平板電視　國產(chǎn)品牌對決外資品牌

　�。玻埃埃赌�，國內(nèi)平板電視市場發(fā)展勢頭良好，僅春節(jié)期間，北京、上海、廣州家電連鎖賣場平板電視銷售均超過２萬臺，其中國產(chǎn)品牌占據(jù)７０％以上的銷量份額。在日資品牌大幅降價因素的影響下，外資品牌整體市場份額有所回升，特別是在上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，索尼、日立、松下等品牌增幅較大，但就整體市場來看，外資品牌增幅有限。

　　外資品牌圖謀市場翻盤

　�。玻埃埃的辏�中國平板電視市場價格呈現(xiàn)急速下降的態(tài)勢。

　　根據(jù)家電課題組調(diào)查結(jié)果顯示，平板電視產(chǎn)品價格較２００５年初平均下降了近５０％。

　　國產(chǎn)品牌銷量份額一度迅速增長，截至２００５年底，已形成“八二格局”（國內(nèi)品牌８０％，外資品牌２０％）。在國內(nèi)品牌市場地位日益壯大的形勢下，以索尼為代表的日資品牌不得已選擇了放棄一部分銷售利潤，使自身市場份額短期內(nèi)在中國市場得到明顯提升的道路，但其產(chǎn)品價格與國內(nèi)品牌產(chǎn)品的價格還是存在著較大的差距。綜合考慮性價比、服務(wù)等因素，城市消費者還是傾向于購買國產(chǎn)強勢品牌平板電視。

　　價格是把“雙刃劍”。長期以來，中外品牌在中國彩電市場形成了兩條不同的發(fā)展路線：國產(chǎn)品牌的規(guī)�；�發(fā)展道路和外資品牌的堅持追求高品質(zhì)、高利潤的道路。價格是影響這兩種路線發(fā)展的關(guān)鍵因素。追求大規(guī)模，必定要損失價格；追求高利潤，必定要損失市場份額。外資品牌，尤其日資品牌的“集體跳水”，是其市場份額急劇萎縮、利潤下降壓力空前的結(jié)果。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電課題組《２００５中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》最新數(shù)據(jù)顯示，２００６年城市消費者預(yù)期購買平板電視選擇國內(nèi)品牌的比例為７１．８％，選擇外資品牌的比重只有１７．１％。

　　外資品牌優(yōu)勢何在

　　現(xiàn)階段，在平板電視整機的研發(fā)制造上，中國品牌與國際品牌是同步的。國內(nèi)品牌經(jīng)過充分競爭后，在技術(shù)儲備和自主研發(fā)上沉淀了一定的基礎(chǔ)，做好了在產(chǎn)業(yè)升級換代前的準(zhǔn)備工作，幾乎與日本、韓國、美國的品牌是一個水平，甚至在一些產(chǎn)品功能、性能指標(biāo)上比外國品牌更好。

　　外資品牌一直強調(diào)自己擁有上游顯示屏的資源，具備核心技術(shù)優(yōu)勢，但事實上顯示屏的制造和彩電整機制造是兩個完全獨立的企業(yè)，屏的優(yōu)勢和彩電整機的優(yōu)勢不能混淆不分。從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局來看，屏作為全球的公共資源，不為哪家企業(yè)所獨有，ＬＧ、飛利浦液晶顯示公司目前已經(jīng)成為全球較大的兩家大面積液晶面板生產(chǎn)商，但ＬＧ和飛利浦兩家公司根本難以消化所有的產(chǎn)能。

　　彩電制造企業(yè)的核心競爭力是彩電整機的整合技術(shù)和渠道優(yōu)勢，而不是上游的液晶屏、等離子屏之類的部件技術(shù)。就平板彩電制造企業(yè)而言，要通過與上游屏的制造商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，發(fā)揮各自領(lǐng)域中的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，把合作從產(chǎn)業(yè)鏈層面提升到戰(zhàn)略層面，共同拓展全球平板電視市場。

　　中外品牌對決數(shù)字高清市場

　　彩電的數(shù)字化方向已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，在數(shù)字電視普及過程中，消費者的認(rèn)知也決定了整個技術(shù)進程的速度。通過社會各界和彩電制造企業(yè)的大力宣傳，城市消費者對數(shù)字電視的認(rèn)知有了大幅提高，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電課題組最新數(shù)據(jù)表明，８０．３％的城市消費者聽說過數(shù)字電視的概念。但深度調(diào)研顯示，近一半的消費者并不清楚數(shù)字電視有高清和標(biāo)清的區(qū)別。

　　由于多方面因素的影響，國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)遲遲未能出臺，減緩了整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，導(dǎo)致消費市場各種有關(guān)數(shù)字高清概念運用的混亂。現(xiàn)階段，高清環(huán)境還沒有完全具備，對于多數(shù)消費者來講，即使購買了所謂的“高清電視”，也不能享受到真正的高清視像帶來的樂趣。所以，央視高清頻道與海信、日立、松下等進行合作推廣高清電視一方面是迎合了部分市場需求的。

　　目前，人們在現(xiàn)代生活的居住環(huán)境、娛樂消費環(huán)境中，對電視機的時尚輕薄、高清晰畫質(zhì)表現(xiàn)、豐富的電視內(nèi)容、多樣的數(shù)碼娛樂提出了更多的要求，數(shù)字高清已成為中國彩電業(yè)的主流發(fā)展趨勢。