高清等離子王者歸來 平板電視新格局淺析

前言

    接近年尾，筆者總結(jié)了一下，2006年，對(duì)于中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)來說，絕對(duì)不是平淡無奇和不堪回首的“低迷年”、“失望年”。這一年中，雖有著“黑云壓城城欲摧”的生死存亡般嚴(yán)峻考驗(yàn)，但近幾個(gè)月以來，執(zhí)著而頑強(qiáng)的等離子大軍的確還是按照自己的節(jié)奏，走出了自己的步伐，向中國(guó)消費(fèi)者展示了向上的決心和信心、蓬勃的生機(jī)和大發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。回首看一下現(xiàn)在的平板市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的劍鋒已經(jīng)全部指向了高清甚至是1080p HD全高清的市場(chǎng)，比拼的尺寸也越來越大，按照這樣的趨勢(shì)，和液晶相比優(yōu)勢(shì)越來越不明顯的等離子電視陣營(yíng)也正在加緊進(jìn)步，例如先鋒公司于近日在國(guó)內(nèi)推出了第七代等離子電視產(chǎn)品PDP-5000EX FULL HD等離子，這是國(guó)內(nèi)首款FULL HD PDP電視。還有，前段時(shí)間的“2006中國(guó)等離子電視市場(chǎng)與技術(shù)趨勢(shì)論壇”的召開、長(zhǎng)虹、松下、日立、LG、三星SDI、廈華電子、三利亞、彩虹集團(tuán)等8家主流等離子電視廠商宣布成立中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子專業(yè)委員會(huì)、日立第一款通過國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的等離子42PD9900TC等等事情都一一表明，如果說，液晶電視正在呈現(xiàn)一枝獨(dú)秀，那么不斷強(qiáng)大的等離子就是王者歸來了!

1080p HD全高清，等離子王者歸來

(1)

　　等離子廠商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)很難在50英寸以下等離子當(dāng)中集成全1080p HD高清晰度分辨率。所以LCD液晶電廠商則抓住契機(jī)，以高分辨率的40英寸LCD液晶電殺入市場(chǎng)，盡管40英寸等離子在價(jià)格上仍有優(yōu)勢(shì)，但是價(jià)格差距正在逐漸縮小。正由于電極擊穿氣體的原理，使得PDP的像素一直很難做小，這也成為了等離子電視的分辨率提升的瓶頸，這點(diǎn)對(duì)于42英寸的產(chǎn)品尤其明顯。例如前不久剛剛推出的日立9900TC系列由于使用了交替發(fā)光表面技術(shù)(Alternate Lighting of Surfaces Method)使其42英寸的電視分辨率達(dá)到了1280x1080，有人曾經(jīng)置疑過9900TC的垂直分辨率實(shí)際上只是其標(biāo)稱的一半而已，但實(shí)際上就像CRT電視一樣，隔行但不影響其分辨率，只是可能會(huì)帶來了閃爍的現(xiàn)象，該問題在分辨率達(dá)到1280x1080時(shí)可能會(huì)有所感覺。

　　目前，先鋒PDP-5000EX FULL HD PDP的進(jìn)步為等離子進(jìn)軍1080p HD全高清的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了突破，新的一輪競(jìng)爭(zhēng)也正式開始!據(jù)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2006年第二季度，全球等離子出貨量為220萬臺(tái)，比第一季度增長(zhǎng)30%，50英寸以上等離子電視比重占全球等離子市場(chǎng)的20%，因此我們不難看出，大屏幕等離子電視發(fā)展勢(shì)頭比較迅猛。而在大屏幕，特別是50英寸平板電視，等離子的優(yōu)勢(shì)還是占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。而且隨著先鋒PDP-5000EX FULL HD PDP在國(guó)內(nèi)上市的鼓舞人心的消息，在1080P全高清領(lǐng)域，等離子更加強(qiáng)悍!

優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新，等離子技術(shù)節(jié)節(jié)上升

(2)

　　從基本的技術(shù)角度來看，等離子電視和液晶電視由于存在原理上的不同，在性能上也存在差異。等離子是自發(fā)光的新型顯示技術(shù)，而液晶則是借助背光源來發(fā)光的。等離子電視限于發(fā)光的原理，在尺寸上很難做得很小，但在大屏幕市場(chǎng)，技術(shù)上，等離子還是占有優(yōu)勢(shì)的。首先在大尺寸電視機(jī)上，等離子終于也達(dá)到了和液晶一樣的FULL HD標(biāo)準(zhǔn)，擺脫了以往分辨率低下的壞名聲。而且劉全恩教授說：PDP電視機(jī)可視角大，一家人在不同的位置，看到圖像的亮度、對(duì)比度和色度基本上變化不大，接近CRT電視機(jī)的可視角，遠(yuǎn)大于LCD電視機(jī)。而且響應(yīng)時(shí)間小，運(yùn)動(dòng)圖像拖尾時(shí)間短，動(dòng)態(tài)清晰度高，也優(yōu)于LCD電視機(jī)。PDP也容易實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化，而且還動(dòng)態(tài)能耗低。在高亮度的圖像或全白場(chǎng)信號(hào)時(shí)，PDP消耗的功率比較大;但顯示普通亮度的圖像時(shí)，如在平均圖像電平為40～50%，PDP和LCD消耗功率相差不大，平均圖像電平為30%以下，則PDP消耗功率還低于LCD。

　　電視畫面質(zhì)量?jī)?yōu)劣，是由多個(gè)性能參數(shù)綜合而成的，比如對(duì)比度、亮度、分辨力、色彩飽和度、視角、動(dòng)態(tài)響應(yīng)等等，而并非分辨力高一些畫面質(zhì)量就是最好的。從多個(gè)性能參數(shù)綜合來看，等離子電視的畫質(zhì)與液晶及其他技術(shù)相比至少是差不多的，比如在對(duì)比度、色彩飽和度、動(dòng)態(tài)響應(yīng)這幾個(gè)性能參數(shù)方面甚至要強(qiáng)過液晶電視。新的等離子電視機(jī)對(duì)比度基本都達(dá)到5000:1-10000:1，先鋒PDP-5000EX 更是達(dá)到20000：1。但是這里要注意的是，液晶電視機(jī)的峰值亮度比較高，因此其對(duì)比度的基準(zhǔn)較高，所以黑色表現(xiàn)還是不如等離子電視機(jī)。而且新的等離子電視機(jī)的運(yùn)動(dòng)畫面和CRT電視機(jī)表現(xiàn)也幾乎一樣，畫面流暢清晰毫無拖尾現(xiàn)象。在運(yùn)動(dòng)畫面一項(xiàng)上，等離子電視機(jī)可以說占盡優(yōu)勢(shì)，也成為等離子電視機(jī)的一大殺手锏。而液晶電視機(jī)通常只可以將響應(yīng)時(shí)間控制在8ms左右，少數(shù)品牌的產(chǎn)品可以控制在4ms，對(duì)于目前液晶電視機(jī)來說已經(jīng)是極限了。4ms或8ms液晶電視機(jī)可以大大消除拖尾現(xiàn)象，但是還是不能與等離子那樣平滑的畫面比拼。

　　最后，也正是由于等離子是自發(fā)光的，而液晶是透光式，等離子像素自發(fā)光的色彩飽和度當(dāng)然更好，所表現(xiàn)的色彩種類也要更豐富。液晶電視大多數(shù)都是1667萬種顏色，少數(shù)可以達(dá)到10.7億色，但是等離子1667萬色和10.7億色已經(jīng)比較少見，86億色也不出奇，最高的已經(jīng)達(dá)到5490億色。雖然過多的顏色已經(jīng)超出人眼所能分辨的顏色數(shù)量，但是等離子顏色比液晶豐富則是毫無疑問的。

保持價(jià)格差距，等離子大尺寸依然有優(yōu)勢(shì)

(3)

　　價(jià)格始終是消費(fèi)者關(guān)注的話題，一直以來等離子電視機(jī)也是依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)把握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)。隨著液晶電視機(jī)價(jià)格下跌，兩者之間的價(jià)格差異也越來越小，甚至可以看到價(jià)格相等的情況，這對(duì)等離子電視機(jī)來說是相當(dāng)致命的打擊，尤其是在分辨率不如液晶電視機(jī)的情況下，價(jià)格相同只有死路一條。目前，液晶電視如水銀泄底般的降價(jià)狂潮，使得等離子電視被沖擊得七零八落，42英寸等離子電視同42/46/47英寸液晶電視相比已無尺寸上的優(yōu)勢(shì)，而液晶電視目前主流的1366×768分辨率也讓50英寸以下等離子電視相形見絀，因此等離子電視目前退守并能夠鞏固的陣營(yíng)就是50英寸及以上尺寸的產(chǎn)品。不過，幸虧現(xiàn)在大尺寸電視即50英寸的需求在增長(zhǎng)，并且增長(zhǎng)的可能性和增長(zhǎng)的速度都是很大很快的。故此在50寸以上產(chǎn)品中，等離子電視機(jī)的價(jià)格還是大大優(yōu)于液晶電視機(jī)。同樣以65寸1920x1080電視機(jī)為例，松下65寸等離子電視機(jī)在日本售價(jià)為80多萬日元而夏普65寸液晶電視在日本售價(jià)110萬日元。隨著國(guó)內(nèi)上市1920x1080等離子電視機(jī)，相信等離子電視機(jī)的價(jià)格還是能獲得一定的主動(dòng)權(quán)。因?yàn)镻DP電視機(jī)比較容易實(shí)現(xiàn)大屏幕和超大屏幕。如果把42～80英寸稱為大屏幕，80英寸以上為超大屏幕，則PDP很容易實(shí)現(xiàn)，適應(yīng)數(shù)字電視大屏幕、HDTV的要求;雖然LCD目前已做到65英寸或更大，但成品率低，在大屏幕方面價(jià)格比PDP昂貴。

　　據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)表明，從今年1月份到8月份，國(guó)外品牌尤以LG為主，降幅達(dá)到49%，均價(jià)為25900元。國(guó)內(nèi)50英寸等離子降幅也達(dá)到了28%，均價(jià)為20000元。其他的外資品牌降幅達(dá)到29%，均價(jià)為31000元。例如三星Q7系列的50英寸等離子，所有的新品都達(dá)到了《等離子白皮書》公布的高清分辨率標(biāo)準(zhǔn)。而且新款上市的價(jià)格即為27990元，直接定在了3萬元以內(nèi)，可見50英寸等離子的價(jià)格下降的幅度之巨大，基本上已經(jīng)控制再3萬元左右，甚至3萬以內(nèi)。還有，隨著松下、LG、日立、三星、先鋒今年上半年先后做出投資新等離子面板工廠的計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2007年年底，42英寸高清等離子面板的價(jià)格將下降到450美元，50英寸以上等離子價(jià)格也將下調(diào)到700美元以內(nèi)，可能由此取得面板價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。所以今后等離子電視的市場(chǎng)應(yīng)該主要在50英寸以上，今后如果價(jià)格降到20000元以內(nèi)就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力。

蔭罩式等離子產(chǎn)業(yè)步伐加快

(4)

　　我們都知道，無論是等離子還是液晶等平板電視領(lǐng)域，中國(guó)對(duì)于核心技術(shù)的掌握情況并不樂觀。一個(gè)最能說明這一現(xiàn)狀的例子便是：在專家所羅列的12項(xiàng)液晶核心或關(guān)鍵或原始技術(shù)中，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)幾乎完全沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如今，這一尷尬局面將會(huì)隨著蔭罩式等離子產(chǎn)業(yè)步伐加快而改變。由東南大學(xué)研究的具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的蔭罩式等離子顯示技術(shù)(SMPDP)，居世界領(lǐng)先水平，目前這一技術(shù)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化實(shí)施階段。

　　7月6日，國(guó)際電工委員會(huì)等離子標(biāo)準(zhǔn)工作組成員、東南大學(xué)客座教授哈姆.托勒博士在南京舉辦的彩電未來發(fā)展趨勢(shì)演講中認(rèn)為，在大屏幕彩電時(shí)代，等離子與液晶的均衡發(fā)展是其主要特征，各有優(yōu)劣。等離子的優(yōu)點(diǎn)是在顯示圖像彩色方面、明亮度方面柔和自然，在未來彩電市場(chǎng)，等離子電視將以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)占重要位置。東南大學(xué)顯示技術(shù)研究中心研發(fā)的陰罩式等離子技術(shù)已擁有31項(xiàng)發(fā)明專利，為快速發(fā)展等離子電視奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。蔭罩式等離子技術(shù)產(chǎn)業(yè)化是“十一五”期間國(guó)家重點(diǎn)支持項(xiàng)目。為加快蔭罩式等離子技術(shù)產(chǎn)業(yè)化步伐，今年4月，由南京高新技術(shù)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)總公司、南京熊貓電子股份有限公司、東南大學(xué)、南京電子網(wǎng)板科技股份有限公司等共同出資興建南京華顯高科有限公司，共同研發(fā)、生產(chǎn)42英寸以上全彩色高清晰度蔭罩式等離子電視，是全球目前唯一擁有SMPDP模組技術(shù)的公司。據(jù)了解，南京華顯高科有限公司已在南京高新技術(shù)開發(fā)區(qū)建設(shè)42英寸以上彩色高清晰度蔭罩式等離子電視生產(chǎn)線，加快研發(fā)50英寸、60英寸FUIIHDTV(1920×1080)，計(jì)劃2007年試生產(chǎn)1萬臺(tái)，開始規(guī)模化建設(shè)生產(chǎn)線，到2009年完成100萬臺(tái)全彩色高清晰度蔭罩式等離子電視并投放市場(chǎng)。

　　而且如今，長(zhǎng)虹決定與國(guó)內(nèi)最大的CRT(傳統(tǒng)顯像管)生產(chǎn)商——彩虹集團(tuán)電子股份有限公司聯(lián)手投資，打造中國(guó)首條等離子顯示屏生產(chǎn)線，正是給國(guó)內(nèi)企業(yè)樹立一個(gè)堅(jiān)定的信心，只要國(guó)內(nèi)企業(yè)有了共同的信心，要再次助等離子高飛也并非什么困難的事情。以長(zhǎng)虹為“領(lǐng)頭雁”，“權(quán)威、專業(yè)、團(tuán)結(jié)、互動(dòng)”為名的中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子專業(yè)委員會(huì)已經(jīng)正式成立，相信以長(zhǎng)虹為首的松下、日立、LG、三星SDI、廈華、彩虹、成都三利亞都8家企業(yè)一定能為等離子的絕地進(jìn)行強(qiáng)力的反攻。

上帝是公平的

5)

　　俗語說：物極必反，否極泰來。人人都以為等離子垂死掙扎，液晶如日中天。殊不知，液晶如日中天的背后隱藏著危機(jī)：今年全球液晶電視面板行業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重的過度存貨問題。全球液晶電視面板的多余庫存將達(dá)到1500萬部。臺(tái)灣液晶電視面板制造商稱，今年全球液晶電視面板制造商提供的面板達(dá)到5500萬部，而全球液晶電視面板的需求僅為4000萬部。由此，引起了液晶電視的價(jià)格再次下跌。但是，上游液晶面板廠商叫苦不迭。有專家指出，液晶電視雖然贏得了市場(chǎng)，但卻輸?shù)袅死麧?rùn)。有數(shù)據(jù)顯示，2005年，基本上液晶面板上游廠商全面虧損。與此相對(duì)應(yīng)的是，輸?shù)羰袌?chǎng)的等離子陣營(yíng)這邊風(fēng)景獨(dú)好。賽諾報(bào)告顯示，今年1-5月，松下、日立、LG在中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的占有率達(dá)到50%以上，在平板電視全行業(yè)的毛利率從一年前的50%降到了2%—3%，部分企業(yè)的利潤(rùn)率甚至僅為1%的情況下，2005年外資企業(yè)的利潤(rùn)率仍能達(dá)50%。如果說上帝是公平的，這時(shí)候你應(yīng)該相信了吧!