擊碎市場堅冰 BenQ宣告投影娛樂時代來臨

    環(huán)顧身邊周遭，將投影機(jī)用于娛樂的現(xiàn)象越來越普遍，無論酒吧、KTV、網(wǎng)吧等公共娛樂場所，還是個人家庭，投影機(jī)的身影已頻頻出現(xiàn)；投影機(jī)的應(yīng)用范圍已不再局限于商務(wù)與教學(xué)，它開始逐漸步入人們的娛樂生活；BenQ敏銳地察覺到，一個新興的大眾娛樂市場即將崛起，投影的娛樂時代正在來臨。

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娛樂  是一種生活方式

    觀看電影、或打游戲機(jī)等娛樂方式已經(jīng)成為35歲以下人群生活中不可或缺的一部分。某些重量級玩家甚至?xí)�重新布置家居環(huán)境以便獲得更舒適的影音、游戲體驗。根據(jù)太平洋媒體協(xié)會(PMA)的預(yù)測，游戲用投影機(jī)市場到2007年將有超過400%的成長，2008年更有望達(dá)到30萬臺以上�？梢�，全球投影娛樂時代已經(jīng)悄然站到了臨界線上。

    讓我們對國內(nèi)投影機(jī)的應(yīng)用市場進(jìn)行剖析，可以看到，投影機(jī)按用途被明顯劃分為個人使用與公共場所使用兩種類型。公共場合中投影機(jī)主要用以教學(xué)、商務(wù)會議等，而選購?fù)队皺C(jī)的個人則多半是出于影音發(fā)燒的娛樂需求。這兩個應(yīng)用陣營的使用人群在很長一段時期內(nèi)都是相互割裂的，然而因消費者生活型態(tài)發(fā)生變化，目前已有跡象表明，這兩大應(yīng)用陣營在持續(xù)擴(kuò)大的同時開始出現(xiàn)交集。

    一方面，隨著大眾消費者對娛樂生活的需求增加，越來越多的公共場所開始提供多元化的娛樂服務(wù)。作為大屏幕顯示設(shè)備的最佳代言，投影機(jī)被廣泛地引入酒吧、KTV、網(wǎng)吧等公共娛樂場所，用于多人觀看體育比賽、K歌、電子競技場景展示等——這無疑打破了投影機(jī)以往僅在公共場所用于教學(xué)或商務(wù)的慣例。另一方面，越來越多的人關(guān)注家庭生活的多樣性與高品質(zhì)，將娛樂視為豐富生活、提升品質(zhì)的一個重要途徑。在希望用“家庭影院”大屏幕影音來滿足享樂需求的人群中，投影風(fēng)頭日盛，畢竟熒幕呈現(xiàn)的大畫面是CRT、平板電視無法比擬的。

    以上兩方面因素綜合影響，投影機(jī)娛樂市場正快速被拉動�？v觀05～06年國內(nèi)投影機(jī)市場，不難發(fā)現(xiàn)家用市場份額呈逐年增長趨勢，市場容量已經(jīng)躍升至5％。一個代表大眾娛樂應(yīng)用需求的新興市場正在崛起，其商業(yè)價值無可限量。

投影普及之痛

    作為一種高科技的大屏顯示設(shè)備，專業(yè)投影機(jī)的布線、安裝、調(diào)試都需要專業(yè)水準(zhǔn)才能夠運(yùn)用自如，隨心所欲；雖然“家庭影院”、“大屏幕影音”等概念觸動著人們內(nèi)心深處對高影質(zhì)大畫面的欲求，卻也令他們望而生畏。畢竟投影機(jī)專業(yè)的形象在人們心中根深蒂固，再加上真正意義上的數(shù)字電視仍處于起步階段、大容量存儲介質(zhì)——藍(lán)光距離普及尚早，專業(yè)家用投影機(jī)價格不菲等，種種因素導(dǎo)致專業(yè)級家用投影機(jī)的消費群體尚處于金字塔頂端，只有少數(shù)有技術(shù)、有條件、有經(jīng)濟(jì)能力的家庭，才能夠營建唯我獨享的視聽空間。

   與當(dāng)初相機(jī)的普及有著相類似的經(jīng)歷，投影機(jī)要進(jìn)入新興大眾娛樂市場，也必須解決價格、功能、應(yīng)用三大難題�？逻_(dá)開發(fā)全自動相機(jī)，降低了相機(jī)的使用及價格門檻，令相機(jī)真正走入千家萬戶，開創(chuàng)了一個影像新時代；人們親切地稱呼這種產(chǎn)品為“傻瓜相機(jī)”并對它價格適中、簡易實用的特性給予肯定。面對投影機(jī)新興市場呈現(xiàn)的巨大商業(yè)價值，是將大眾教育成專業(yè)的工程師，以利于推動專業(yè)級投影機(jī)的普及？還是將這種顯示設(shè)備“傻瓜化”，以適應(yīng)大眾的操作水準(zhǔn)從而讓更多的人來使用？顯然，我們更應(yīng)該選擇后者，透過技術(shù)的傻瓜化，操作的簡單化，以滿足大多數(shù)非專業(yè)人士、小康家庭享受大屏幕影音娛樂的需求。