘笈二：不要迷信七代屏
　　其實(shí)，六代屏并不是就比七代屏效果差。所謂的七代屏，聽起來好像技術(shù)應(yīng)該更先進(jìn)，但其實(shí)和原來的五代屏、六代屏相比，除了原料尺寸更大，能切割出更多的成品之外，在產(chǎn)品質(zhì)量上并沒有任何區(qū)別。夏普至今都采用自己生產(chǎn)的六代液晶屏，仍然被公認(rèn)為第一，色彩真實(shí)度效果非常好。

秘笈三：接口真的很重要
　　在購(gòu)買時(shí)就要優(yōu)先考慮配備了HDMI接口或者兼容HDCP的DVI接口的產(chǎn)品，這可以保證未來與HDTV調(diào)諧器和HD-DVD播放器全兼容。應(yīng)注意的是，雖然有些國(guó)產(chǎn)品牌電視具有DVI或HDMI接口，但其性能較差，在該性能方面，國(guó)外名牌優(yōu)于國(guó)產(chǎn)品牌。

秘笈四：注意黑色顯示效果
　　當(dāng)您準(zhǔn)備購(gòu)買時(shí)，可以帶一張包含了黑夜或黑暗場(chǎng)景的DVD片，用以考察背投電視的黑色表現(xiàn)效果和暗部場(chǎng)景細(xì)節(jié)表現(xiàn)能力，這對(duì)于電視產(chǎn)品來說很重要。

秘笈五：考察一下遙控器
　　一個(gè)好的遙控器可以使您更輕松地使用電視機(jī)，相反可能會(huì)給您制造很多的麻煩。因此您需要考察一下遙控器，看功能是否豐富、操作是否簡(jiǎn)單、標(biāo)識(shí)是否清楚、是否有背光或面板燈等。

秘笈六：檢查視頻設(shè)置
　　用您手中的遙控器，進(jìn)入視頻設(shè)置菜單檢查一下視頻設(shè)置。如果您感覺圖像不理想，可以試著調(diào)節(jié)一下對(duì)比度、亮度、顏色、色彩和清晰度等參數(shù)，看調(diào)節(jié)效果是否明顯，盡可能選擇那些可調(diào)節(jié)選項(xiàng)多而且可調(diào)節(jié)余度大的產(chǎn)品，這樣對(duì)于不同的信號(hào)源都可以得到比較理想的顯示效果。

秘笈七：流媒體電視，和USB接口一樣可有可無
　　什么是流媒體呢？從硬件角度講是指一些便攜的，播放時(shí)不占用播放設(shè)備內(nèi)存，可即時(shí)播放的數(shù)碼設(shè)備，例如U盤、MP3、移動(dòng)硬盤、DC、DV里的SD、MMC卡等，具體說就是擁有USB等多媒體接口；從軟件角度，流媒體是指在線的數(shù)據(jù)流及音視頻或JPG圖像、MP3以及MP4等壓縮的網(wǎng)絡(luò)電影。

　　對(duì)于以液晶和等離子為代表的大屏幕電視而言，是不是有必然的聯(lián)系還值得商榷。很多即時(shí)播放的流媒體節(jié)目清晰度很低，不適合在大屏平板電視上播放。

秘笈八：試機(jī)要心里有數(shù)
　　前面準(zhǔn)備好了的碟片這回要發(fā)揮作用了。首先，是看高畫質(zhì)DVD的表現(xiàn)能力。哇，開機(jī)，整體效果還不錯(cuò)，第一感覺很好，接下來就要注意細(xì)節(jié)部分了：人物皮膚，要純正自然，不能太白、太紅、太暗等等；花卉色彩要豐富、飽滿，色彩邊緣要注意有沒有散色現(xiàn)象；字符、線條要流暢清晰，沒有鋸齒或模糊；注意快速的運(yùn)動(dòng)影像有沒有拖尾、殘影問題，即是說畫面中位置快速變換的物體邊緣輪廓要清晰，沒有模糊重影。觀看時(shí)還要在不同距離和角度欣賞，尤其注意在大角度的時(shí)候有沒有圖像變暗的現(xiàn)象�？赐闐VD之后，還要看一下VCD的效果———把VCD當(dāng)有線模擬信號(hào)，看一下電視對(duì)模擬信號(hào)的兼容能力。

秘笈九：砍價(jià)有學(xué)問
　　不要相信價(jià)簽的價(jià)格，一般平板電視在價(jià)簽的報(bào)價(jià)基礎(chǔ)上優(yōu)惠10%左右沒什么問題，而國(guó)外品牌的平板電視甚至可以優(yōu)惠2000-3000元�？惩暌患仪f別就此買單，到別家店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)砍砍，最好多去幾家商家，做到心里有底，估計(jì)不能再降了的時(shí)候，再行購(gòu)買。

　　最后要說的是，不論是液晶還是等離子，在對(duì)比度、亮度、響應(yīng)速度和分辨率這些技術(shù)指標(biāo)上均不要過分相信指標(biāo)數(shù)字越高越好。應(yīng)該本著和未來的數(shù)字電視信號(hào)相匹配的原則。