中國彩電企業(yè)遇液晶尷尬 面板廠商面臨挑戰(zhàn)

    目前，一級市場的彩電賣場展位幾乎都被液晶電視霸占，促銷員也向消費(fèi)者不遺余力地推介液晶電視，中外廠家紛紛打出降價(jià)牌，于是乎，消費(fèi)者紛紛解囊購買，國內(nèi)廠家也無不為銷量的攀升而歡欣鼓舞。但大家在冷靜下來盤點(diǎn)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，錢沒賺，只賺到了吆喝。而真正高興的卻是那些洋品牌，因?yàn)閲�外品牌銷售在中心城市相對國產(chǎn)品牌占有更明顯的優(yōu)勢。國內(nèi)彩電廠商、咨詢機(jī)構(gòu)及一些敏感的媒體也發(fā)現(xiàn)了這一現(xiàn)象。大家紛紛呼吁，國內(nèi)彩電企業(yè)在發(fā)展液晶電視的同時(shí)，切不可主動丟掉自己固有的CRT電視產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

    國內(nèi)液晶廠家遭遇虧損

　　雖然現(xiàn)在盤點(diǎn)2006年液晶廠家經(jīng)營銷售實(shí)績?yōu)闀r(shí)尚早，但就2004年、2005年而言，國內(nèi)彩電企業(yè)在從事液晶電視的生產(chǎn)、銷售時(shí)是虧損的。作為液晶電視在整個(gè)產(chǎn)銷運(yùn)作過程中，真正贏利的不過是上游供應(yīng)液晶面板的日韓企業(yè)和我國臺灣廠商以及把握終端銷售的家電連鎖機(jī)構(gòu)。整個(gè)彩電行業(yè)在國內(nèi)市場上賺到的僅僅是降價(jià)后的陣陣吆喝聲。

　　深圳某彩電企業(yè)新聞發(fā)言人坦陳，由于平板電視絕大多數(shù)核心技術(shù)被國外廠家掌握，因此個(gè)別企業(yè)一直在賠本賺吆喝，而CRT電視才是目前最大的贏利點(diǎn)。這種狀況讓國內(nèi)企業(yè)進(jìn)退兩難：不搶位平板市場尤其是液晶領(lǐng)域，而堅(jiān)守CRT市場，結(jié)果可能在以后的市場競爭中徹底輸?shù)�；但大舉進(jìn)入平板領(lǐng)域，其付出的代價(jià)也著實(shí)有些吃不消。

　　彩電行業(yè)專家陸刃波認(rèn)為，前些時(shí)候盛傳的CRT退市的消息，顯然與一些國外廠商有關(guān)，因?yàn)樗麄冊贑RT市場已無競爭優(yōu)勢可言，很早就放棄了這塊市場，轉(zhuǎn)攻平板電視。又如，9月26日在國內(nèi)彩管行業(yè)論壇上，與會代表指出：國外廠商在CRT電視領(lǐng)域失去優(yōu)勢、全面敗走麥城后轉(zhuǎn)換了戰(zhàn)術(shù)，試圖通過對液晶產(chǎn)品炒作，來重新奪回市場優(yōu)勢。

    液晶面板廠商面臨挑戰(zhàn)

　　亞太地區(qū)液晶面板廠商極力開發(fā)的6代、7代生產(chǎn)線的導(dǎo)入，形成了大量過剩的產(chǎn)能，低價(jià)傾銷在所難免。

　　近來有媒體透露，隨著大屏液晶面板的降價(jià)，液晶陣營利潤情況大幅下降。從上游來看，國內(nèi)外主要液晶屏提供企業(yè)的日子并不好過。

　　近期，一些未來新型產(chǎn)品的推出，加快了液晶面板廠商孤注一擲推進(jìn)的步伐。繼OLED、SED等新型平板產(chǎn)品開發(fā)的日漸成熟后，日前在悉尼展示了最新研發(fā)的激光顯示技術(shù)。目前已有8家廠商表示支持激光顯示技術(shù)，并將于明年1月的CES展出激光電視。新型顯示產(chǎn)品的快速涌現(xiàn)及相應(yīng)的設(shè)備制造商的鼓動推進(jìn)，必將在短期內(nèi)推動新一輪顯示器件產(chǎn)品的革命。

　　國內(nèi)雖已有企業(yè)經(jīng)營液晶產(chǎn)業(yè)，卻連年虧損，他們都是在產(chǎn)業(yè)投資高峰期開始投資的，耗資巨大。而這與國內(nèi)CRT行業(yè)是在國外彩管產(chǎn)業(yè)走向低谷時(shí)低價(jià)引進(jìn)的效果恰恰相反。國內(nèi)彩管行業(yè)引進(jìn)設(shè)備時(shí)，同樣擁有CRT技術(shù)的層層環(huán)節(jié)。而液晶產(chǎn)業(yè)引進(jìn)的僅僅是設(shè)備，相關(guān)技術(shù)掌握在國外廠家手中。設(shè)備的零部件要靠進(jìn)口，核心技術(shù)仍要再投入，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈依舊受制于國外廠商。

　　國外各大集團(tuán)對于液晶產(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)已經(jīng)過去。目前，LPL已逐步轉(zhuǎn)手旗下的7條液晶生產(chǎn)線，超低的價(jià)格令人大跌眼鏡。隨著新興產(chǎn)業(yè)的推出，中國企業(yè)要是不能解決掌握已擁有產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)，將始終成為國外集團(tuán)的追隨者。