全面回顧 2006年背投電視年終盤點(diǎn)

背投電視明天的希冀

　　背投電視的路注定的難走的，但正如魯迅先生所說(shuō)，地上本沒有路，走的人多了也就成了路。背投電視已經(jīng)走出了一條路，雖然不太平坦，但只要認(rèn)清形勢(shì)，認(rèn)準(zhǔn)方向，揚(yáng)長(zhǎng)避短，依舊能走得穩(wěn)當(dāng)。

1、發(fā)展中低端市場(chǎng)

　　從2006年整年來(lái)看，背投電視從未放棄過(guò)與液晶電視爭(zhēng)，與等離子斗，在這過(guò)程中，液晶電視不斷增長(zhǎng)，等離子平穩(wěn)發(fā)展，而背投電視卻有點(diǎn)狼狽不堪，招架不住。這很大一部分原因是背投電視把目光只集中在中高端市場(chǎng)，而忽略了自己的優(yōu)勢(shì)。揚(yáng)長(zhǎng)避短，是背投電視在2006年做得較為薄弱的一環(huán)。賽諾市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理葉平認(rèn)為，微顯背投電視在超大尺寸電視市場(chǎng)上具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并且隨著尺寸的增大，優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。在40英寸至45英寸段，微顯背投平均價(jià)格是等離子電視的88%；在45英寸至50英寸段，微顯背投平均價(jià)格是等離子電視的83%；在50英寸至60英寸段，微顯背投平均價(jià)格僅是等離子電視的44%；而在60英寸及以上尺寸段，二者之間的價(jià)格差距就更大了，微顯背投的平均價(jià)格只是等離子電視的27%。中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)大屏幕分會(huì)秘書長(zhǎng)趙漢鼎更認(rèn)為，微顯背投用的微顯器件成本相對(duì)低廉，綜合性能好，體積和厚度可做到不足7英寸，占領(lǐng)中低端市場(chǎng)才是上上之策。

2、超大屏幕優(yōu)勢(shì)

　　隨著家居空間的增大和消費(fèi)力的不斷提高，大屏幕電視漸已成為平板電視消費(fèi)的一大趨勢(shì)。中到2007年中期，中國(guó)平板電視市場(chǎng)37寸以上大尺寸液晶電視需求比重將接近50%。來(lái)自消費(fèi)趨勢(shì)分析的調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，半數(shù)以上消費(fèi)者更換電視的動(dòng)機(jī)來(lái)自于對(duì)大屏幕的追求。微顯背投電視在超大屏幕尺寸上的優(yōu)勢(shì)是毋庸置疑的，而超大屏幕電視的需求正在呈上升趨勢(shì)。

　　根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究公司isuppli的調(diào)查，全球超大屏幕電視市場(chǎng)容量將從2004年的740萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2007年的1620萬(wàn)臺(tái)，在中國(guó)，這個(gè)市場(chǎng)也將由2004年的150萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2005年的180萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，isuppli的資料顯示，中國(guó)超大屏幕電視市場(chǎng)目前已成為全球第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。有市場(chǎng)代表著有希望，雖然液晶、等離子電視已經(jīng)開始向大屏幕不斷逼近，但是背投電視卻比前兩者更會(huì)做大屏幕，這是業(yè)界公認(rèn)的。接接下來(lái)的任務(wù)，就是面對(duì)市場(chǎng)，“爭(zhēng)”是必然的，爭(zhēng)技術(shù)、爭(zhēng)價(jià)格、爭(zhēng)市場(chǎng)成為各大廠商的必要任務(wù)。

3、價(jià)格優(yōu)勢(shì)

　　在50英寸細(xì)分市場(chǎng)，微顯背投的售價(jià)只有PDP的一半不到；在53英寸-59英寸，DLP背投的售價(jià)只是PDP的41%，LCD背投售價(jià)就只是PDP的35%；到了60英寸以上，每臺(tái)PDP的售價(jià)比同尺寸微顯背投平均高出4萬(wàn)元。從價(jià)格角度來(lái)衡量，未來(lái)微顯背投可走的路有兩條，第一是利用現(xiàn)有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在50英寸以上市場(chǎng)打擊平板電視，搶奪市場(chǎng)；第二是推出更低價(jià)位產(chǎn)品，進(jìn)一步爭(zhēng)奪平板市場(chǎng)份額。

同心協(xié)力，引導(dǎo)市場(chǎng)

　　俗語(yǔ)說(shuō)，兄弟同心，其利斷金。背投電視之所以遭受液晶、等離子電視到種種壓迫，除了技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)外，最主要的原因是微顯背投電視三大陣營(yíng)非但不團(tuán)結(jié)，還互相大肆攻擊對(duì)方弱點(diǎn)，以致讓液晶、等離子陣營(yíng)有機(jī)可乘，在技術(shù)與評(píng)論上給了它們致命的一擊。在未來(lái)，LCD和DLP，還有LCOS陣營(yíng)也應(yīng)該把更多的注意力從相互爭(zhēng)斗上轉(zhuǎn)移開來(lái)，共同努力維護(hù)并發(fā)展這個(gè)市場(chǎng)。另外，由于之前背投電視的種種不利因素而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)背投電視或陌生或存有偏見，三大陣營(yíng)應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行更多的引導(dǎo)和指引，讓消費(fèi)者真正了解新一代的背投電視。

　　結(jié)論：山高自有客行路，水深自有渡船人。背投電視雖然經(jīng)歷由風(fēng)光到衰落的時(shí)期，然而，在2006年整一年里，背投電視廠商依舊不斷努力創(chuàng)新、發(fā)展，因此背投電視在技術(shù)與價(jià)格上都出現(xiàn)新的曙光。筆者相信在經(jīng)歷了這一年的風(fēng)雨后，只要背投電視在未來(lái)能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷創(chuàng)新，它一定能找到自己的所處的位置。