調(diào)查機構：2007年高清電視市場將翻倍增長

時 間：2006年12月20日

地 點：北京世紀金源大飯店

嘉 賓：中國電子科技集團第三研究所高級工程師 劉全恩

中國電子技術標準化研究所高級工程師 張素兵

賽諾市場研究公司常務副總經(jīng)理 葉平

海爾集團信息產(chǎn)品本部總工程師 翟翌立

廈華電子股份有限公司總經(jīng)理助理 魏自力

上海松下等離子顯示器有限公司營業(yè)部科長 王予翔

三星電子彩電營銷次長 李明旭

日立數(shù)字映像(中國)有限公司營業(yè)本部副部長 衛(wèi)旭東

主持人：中國電子報副總編輯 常林楓

　　2007年1月1日，我國高清電視行業(yè)標準將正式實施。今年3月底高清電視行業(yè)標準正式公布之后，對我國彩電行業(yè)產(chǎn)生了很大影響。平板電視的高清標準定為720線以上、CRT電視的高清標準定為620線以上，對各類型彩電產(chǎn)品產(chǎn)生了革命性的沖擊。為此國內(nèi)外彩電企業(yè)都在積極采取措施，為明年1月1日的正式實施做好準備。

　　本次消費電子年會上，來自標準制定方、產(chǎn)品檢測方、市場研究公司以及生產(chǎn)企業(yè)的八位嘉賓圍繞2007年1月1日中國彩電標準實施的主題發(fā)表了各自的真知灼見。

　　標準制定方：標準實施障礙不大

　　主持人：請問標準制定方中國電子科技集團第三研究所高級工程師劉全恩，明年1月1日中國高清標準實施的技術障礙還有哪些？比如分辨率是否是判斷高清電視的唯一指標，如果不是，除了分辨率還有哪些指標？動態(tài)清晰度和高清之間是什么關系？動態(tài)清晰度是否應該列入高清標準？

　　劉全恩：2006年3月28日，信息產(chǎn)業(yè)部的網(wǎng)站上公布了25項高清標準，標準公布以后在社會上引起了較大反響。標準公布以后，信息產(chǎn)業(yè)部和國家認證中心在這個標準上對高清電視組織了高清認證工作。到現(xiàn)在為止，國內(nèi)外的近30個廠家對這個認證進行了送樣，有200多個型號的機器通過了高清認證。廠家大約有三類。我們國家的高清標準公布以后，并不是像原來媒體所炒作的那樣，等離子電視、PDP電視，42英寸以下沒有高清，現(xiàn)在日立公司的42英寸的PDP電視也通過了高清認證，還在送檢過程中的松下電視也在申請高清認證。

　　當然這里面有一些機器，比如早期的PDP機器，它的分辨率是852×489，確實通不過高清認證。我們公布了認證標準以后，很多廠家的生產(chǎn)經(jīng)過調(diào)整提高都已經(jīng)達到了高清標準。所以我認為這個對于高清認證來說沒有特別的障礙，個別的產(chǎn)品可能是有問題，廠家不可能是百分之百的通過。但大部分的型號都可以達到高清的標準，我們執(zhí)行這個政策的障礙不是很大。

　　關于靜態(tài)高清的問題。原來在CRT上，媒體總說動態(tài)高清和靜態(tài)高清。我們提出來看運動圖像的清晰度比看靜態(tài)圖像的清晰度差一些，所以出現(xiàn)了動態(tài)高清�，F(xiàn)在國內(nèi)的一些廠家，包括一些大學，在動態(tài)高清方面做研究，但是究竟用什么信號測量，測量方法是什么？都還有待落實。因為我們現(xiàn)在的進展中，有些理論分析和實際情況有些不一致，所以正在著手解決這個問題。

　　在數(shù)字電視開播以后，我們還要定制數(shù)字高清的標準。但是目前還處在不成熟的階段，我們還要繼續(xù)研究。

　　產(chǎn)品測試方：認證工作進展順利

　　主持人：我們知道以后投放到市場上的高清產(chǎn)品都必須經(jīng)過檢測認證。請問高清電視的測試方代表，信息產(chǎn)業(yè)部電子四所張素兵博士，你能不能給我們談談高清電視目前的狀況。

　　張素兵：我重點談一下信息產(chǎn)業(yè)部電子四所(簡稱四所)所做的高清認證的情況。2006年3月底高清標準頒布以后，4月份我們就推出了高清認證，在國家認監(jiān)委的專家領導下專門召開了審認會。到目前為止，在電子四所做的檢測型號大約有120多個，涉及到20多個品牌。主要的幾大特點，是送檢產(chǎn)品中LCD占有主導地位，這和當前市場銷售狀況有關，然后就是PDP、CRT產(chǎn)品。在檢測中發(fā)現(xiàn)一些共性的問題，主要是由于標準剛剛推出，在聲音指標方面重視不夠，這些問題部分企業(yè)都經(jīng)過了一些軟件修改或者重新設計，達到了高清的要求。

　　總的來說，高清認證工作的進展到目前為止是比較順利的。它是自愿性的認證，沒有要求企業(yè)必須參加。有些品牌主打產(chǎn)品都來認證，有的品牌是有幾個型號來認證。但是作為國家的認證認可制度，市場上銷售的高清產(chǎn)品，貼上高清認證標志相當于是第三方對于你產(chǎn)品的認可。對于消費者來說，如果出現(xiàn)問題，認證機構也會承擔相應的法律責任或者經(jīng)濟賠償，這樣也可以規(guī)避企業(yè)的一些潛在風險。

　　調(diào)查機構：2007年高清市場將翻番增長

　　主持人：現(xiàn)在我們從市場渠道、調(diào)查公司了解一下目前高清彩電的營銷情況。請賽諾公司葉平談談根據(jù)你們公司在全國市場的監(jiān)測，2006年3月份公布高清標準試行以后是什么情況，目前又是什么情況，請預測一下2007年1月1日正式實施以后我國高清電視產(chǎn)品的市場狀況。

　　葉平：高清的標準不僅僅是分辨率的指標�，F(xiàn)在看到的主要是以分辨率為主體進行分析。剛才講液晶電視，大尺寸的液晶電視基本上都能夠通過高清認證。大家也可以看到液晶電視這幾年的迅猛發(fā)展。2006年，我們預估是360萬臺的零售市場。明年會翻番地增長，這是未來高清的市場。

　　另外大家比較關注的是等離子市場。3月份公布高清標準以后，等離子的反響是最大的，等離子方面比重最大的XGA，沒有通過認證。但是這幾個月我們看到一些變化，日立從10月份推出了高清等離子產(chǎn)品，松下也推出來了。真正完全不符合高清標準的852×480的產(chǎn)品，最近的數(shù)據(jù)已經(jīng)跌到了50%以下，50%以上都有可能成為高清。這里面有一部分XGA，如果有720線的產(chǎn)品再繼續(xù)代替上來也是可以的。

　　還有3LCD的市場，這個市場是比較大的，標準還沒有制定下來，但是他們的產(chǎn)品也都是往高清走。CRT相對少一些，不可能中國幾億人都買高清。還有一些廠家不僅往高清走，還往Full HD、即雙高清走。比如說康佳、廈華，其他的國內(nèi)國外品牌也在走，可能比高清標準更高一些。

　　海爾：縱向領先橫向整合

　　主持人：我們下面來聽聽制造企業(yè)的聲音，先從國內(nèi)企業(yè)開始：請海爾集團信息產(chǎn)業(yè)本部總工程師翟翌立博士談談，你認為國內(nèi)企業(yè)執(zhí)行高清標準的時候有哪些困難，以及海爾是怎么做的？比如海爾的流媒體高清電視。

　　翟翌立：對于明年1月1日實施的國家高清電視標準，作為電視機廠商我們做好了積極的應對。從剛才各位專家介紹的情況來看，現(xiàn)在我們一般用的LCD電視都可以滿足高清的要求。但是對于高清的市場來說，對于消費者來說，可能也是有不同使用等級的，也有不同的消費群體。

　　從美國的ATSC機器看，有的清晰度達到720線，有的像852×480的等離子也在賣，13英寸或者20英寸的CRT電視也可以接收數(shù)字電視，不過清晰度達不到高清要求，但是2007年我們的高端產(chǎn)品都可以達到國家高清標準的要求。海爾對于數(shù)字電視來臨的一些看法是，2007年1月1日，一方面是國家標準頒布正式實施，另一方面面臨國家數(shù)字電視產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的發(fā)展機遇。海爾集團，除了技術的縱向領先之外，對于數(shù)字技術的橫向方面我們也要進行整合�，F(xiàn)在是3C融合的時代，數(shù)字平板電視不僅可以收看電視，對于網(wǎng)絡媒體、個人媒體、流媒體的接口也要實現(xiàn)。所以一方面是抓住縱向技術的領先，另外要注重橫向技術的整合，以適應3C融合的發(fā)展。

　　3C融合的趨勢是勢不可當?shù)�。最近頒布了手機電視移動電視標準。將來接收電視的手機是手機還是電視呢？我們做電視的廠家也可能是做了一款電視，但是它帶有手機功能。也可能手機廠家做了一款手機帶有電視功能。海爾推出的流媒體電視是一個開端，我們2004年開始推出，現(xiàn)在全國各大廠家的電視都有流媒體功能。我們海爾希望在3C融合時代，不僅掌握縱向技術領先的優(yōu)勢，同時還要抓住橫向技術整合的優(yōu)勢。

　　廈華：積極配合積極實施

　　主持人：廈華作為著名的出口型彩電企業(yè)，同時也是我國最早涉足高清電視的家電企業(yè)。我們相信廈華對中國首次實施高清電視標準一定有自己獨到的見解和感受，下面請廈華的魏總談談你們是如何規(guī)劃自己的產(chǎn)品線的。

　　魏自力：這幾年廈華電視能夠在國內(nèi)外市場取得比較好的成績，最主要的是發(fā)揮了自身的技術領先優(yōu)勢。廈華對高清標準政策的理解是最深刻的，也是最積極的實施者，廈華有一位博士就是制定這個標準的成員之一。從產(chǎn)品結(jié)構來講，我們主要是做高端產(chǎn)品，CRT的數(shù)字高清是廈華最早做的，目前廈華品牌的液晶電視以及PDP，在市場賣的幾乎80%以上，都符合數(shù)字高清的標準。

　　PDP這方面，除了42英寸，還有50英寸、63英寸的新產(chǎn)品，在國外出口量比較大。在國內(nèi)我們主攻的是50英寸和63英寸的大尺寸，而且這些大尺寸都已經(jīng)符合了數(shù)字高清的標準。其實我們終端上銷售的產(chǎn)品都已經(jīng)符合數(shù)字高清標準，液晶電視也是一樣，我們最近又把52英寸的液晶電視送檢了，馬上會投放到市場上。應該這樣講，1月1號高清標準的實施，廈華會積極配合、積極實施。

　　日立：高清標準只是選購的參照

　　主持人：2006年3月底高清標準公布之后，50英寸以下的等離子電視都不符合高清標準，等離子電視處境比較尷尬，不過有一個消息令人欣慰，日立作為等離子主導陣營企業(yè)從2006年10月3日推出了符合中國標準的42英寸的等離子電視，請日立的衛(wèi)旭東部長詳細談談日立在標準正式實施之后的跟進措施。

　　衛(wèi)旭東：日立在9月底、10月初推出了第一款符合中國高清標準的42英寸等離子。但是這里我想談談關于對標準的具體解讀，即這個標準出臺以后并不是哪些電視機可以賣、哪些電視機不可以賣，而是給消費者一個明示。高清應該是給大家一個規(guī)范，什么是高清、什么不是高清？這是我對于中國高清標準的理解。

　　明年1月1日開始，中國開始正式實施高清電視標準。日立首先是積極配合，從現(xiàn)在開始，我們現(xiàn)行生產(chǎn)的型號，包括等離子，32英寸以上的液晶，全部通過了四所檢驗。包括CRT背投，日立的背投以16∶9的47英寸、52英寸、57英寸為主，全部通過了高清認證，我們現(xiàn)在還在做二、三級市場的拓展工作：

　　同時，我們也跟三所、四所、等離子專業(yè)委員會努力配合，包括日立、松下、先鋒在日本成立了HPDC公司，這個公司對于未來高清的發(fā)展方向有一些研究。日立對于高清還有一個認識，高清不僅僅是多少像素的體現(xiàn)，在國際上對于高清電視標準有一個非常重要的說法，能夠在家里通過高清電視機獲得影院效果，影院效果第一是大畫面，第二是高清晰度，第三是立體聲，這三者綜合才能讓消費者體驗到高清效果。我們要從消費者的角度考慮，消費者的接受程度和消費者的認可，消費者需要是什么。最近中央電視臺、上海廣文也推出了高清節(jié)目，這是消費者需要的高清節(jié)目。還有高清電視機，有部分高端消費者需要通過高清電視機得到更好的視覺享受，只有從消費者角度考慮問題，我們今后才能有比較好的發(fā)展。

　　松下：追求高畫質(zhì)是終極目標

　　主持人：作為等離子陣營的另一主導企業(yè)松下，也同樣在積極研發(fā)推廣符合中國高清標準的等離子電視，有請上海松下等離子顯示器有限公司營業(yè)部科長王予翔談談松下是怎樣應對中國高清標準的。

　　王予翔：信息產(chǎn)業(yè)部推出高清標準以后，不可否認對等離子行業(yè)造成了很大沖擊。作為松下來講，一直積極努力推出符合中國市場的高清標準的等離子電視機�，F(xiàn)在各大市場已經(jīng)開始銷售了我們最新的TH42PO65c，符合國家高清標準的等離子電視機。從這一款電視機開始，松下的42英寸、50英寸、65英寸直至103英寸都能符合國家的高清標準，特別是在12月份，我們推出了目前全世界最大的103英寸Full HD的等離子高清電視。等離子電視以后的發(fā)展方向是什么？作為松下這樣的企業(yè)來講，它在電視機生產(chǎn)方面有著幾十年的經(jīng)驗，它認為作為觀眾或者在家里收看電視節(jié)目的大屏幕電視機，追求高畫質(zhì)永遠是電視廠商的目標。也就是說2007年以后高清晰度、高畫質(zhì)是我們要追求的。

　　同樣，松下也是兩條腿走路，37英寸以下的小屏幕方面也做液晶電視。液晶電視在動態(tài)畫面的能力，還有色彩還原方面的能力要進一步提高，這也是松下下一步謀求的目標。所以對不同的細分市場有不同的要求，剛才衛(wèi)旭東部長也講到高清電視國家標準的出臺，只是為了讓消費者明明白白消費，對一臺電視機的高清標準有了依據(jù)，超過720線我們認為是高清電視，低于720線我們認為不是高清電視。但是在整個市場852×480的標準清晰度等離子電視真的沒有市場了嗎？顯然不是。

　　第二，我要澄清一個概念，我們一直在講現(xiàn)在國家標準出臺以后，分辨率標準必須超過1280×720，這樣才是國家的高清標準，分辨率只是物理方面的指標。分辨率不等于是清晰度，分辨率高了是不是畫質(zhì)一定好呢？我提供一臺黑白的，分辨率也可以達到標準，是不是就是非常漂亮的電視機呢？并不是這樣的。所以對廠家來講提高畫質(zhì)是終極目標。等離子電視也好、液晶電視也好，各有各的擅長。等離子電視在動態(tài)畫面的表現(xiàn)方面有它卓越的地方，液晶電視在靜態(tài)畫面方面有它的獨到之處，我們到商場看各廠家的展示片就可以發(fā)現(xiàn)這一點。2007年以后等離子電視機會逐步克服分辨率上的各種各樣的缺點，液晶電視也會在動態(tài)清晰度等方面提高。兩種平板電視的相互競爭，得益的是消費者。我們更加樂于見到平板電視技術的飛躍發(fā)展，廠家能夠努力提供消費者滿意的產(chǎn)品，這是我們的終極目標。

　　三星：大部分產(chǎn)品滿足高清標準

　　主持人：目前中外彩電企業(yè)根據(jù)自己的理解，紛紛制定自己的發(fā)展策略，但是韓國三星電子卻采取了等離子、液晶、背投均衡發(fā)展戰(zhàn)略，同時堅持產(chǎn)品的高端定位，高清自然屬于高端范圍。請三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷部次長李明旭談談他的看法。

　　李明旭：三星公司的大部分產(chǎn)品都要求滿足國家的高清標準。最近我們又在市場上推出了52英寸、46英寸和40英寸的一批產(chǎn)品。三星目前的產(chǎn)品主要是等離子和液晶兩大類平板電視。應該說，除部分42英寸等離子產(chǎn)品不是高清的以外，其他的產(chǎn)品我們都將送到國家檢測機構進行高清認證。為了順應高清晰電視的發(fā)展和市場需要，我們在今年10月底還推出了具有1080P(Full HD)高畫質(zhì)的F7系列液晶電視。2007年開始我們將陸續(xù)有大量的通過國家高清認證的產(chǎn)品投放市場以供消費者選購。

　　這里需要提醒消費者的是：國家高清電視標準的推出將使市場環(huán)境更加規(guī)范有序，并為消費者選購高端電視提供了重要的參考依據(jù)。目前市場上有多種類型和價位的電視產(chǎn)品供我們選擇，獲得高清認證的產(chǎn)品并不是選購電視時唯一的依據(jù)，也有很多不是高清的電視性價比非常好，比如說，852×480或者1024×768分辨率的等離子電視雖然不符合國家高清標準，但是對絕大部分追求實用的普通消費者來說是相當不錯的選擇。