06平板：國(guó)產(chǎn)品牌激情舞蹈 洋品牌郁悶觀(guān)望

    日前召開(kāi)的2006年第二屆中國(guó)消費(fèi)電子年會(huì)透露，在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化、業(yè)界稱(chēng)作“平板元年”的2006年，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，憑借渠道、設(shè)計(jì)、價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固了自己的市場(chǎng)陣線(xiàn)，零售總量和市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于外資品牌，整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的集中度進(jìn)一步提高，海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長(zhǎng)虹等五大企業(yè)領(lǐng)跑市場(chǎng)。

　　此次年會(huì)重點(diǎn)探討了行業(yè)熱點(diǎn)和最新發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)詳細(xì)盤(pán)點(diǎn)了今年各家電企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)。與會(huì)業(yè)內(nèi)人士分析指出，今年外資彩電企業(yè)動(dòng)作頻頻，索尼欲擴(kuò)產(chǎn)提升大液晶彩電的歐洲市場(chǎng)份額，松下和東芝也轉(zhuǎn)投液晶，三星則欲把液晶電視的出貨量翻番，夏普開(kāi)始第八代屏的批量生產(chǎn)。同時(shí)，臺(tái)資企業(yè)紛紛跟進(jìn)加緊生產(chǎn)線(xiàn)建設(shè)，整個(gè)高端平板彩電的降價(jià)趨勢(shì)越發(fā)明顯，步子不斷加快。

　　面對(duì)這種市場(chǎng)形勢(shì)，康佳、創(chuàng)維、海爾、海信等主流廠(chǎng)商一方面大膽創(chuàng)新，如康佳推出靚影、紅舞液晶產(chǎn)品，創(chuàng)維高調(diào)上市可錄液晶和屏變液晶，海爾打出“流媒體”拳頭，長(zhǎng)虹推出量子芯液晶，廈華和TCL也分別將全能微晶、炫律系列液晶等新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。另一方面，這些廠(chǎng)商繼續(xù)在渠道、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)管理和外觀(guān)設(shè)計(jì)等方面著力，將既有優(yōu)勢(shì)充分挖掘和發(fā)揮出來(lái)。

　　經(jīng)過(guò)一年的努力，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)并未出現(xiàn)頹勢(shì)，反而進(jìn)一步穩(wěn)固了市場(chǎng)陣線(xiàn)，占有率遠(yuǎn)超外資品牌，即便是在高端市場(chǎng)也能與外資品牌分庭抗禮。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)產(chǎn)彩電零售量占有率已達(dá)到87.27％，外資品牌只占12.73％。海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、康佳五大彩電企業(yè)的銷(xiāo)量合計(jì)占全國(guó)71.42％的份額。在液晶電視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌零售量占有率達(dá)80.39％，外資品牌占19.61％，且前5名全部是國(guó)產(chǎn)彩電，分別為海信、TCL、廈華、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹。