PDP超低價(jià)攬市 被迫提前進(jìn)軍50英寸市場

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    PDP相關(guān)廠商近期紛紛調(diào)降2006年第四季度甚至到2007年3月的出貨量預(yù)測值，原因是他們認(rèn)為，40/42英寸液晶電視的低價(jià)競爭，讓消費(fèi)者更傾向于購買液晶電視，對應(yīng)之道除降價(jià)對抗外，就是轉(zhuǎn)進(jìn)50英寸領(lǐng)域，搶奪背投電視既有的市場份額。

　 液晶電視在大尺寸方面對等離子電視的威脅已十分明顯，以2006年第三季度為例，37英寸以上等級LCD面板出貨即超過PDP面板，背后主要關(guān)鍵就是大尺寸TFT LCD產(chǎn)能持續(xù)開出，幅度遠(yuǎn)勝PDP，致使40/42英寸液晶電視終端市場價(jià)格與42英寸等離子電視相近，目前以HD等級（High Definition，即720p解析度）產(chǎn)品而言，市場價(jià)差距液晶電視僅高出等離子電視100美元左右。

先鋒50英寸等離子電視

　 以消費(fèi)者感受而言，液晶電視陣營知名廠商多，選擇性較為多樣，在市場銷售的布點(diǎn)也比較多，消費(fèi)者比較容易接觸，液晶電視在賣場展示面積也遠(yuǎn)高于等離子電視，無疑地讓人有液晶電視長、等離子電視消的感覺，另外，液晶電視畫質(zhì)表現(xiàn)與等離子電視其實(shí)相差不大，但液晶電視因明室對比度（brightroom contrast ratio）明顯比等離子電視高，一般消費(fèi)者會(huì)覺得等離子電視過暗，而影響購買意愿，但以等離子電視陣營廠商數(shù)目較少情況下，很難要求賣場特別就照明環(huán)境進(jìn)行改造。

　 松下電器、日立及先鋒分別于10月底調(diào)降2006會(huì)計(jì)年度（2006年4月1日～2007年3月底）的等離子電視出貨量預(yù)測，如最大廠松下調(diào)降8％，日立也下修8％，先鋒決定以自有品牌為重，降低OEM生產(chǎn)比重，因此也將出貨數(shù)量下修8％。另外，位居前3大PDP面板供應(yīng)廠之一的三星SDI也表示，盡管第三季度全球PDP面板季增長率為16％，但受到LCD價(jià)格競爭影響，第四季度僅能增長7％以下。若與DigiTimes Research估計(jì)37英寸以上TFT LCD面板第四季度增長率22％以上相比，等離子電視陣營已面臨到主要出貨尺寸市場區(qū)隔（42英寸）被液晶電視打穿的危機(jī)。

　 Wal-Mart在11月起即展開低價(jià)促銷各類消費(fèi)性電子產(chǎn)品，其中也包括松下HD等級等離子電視，價(jià)位約在1298美元，比飛利浦37英寸、42英寸HD等級液晶電視售價(jià)分別為1809、2298美元更為低廉，以此一價(jià)位HD等級銷售等離子電視，對照松下第三季度營業(yè)利益率僅約5.7％，實(shí)際上，松下并無太大幅度削價(jià)空間，因此該價(jià)位勢必是處于赤字銷售（或者是Wal-Mart的促銷手法），但在11月第一周Wal-Mart網(wǎng)站即出現(xiàn)銷售一空的訊息，可見此一價(jià)位銷售等離子電視，是以限量銷售刺激買氣為主要目的。