科技潮流 十一月平板電視市場(chǎng)動(dòng)態(tài)回顧

平板電視市場(chǎng)“降價(jià)搶市”

    不知不覺(jué)中，2006年已經(jīng)接近尾聲，回顧十一月平板電視新聞動(dòng)態(tài)，不論是從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)上還是從具體的電視產(chǎn)品上都可以發(fā)現(xiàn)，平板電視在隨著時(shí)間的變化而發(fā)生改變，十一月可以說(shuō)是平板電視的淡季月，同時(shí)也可以說(shuō)是平板電視新品上市的新品月，各大平板電視廠商都在為年底春節(jié)銷(xiāo)售冠軍做準(zhǔn)備，隨著這種趨勢(shì)的不斷發(fā)展，平板電視在今年年底將會(huì)有更加激烈的價(jià)格戰(zhàn)和新品戰(zhàn)。

    從十一黃金周期間平板電視銷(xiāo)量，我們就可以看出，各平板電視廠商在價(jià)格方面實(shí)行強(qiáng)制壓制，使平板電視價(jià)格跌入了最低谷，相對(duì)于去年來(lái)說(shuō)，同尺寸產(chǎn)品差不多跌了一半左右的價(jià)格，這種降價(jià)趨勢(shì)也是相當(dāng)?shù)伢@人，使幾年前平板電視市場(chǎng)想都不敢想的事情變成了現(xiàn)實(shí)。記得從今年上半年開(kāi)始，短短幾個(gè)月的時(shí)間，平板電視已經(jīng)由昔日高高在上的“貴族”向“平民”傾向。

    就拿國(guó)產(chǎn)液晶電視來(lái)說(shuō)，32英寸降到3800元左右，37英寸降到5800元，42英寸降到7800元，47英寸降到8800元，實(shí)際操作中可能比這個(gè)價(jià)格還便宜�！辈痪们�，天津國(guó)美彩電負(fù)責(zé)人向記者透露了一系列驚人的市場(chǎng)價(jià)格。記者注意到，目前市場(chǎng)上32英寸的液晶電視普遍價(jià)格為4999、5999和6999元，而國(guó)美彩電負(fù)責(zé)人透露，本月絕大部分的彩電價(jià)格都將降到5000元以內(nèi)。與此同時(shí)，蘇寧也正在醞釀一系列的降價(jià)行動(dòng)，北京蘇寧已經(jīng)公布了一系列的價(jià)格，和天津國(guó)美的價(jià)格一樣驚人。

    另外包括夏普在內(nèi)的平板電視巨頭也在紛紛不斷地降低價(jià)格搶占市場(chǎng)份額，據(jù)稱，外資品牌采取各種手段降低成本拉低售價(jià)，逼得國(guó)產(chǎn)電視進(jìn)一步跳水是造成利潤(rùn)大幅虧損的重要原因，這一點(diǎn)在10、11月份彩電旺季中表現(xiàn)尤為突出。

    三星電子LCD事業(yè)部全球營(yíng)銷(xiāo)總裁裵承漢表示，三星LCD事業(yè)部第三季度的營(yíng)業(yè)額為160億美元左右，增幅約為4.7%，凈利潤(rùn)將近23億美元，增幅約為16%，但他同時(shí)也坦承，2006年上半年的LCD面板企業(yè)生存確實(shí)比較艱難，因?yàn)楣��?yīng)大于需求，供應(yīng)商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得非常激烈。

    我們不難看出，中外電視廠商不惜擠壓自己的價(jià)格空間，在“價(jià)格戰(zhàn)”的戰(zhàn)壕里拼殺，其根本目的是為了在中國(guó)彩電市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。事實(shí)上，隨著價(jià)格的下降，平板電視加速了普及速度。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部最新數(shù)據(jù)顯示，以液晶電視、等離子電視為主流的平板電視在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量持續(xù)增加，但是，這種“降價(jià)搶市”給平板電視企業(yè)的盈利蒙上了一層陰影。

新品勢(shì)頭強(qiáng)勁

    大家都知道，液晶電視分辨率高，顯示靜態(tài)圖像效果好；但在高速畫(huà)面時(shí)上，卻普遍存在殘影、拖尾現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)一直在不斷改善，尋求技術(shù)突破。正是康佳推出的“幀像240”技術(shù)，解決了上述現(xiàn)象。該技術(shù)通過(guò)倍幀加速、分幀消影、精幀還原一系列優(yōu)化運(yùn)算，將液晶電視顯示信號(hào)從原來(lái)每秒60幀提升到120幀、240段，可有效提高畫(huà)面穩(wěn)定性，縮短響應(yīng)時(shí)間，解決了液晶電視普遍存在的閃爍、拖尾問(wèn)題。

    據(jù)康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹介紹，“幀像240”技術(shù)搭載了最新的第7代芯片平臺(tái)，以滿足大量高速運(yùn)算的需要。該芯片速算達(dá)到了250MHz，比上一代芯片增加了50％；DDR內(nèi)存速率翻番，F(xiàn)LASH閃存容量翻番，存取的速度和容量空間也大幅改善。同時(shí)，康佳還向面板制造商定制了支持120Hz雙倍場(chǎng)頻的零亮點(diǎn)液晶顯示屏，以支持最終輸出。

    在國(guó)產(chǎn)的強(qiáng)勁壓力下，一些外資企業(yè)也是紛紛推出新品，以贏得消費(fèi)者的需求，例如，三星在十一月初，就發(fā)布了兩大系列平板電視產(chǎn)品，分別是F7系列和N7系列，其中兩大系列液晶電視包括32"、40"、46"、52"多種尺寸機(jī)型，分辨率高達(dá)1920×1080P，配有6000：1對(duì)比度、8ms響應(yīng)速度等諸多性能。側(cè)面還預(yù)置了多個(gè)接口，支持的記憶卡覆蓋目前市場(chǎng)上的主流記憶卡，可自由連接多種數(shù)碼設(shè)備，讀取存儲(chǔ)卡中的信息并支持輸出打印、MP3音樂(lè)播放和數(shù)碼相機(jī)相片瀏覽等功能。

    本月東芝也發(fā)布了4款WL68C液晶電視新品，分別是32英寸的32WL68C、37英寸的37WL68C、42英寸的42WL68C和47英寸的47WL68C。 此次發(fā)布的32WL68C、37WL68C和42WL68C新品液晶電視上，搭載了東芝最先進(jìn)的圖像處理芯片 “meta brain ”數(shù)字新頭腦，實(shí)現(xiàn)了日臻完美的清晰，極近真實(shí)的高畫(huà)質(zhì)影像。

    東芝領(lǐng)先的PAL100Hz 動(dòng)態(tài)映像系統(tǒng)，將屏幕刷新率提高一倍達(dá)到100Hz，在原有的兩幅圖像之間通過(guò)精密計(jì)算并插入了一幅新的圖像，可以將影像拖影降至肉眼難以感知的程度，極致地改善了動(dòng)態(tài)畫(huà)面質(zhì)量，即使是觀看對(duì)抗激烈的比賽，您同樣可以體驗(yàn)到球員快速奔跑以及飛速的足球劃出的精確美妙的運(yùn)動(dòng)弧線…… 值得一提的是該系列是雙制式技術(shù)，PAL100Hz技術(shù)針對(duì)中國(guó)50Hz的電視節(jié)目信號(hào)源，即可以在NTSC 制式下提供120Hz 的支持，在PAL制式下提供100Hz 的服務(wù)。

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，平板電視高清畫(huà)面和無(wú)拖影現(xiàn)象是彩電業(yè)的一個(gè)新拐點(diǎn)，誰(shuí)能夠在這個(gè)拐點(diǎn)上率先拿出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，誰(shuí)就能占據(jù)先機(jī)；同時(shí)隨著平板電視高清時(shí)代的來(lái)臨，平板電視功能將會(huì)更加的強(qiáng)大，新品也會(huì)持續(xù)增多，值得消費(fèi)者期待。

外資液晶屏再遭打擊

    “臺(tái)灣屏”事件，從十一黃金周開(kāi)始到現(xiàn)在，在消費(fèi)者心里就從來(lái)沒(méi)有消失過(guò)，夏普對(duì)于自己使用臺(tái)灣屏也是屢屢狡辯，死不承認(rèn)；有關(guān)專(zhuān)業(yè)人士告訴記者，ASV液晶面板技術(shù)是夏普獨(dú)家開(kāi)發(fā)并得以領(lǐng)先業(yè)界的技術(shù)。而占據(jù)全球60%以上液晶屏市場(chǎng)的臺(tái)灣企業(yè)，作為夏普的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，是很難真正拿到夏普這項(xiàng)ASV液晶面板技術(shù)的。

    夏普此前一直宣稱，其液晶電視在全球市場(chǎng)100%使用自產(chǎn)高端屏。而在中國(guó)市場(chǎng)，卻干起了偷梁換柱的勾當(dāng)。在價(jià)格上盡管臺(tái)灣屏比夏普屏便宜，但因?yàn)闆](méi)有向消費(fèi)者告之，侵犯了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)知情權(quán)，欺騙了中國(guó)消費(fèi)者，還虛假宣傳說(shuō)“100%自產(chǎn)屏”，涉嫌違反《消法》。這就不是一個(gè)國(guó)際品牌出了質(zhì)量問(wèn)題那么簡(jiǎn)單了，而是品牌出現(xiàn)誠(chéng)信危機(jī)了，這才是夏普的致命傷，是夏普的大忌。

    對(duì)于上述現(xiàn)象，我們很不理解所謂“臺(tái)灣生產(chǎn)而擁有夏普技術(shù)的屏”這種解釋是從何而來(lái)。況且夏普的核心技術(shù)是不會(huì)因?yàn)樽屌_(tái)灣代工而向臺(tái)灣開(kāi)放的。臺(tái)灣廠為夏普代工的屏充其量是在屏幕的表面使用了自己獨(dú)有了濾光片，但這不能說(shuō)明屏就是夏普的屏。同時(shí)，臺(tái)灣屏能夠達(dá)到夏普的指標(biāo)是有可能的，因?yàn)閷?shí)際上夏普所標(biāo)稱的ASV屏幕技術(shù)是和臺(tái)灣奇美掌握的MVA屏幕技術(shù)有著血緣關(guān)系的。換句話說(shuō)，ASV是MVA的改進(jìn)，而最早MVA的研發(fā)也不是夏普，而是富士通。因此，臺(tái)灣屏能夠達(dá)到夏普的指標(biāo)或許是有可能，但是并不能直接說(shuō)這些就是夏普屏。而且，從品質(zhì)上是有差別的。就像本田和寶馬，都能達(dá)到國(guó)家的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但是品質(zhì)上的差別是顯而易見(jiàn)的。所以，對(duì)于夏普繼續(xù)找一些類(lèi)似“臺(tái)灣生產(chǎn)而擁有夏普技術(shù)的屏”的借口來(lái)應(yīng)付中國(guó)人，我們只能認(rèn)為他是在狡辯。

    一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)，一個(gè)有志做“百年老店”的企業(yè)，在面對(duì)消費(fèi)者的詢問(wèn)時(shí)，打腫臉充胖子的行為實(shí)在難得民心。面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的壓力，企業(yè)應(yīng)該把更多的精力放在改進(jìn)內(nèi)部管理效率、實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)、提高技術(shù)實(shí)力上，而不是磨練嘴皮子的功夫。

    在強(qiáng)大的輿論壓力下，三星在本月承認(rèn)，三星的37英寸液晶電視是采用臺(tái)灣屏，而此前亦有媒體透露索尼從華映和友達(dá)采購(gòu)了32英寸液晶面板。索尼方面也坦承“一直都沒(méi)有說(shuō)100%用三星索尼的屏”。

    武高漢介紹說(shuō)，《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第8條規(guī)定:“消費(fèi)者享有知悉其購(gòu)買(mǎi)、使用的商品或者接受服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。消費(fèi)者有權(quán)根據(jù)商品或者服務(wù)的不同情況，要求經(jīng)營(yíng)者提供商品的價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能……等有關(guān)情況”。同時(shí)，該法第19條還規(guī)定:“經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實(shí)信息，不得作引人誤解的虛假宣傳�！蔽涓邼h表示，夏普沒(méi)有充分尊重夏普非者的知情權(quán)，鑒于不同的液晶屏在質(zhì)量、價(jià)格和技術(shù)上都有區(qū)別，關(guān)系到消費(fèi)者的公平交易權(quán)，所以廠家應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者做出說(shuō)明�！跋钠沾伺e涉嫌違法�！�

    據(jù)了解，目前消費(fèi)者還在就此事與廠家和商家進(jìn)行交涉，要求對(duì)在不知情情況下購(gòu)買(mǎi)的臺(tái)灣屏液晶電視進(jìn)行退換處理。有關(guān)商家目前也正在與夏普方面進(jìn)行交涉，要求其做出妥善處理，相信夏普會(huì)給消費(fèi)者一個(gè)合理的交代。

總結(jié)

    十一月，雖然是平板電視銷(xiāo)售的淡季月，從整體來(lái)看，各平板電視廠商并沒(méi)有減弱對(duì)本月的銷(xiāo)售力度，主要的本土品牌如TCL、海信、康佳、廈華等在平板電視市場(chǎng)的占有率節(jié)節(jié)攀升，同時(shí)我們也可以看出降價(jià)似乎已經(jīng)成為中國(guó)平板電視市場(chǎng)的主旋律。國(guó)產(chǎn)平板電視是在犧牲利潤(rùn)的前提下?lián)Q取市場(chǎng)份額，這種狀態(tài)短期內(nèi)也將難以改變。

    從另一方面說(shuō)，對(duì)于中國(guó)平板電視業(yè)的發(fā)展，應(yīng)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)打造企業(yè)發(fā)展的差異化優(yōu)勢(shì)，并在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中去創(chuàng)新，遵守游戲規(guī)則，以開(kāi)放、包容的心態(tài)參與競(jìng)爭(zhēng)，共同維持好平板電視市場(chǎng)秩序，使中國(guó)的彩電業(yè)能夠做大、做強(qiáng)，能與日韓品派牌相媲美，這應(yīng)該才是我們的最終目標(biāo)。

    “時(shí)光如水，歲月如梭，”晃眼間，帶著一絲涼意的十一月，悄然的離我們而去，在平板電視這個(gè)大行業(yè)領(lǐng)域，究竟給我們留下了什么值得去回味的東西呢？留給我們的是高清？新技術(shù)？新品？?jī)r(jià)格戰(zhàn)？臺(tái)灣屏？也許各方面的東西都有，我們也只能期待將來(lái)！希望將來(lái)平板電視表現(xiàn)的更加完美一些。