PDP超低價攬市 被迫提前進軍50英寸市場

等離子低價攬市

    PDP相關廠商近期紛紛調降2006年第四季度甚至到2007年3月的出貨量預測值，原因是他們認為，40/42英寸液晶電視的低價競爭，讓消費者更傾向于購買液晶電視，對應之道除降價對抗外，就是轉進50英寸領域，搶奪背投電視既有的市場份額。

　 液晶電視在大尺寸方面對等離子電視的威脅已十分明顯，以2006年第三季度為例，37英寸以上等級LCD面板出貨即超過PDP面板，背后主要關鍵就是大尺寸TFT LCD產能持續(xù)開出，幅度遠勝PDP，致使40/42英寸液晶電視終端市場價格與42英寸等離子電視相近，目前以HD等級（High Definition，即720p解析度）產品而言，市場價差距液晶電視僅高出等離子電視100美元左右。

先鋒50英寸等離子電視

　 以消費者感受而言，液晶電視陣營知名廠商多，選擇性較為多樣，在市場銷售的布點也比較多，消費者比較容易接觸，液晶電視在賣場展示面積也遠高于等離子電視，無疑地讓人有液晶電視長、等離子電視消的感覺，另外，液晶電視畫質表現(xiàn)與等離子電視其實相差不大，但液晶電視因明室對比度（brightroom contrast ratio）明顯比等離子電視高，一般消費者會覺得等離子電視過暗，而影響購買意愿，但以等離子電視陣營廠商數(shù)目較少情況下，很難要求賣場特別就照明環(huán)境進行改造。

　 松下電器、日立及先鋒分別于10月底調降2006會計年度（2006年4月1日～2007年3月底）的等離子電視出貨量預測，如最大廠松下調降8％，日立也下修8％，先鋒決定以自有品牌為重，降低OEM生產比重，因此也將出貨數(shù)量下修8％。另外，位居前3大PDP面板供應廠之一的三星SDI也表示，盡管第三季度全球PDP面板季增長率為16％，但受到LCD價格競爭影響，第四季度僅能增長7％以下。若與DigiTimes Research估計37英寸以上TFT LCD面板第四季度增長率22％以上相比，等離子電視陣營已面臨到主要出貨尺寸市場區(qū)隔（42英寸）被液晶電視打穿的危機。

　 Wal-Mart在11月起即展開低價促銷各類消費性電子產品，其中也包括松下HD等級等離子電視，價位約在1298美元，比飛利浦37英寸、42英寸HD等級液晶電視售價分別為1809、2298美元更為低廉，以此一價位HD等級銷售等離子電視，對照松下第三季度營業(yè)利益率僅約5.7％，實際上，松下并無太大幅度削價空間，因此該價位勢必是處于赤字銷售（或者是Wal-Mart的促銷手法），但在11月第一周Wal-Mart網站即出現(xiàn)銷售一空的訊息，可見此一價位銷售等離子電視，是以限量銷售刺激買氣為主要目的。

PDP被迫提前推進大尺寸

    等離子電視及面板主要廠商如松下、三星SDI、LG電子、日立因為獲利方面的考慮，無法像LPL在第三季度為出清庫存及去化產能，每片42英寸面板虧200美元低價銷售，實已確定市場占有率落敗的主軸，松下等離子電視在Wal-Mart的低價銷售不能長期持續(xù)，實為必然結果。

    液晶電視廠商方面，除三星及夏普外，以低價為訴求重點的二線液晶電視近期獲利多不理想，如國內液晶電視廠商在32～42英寸產品，9月都是虧損，一線大廠索尼上半年液晶電視產品雖獲利，但因迎接第四季度銷售旺季投入眾多行銷開發(fā)預算，在7～9月液晶電視部門也出現(xiàn)虧損，看來，液晶電視廠商連年的大幅降價手法，在2007～2008年可能需要面臨調整，如夏普以提升尺寸及性能，讓其第三季度液晶電視平均銷售價僅比前一季下跌3％（相對其他業(yè)者是下跌15％）的作法，才是在此一殺戮戰(zhàn)場繼續(xù)生存并獲利的正道。

    筆者認為：在液晶和等離子的斗爭中，雖然等離子一直處于弱勢，但筆者在賣場看到問等離子電視的消費者也不少，特別是在一些47英寸以上的大屏方面，還是有一定的優(yōu)勢存在。在早期的時候，等離子畫面總有種灰蒙蒙的感覺，現(xiàn)在屏幕的性能有了長足的進步，其亮度和對比度已經可以和傳統(tǒng)CRT產品媲美，特別是50英寸以上的大屏幕，其畫面的確讓人賞心悅目。購買等離子電視的消費者除了是為體驗大屏幕家庭影院快感與感受時尚的生活氛圍外，還有就是目前平板電視機當中降價最快、最多的一款。在這一點上對消費者來說無疑是個“福音，也是一個“誘惑”。