國產(chǎn)液晶遭外資打壓 長虹復(fù)辟等離子

明年液晶可能限產(chǎn)

    十一“黃金周”的一場挫敗，讓中國彩電廠商在高調(diào)的液晶宣傳中品嘗到一絲苦味。

    根據(jù)北京和廣州兩大城市的國美、蘇寧、大中等三大賣場出臺的黃金周銷售統(tǒng)計，7天位列液晶彩電銷售第一陣營的企業(yè)依次為LG、三星和TCL。外資巨頭奪位市場老大并在第一陣營三分天下有其二，這在近年來彩電市場尚屬首次。相似的劇情也在廣東上演。國產(chǎn)品牌與外資品牌在平板中的份額為“四六開”。廣州國美采銷總監(jiān)高集群也告訴記者，外資品牌約占廣州國美國慶平板電視銷售額的六成。

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波對《IT時代周刊》指出，一級城市在黃金周銷售座次都不盡人意，可能是國內(nèi)液晶品牌的漫長黑夜的開始�！笆种袥]有核心技術(shù)的國產(chǎn)品牌只能且戰(zhàn)且退，依靠渠道優(yōu)勢，轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三級市場�！�

    也就在這時，已經(jīng)逐漸被多數(shù)中國彩電廠商冷落的等離子突然高調(diào)起來。10月11日，傳聞已久的長虹與彩虹巨資聯(lián)手建等離子屏生產(chǎn)線一事最終塵埃落定。同時，長虹牽頭，包括海信、廈華，以及三星、松下和日立等8家國內(nèi)外主流等離子廠商于9月20日成立了等離子專業(yè)委員會，意圖重拾等離子既有榮光。

    難道中國或許就此又要進入液晶和等離子雙雄搶市的生態(tài)格局？

    據(jù)了解，目前全球共有5條七代液晶面板生產(chǎn)線，臺灣地區(qū)的友達光電、奇美的第七代線也即將進入量產(chǎn)，到2007年，全球可以量產(chǎn)的七代線將達到8~10條。上游的開放讓液晶下游企業(yè)進入無門檻，對暴利的渴望讓下游生產(chǎn)廠商忽然增多，夏新、新科等紛紛加入液晶陣營，過多廠家，無序競爭，價格戰(zhàn)讓搶到手里的果子逐漸變得苦澀。“液晶無盈利”變成了家電廠商的難言之隱。

    下游廠商如此，上游企業(yè)也并不是一切風平浪靜。

    10月11日，LG飛利浦發(fā)布第三季財報，這家全球第二大平板顯示器制造商受第二季液晶電視面板庫存過高及跌價影響，虧損額高達3.39億美元，這已經(jīng)是公司連續(xù)第二個季度出現(xiàn)虧損。與此同時，由于擔憂價格戰(zhàn)即將爆發(fā)，該公司還發(fā)布了悲觀的業(yè)績預(yù)期。而在這前一天，LG飛利浦剛剛宣布以55億日元（合4600萬美元）的價格，售出旗下波蘭工廠19.9％的股份。

    韓國大宇證券公司一位分析師指出，42寸液晶面板是LG飛利浦的主推規(guī)格，月產(chǎn)達到72萬塊，但是這個型號目前虧損嚴重。LG飛利浦業(yè)績的逐步走低，正是大尺寸液晶面板風光不在的一個縮影。

    根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)DisplayBank的數(shù)據(jù)顯示，目前42英寸面板價格從2005年9月的近1200美元下滑至700美元左右，降幅達41％。價格快速滑落使得液晶42寸面板逐漸失去了吸引力，但是以切割大尺寸液晶面板為主要特征的七代線卻還在不斷的增加中。產(chǎn)能的提升與銷量下滑形成的矛盾嚴重制約著上游企業(yè)的投資熱情。

    賽諾市場研究公司AV事業(yè)部總經(jīng)理喻亮星對此表示：“今年中國市場液晶銷售量預(yù)計會有380萬臺，但銷售額也僅僅有300多億，所以靠CRT電視的利潤支撐才使國內(nèi)家電廠商獲得可憐的百分之零點幾的利潤。但是隨著液晶的銷量繼續(xù)攀升，CRT的份額下降就會出現(xiàn)什么樣的局面？國內(nèi)廠家全行業(yè)虧損是任何人都不愿意看到的場面，所以明年，國內(nèi)廠商有可能會有意地對液晶進行限產(chǎn)。”

等離子等來新機會

    與液晶的流年不利不同，長久不受市場關(guān)注的等離子電視卻大有出頭跡象。

    10月11日，長虹與彩虹宣布巨資聯(lián)手建等離子屏生產(chǎn)線。后者公告稱雙方將共同出資18億組合資公司。這場“逆勢豪賭”的出手似乎預(yù)示了國內(nèi)廠商思路開始變化——下一步，等離子電視有望成為市場熱點。

    對于長虹的轉(zhuǎn)向，業(yè)內(nèi)觀察人士不置可否，但都表示隨著市場認知的成熟和產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，也許等離子會是一個新的機會。

    “大尺寸平板的銷售主要集中在40寸和42寸兩個規(guī)格，42寸規(guī)格在等離子銷量中占到85％甚至90％的份額。以往等離子市場份額下滑的一個重要原因就是由于國家規(guī)定的高清標準，使大多數(shù)42寸等離子都不能達到高清，使‘物理分辨率’成為等離子被外界詬病的一個硬傷。但是隨著日立等上游廠家對這個問題的攻克，42寸高清等離子會拉動市場份額大幅攀升，這是等離子將被看好的一個重要原因�！庇髁列潜硎尽�

    也許是意識到單打獨斗勢力太過薄弱，由長虹牽頭，國內(nèi)外8家等離子生產(chǎn)商在9月20日聯(lián)合成立了等離子專業(yè)委員會。

    “目前，等離子專業(yè)委員會主要在進行對動態(tài)清晰度測定方法的討論，這樣的技術(shù)測試完成后，能夠更有力地證明等離子的優(yōu)勢，同時隨著高清問題的解決，等離子在技術(shù)指標方面完全不弱于液晶�！钡入x子專業(yè)委員會郝亞斌副秘書長表示，“這將有助于對目前大眾輿論的引導(dǎo)，改變朝液晶一面倒的現(xiàn)狀�！�

    平板顯示技術(shù)相對于CRT來說復(fù)雜很多，從2002年中國消費者真正開始接觸和了解平板開始計算，至今也僅3年多時間，還不能比較科學(xué)地認識各種技術(shù)標準，同時由于國內(nèi)廠商大部分投奔了液晶陣營，在宣傳上自然會對液晶鼓吹，這是目前液晶陣營得利的一個不可忽視的原因。

    但是液晶市場上，由于熱銷規(guī)格的價格戰(zhàn)，國內(nèi)某些企業(yè)為了賺取利潤，或者用臺灣屏取代了日韓屏，或者在內(nèi)部器件有些不到位，這些問題隨著消費者的使用可能會突現(xiàn)，屆時消費者會開始理性地看待平板技術(shù)，而不是聽信市場的輿論導(dǎo)向。在輿論上占有一定優(yōu)勢的液晶銷售也許會受到影響。喻亮星指出：“消費者的理性認識，會迫使國內(nèi)家電廠商回到液晶和等離子兩條腿走路的局面。這個時間不會太久，2007年底也許就可以實現(xiàn)。” 

尋求政策支持

    “等離子專業(yè)委員會成立后，冀望于改善等離子產(chǎn)業(yè)鏈上下游的技術(shù)交流與合作，這個說法過于官方，更實質(zhì)性的意義在于能夠以協(xié)會的名義向國家爭取更多有力的產(chǎn)業(yè)扶持政策�！钡入x子專業(yè)委員會的一位內(nèi)部人士一語道破天機。

    作為技術(shù)和資金高度密集的產(chǎn)業(yè)，政府的政策支持將對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到?jīng)Q定性的作用。雖然等離子廠商在很多場合都提出過希望得到國家政策支持，但液晶電視產(chǎn)業(yè)卻明顯更得政策的寵愛。

    在“十一五規(guī)劃”中，信息產(chǎn)業(yè)部把液晶屏產(chǎn)業(yè)作為“重大工程”列入，國家計劃2008年前建設(shè)3至4條第五代液晶屏生產(chǎn)線，2010年陸續(xù)建設(shè)第六、第七代生產(chǎn)線。同時在各地，政府也是紛紛上馬液晶屏生產(chǎn)線。去年11月，上海市政府宣布以上廣電NEC為中心建立上海平板顯示產(chǎn)業(yè)基地，上廣電這兩條液晶屏生產(chǎn)線的建設(shè)計劃已得到集團大股東上汽集團和上海市國資委各12億元人民幣的增資。

    北京液晶產(chǎn)業(yè)建設(shè)排頭兵的京東方除進行對第五代生產(chǎn)線的技改項目外，正在考慮生產(chǎn)第六代或第七代液晶屏生產(chǎn)線，而這與北京市政府同期規(guī)劃中建設(shè)光電子基地的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃思路不謀而合。

    深圳市政府目前也表示，不僅要在深圳建成液晶屏生產(chǎn)線，還將形成圍繞液晶屏生產(chǎn)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，進一步鞏固和發(fā)展深圳作為彩電和計算機產(chǎn)業(yè)基地的領(lǐng)先地位，整合、帶動顯示器件上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，聚集起包括器件、電視機、控制芯片等行業(yè)的一個大的產(chǎn)業(yè)群。

    其余各地雖然在規(guī)劃中提出要發(fā)展液晶面板和等離子面板，相較于液晶清晰深入的規(guī)劃，等離子的規(guī)劃感覺則明顯形式化，語焉不詳。非但是規(guī)劃上照顧不多，連出臺的等離子行業(yè)標準也被業(yè)內(nèi)人士視為明顯苛刻。

    “為什么要求液晶視角只有120度，但對等離子的要求是170度，還包括對于清晰度指標的規(guī)定，要達到720線。37英寸以上的液晶電視通常都可以達到這一標準，32英寸的產(chǎn)品經(jīng)過技術(shù)方面的改進，也有可能做到，但就等離子而言，只有50英寸及以上的產(chǎn)品可以滿足720線的清晰度要求。這些規(guī)定都明顯對液晶有利�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士憤憤不平地告訴本刊記者。

    “目前的狀況很不樂觀，今年是‘十一五規(guī)劃’的第一年，如果各地政府都沒有把等離子產(chǎn)業(yè)建設(shè)放入重要議事日程，這才真正是等離子產(chǎn)業(yè)萬劫不復(fù)的災(zāi)難。等離子陣營必須引起主管部門的注意和重視，才能談到產(chǎn)業(yè)以后的發(fā)展�！鼻笆龅入x子專業(yè)委員會內(nèi)部人士如此表示。隨后，他又補充道：“目前來看至少長虹的投資計劃得到了政府的大力支持，對長虹來說穩(wěn)賺不賠。但我們只能說從協(xié)會的層面影響政策的影響力更大一些，至于能對政策有多大影響，得到怎樣的扶持力度，目前也或未可知�！�

    液晶、等離子，左還是右抑或兩條腿走路，中國廠商也許需要重新思索發(fā)展方向的選擇，只是在上游資源與技術(shù)資源都為他人所有的情況下，這種選擇始終帶著缺少主動權(quán)的無奈。