等離子電視應(yīng)如何重振雄風(fēng)走出市場(chǎng)怪圈？

    屏幅快速提升、價(jià)格持續(xù)急劇下降的大屏幕液晶電視，市場(chǎng)推進(jìn)勢(shì)如破竹，一舉沖垮了等離子電視市場(chǎng)陣腳，顛覆了國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)格局。遭受猛烈撞擊、舉步維艱的等離子電視應(yīng)如何重振雄風(fēng)，走出市場(chǎng)怪圈？無(wú)疑，50英寸是等離子電視的最佳突破點(diǎn)。

　　反擊液晶的兩大出路

　　相比液晶電視，等離子電視技術(shù)發(fā)展更為成熟，并有著液晶電視不可比擬的大屏幕優(yōu)勢(shì)。而在亮度、對(duì)比度、響應(yīng)速度、色彩細(xì)節(jié)，尤其是在黑色表現(xiàn)以及運(yùn)動(dòng)圖像的流暢方面更是液晶電視不可及的。但是，等離子像素尺寸不能做的太小，在提高中小尺寸的分辨率上有一定的困難。與此形成鮮明對(duì)比的是，液晶電視在分辨率上有天然的優(yōu)勢(shì)，大小屏幅的液晶電視都能能輕松實(shí)現(xiàn)1366×768高清分辨率，當(dāng)然也就能達(dá)到國(guó)家720線的高清標(biāo)準(zhǔn)。從42英寸等離子電視與液晶電視來看，目前這一尺寸的等離子電視現(xiàn)在還達(dá)不到國(guó)家規(guī)定的高清標(biāo)準(zhǔn)，而同尺寸的液晶電視則基本可以滿足高清的要求。等離子聯(lián)盟奮起反擊，希望在技術(shù)與價(jià)格全面勝過液晶，再現(xiàn)昔日的輝煌，目前似乎有兩條路可走：一是迅速推出符合國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的42英寸高清等離子電視。對(duì)于42英寸的高清等離子電視而言，關(guān)鍵是看其因?qū)崿F(xiàn)高清而增加成本和價(jià)位是多少，在價(jià)格上必須比同屏幅的液晶電視價(jià)格更低或持平；二是迅速擴(kuò)展50英寸以上等離子電視產(chǎn)品線，降低生產(chǎn)成本，取得較高的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　42英寸PDP勢(shì)單力薄

　　隨著32英寸以上大屏幕液晶電視的崛起，42英寸等離子電視在清晰度和價(jià)格兩個(gè)方面已經(jīng)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即使提高了清晰度，也難勝出40、42英寸液晶電視。

　　眾所周知，電視現(xiàn)在開始向大屏幕、薄型化和高清晰環(huán)保方面發(fā)展，代表未來發(fā)展趨勢(shì)的平板電視近年來取得了快速的發(fā)展，比如液晶電視和等離子電視，42英寸是目前消費(fèi)者最為看好的產(chǎn)品，也是液晶電視與等離子電視拼爭(zhēng)市場(chǎng)的重頭戲。

　　在液晶電視產(chǎn)品線中，目前40英寸與42英寸已開始占據(jù)主流，在經(jīng)過幾次大幅度調(diào)整后，40英寸與42英寸的液晶電視價(jià)格已經(jīng)占據(jù)平板電視市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。賽諾市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)顯示，等離子電視市場(chǎng)2006年1-8月份零售量為38.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.2%，零售額為57億元，同比降低3.7%。相比之下，40英寸及以上液晶市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁，大屏幕液晶電視市場(chǎng)2006年1-8月份零售量為42.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)卻超過100%。

　　42英寸等離子電視在我國(guó)受挫的主要原因是分辨率低于我國(guó)的高清標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，42英寸等離子電視在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)1280×720高清的難度不大，只是在等離子市場(chǎng)發(fā)展之初，等離子廠商都以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為尺度，大量推進(jìn)市場(chǎng)的都是標(biāo)清分辨率或1024×768、1024×1024高清等離子電視。國(guó)內(nèi)出臺(tái)的高清標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)際水平，將高清標(biāo)準(zhǔn)底線為720線掃描線，物理分辨率至少要達(dá)到1280×720，這意味著，在歐美市場(chǎng)以1024×768的分辨率被定義為“高清（HD）”的等離子將被攔在中國(guó)高清電視標(biāo)準(zhǔn)之外。

　　由于等離子廠家宣傳不夠和部分液晶電視廠商和銷售商的惡意炒作，致使等離子電視便背上了“偽高清”的惡名。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)外等離子廠家奮起反擊，大幅度降低了先期上市的等離子電視價(jià)格。同時(shí)，加大了市場(chǎng)宣傳力度，著手推廣符合“數(shù)字電視接收設(shè)備—顯示器標(biāo)準(zhǔn)”的高清等離子產(chǎn)品。上游面板廠商表示，將專為中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)開發(fā)高清面板，并加大符合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的等離子面板的產(chǎn)能，像LG、松下相繼實(shí)現(xiàn)的8面取技術(shù)，都將提高42英寸以上等離子的成本優(yōu)勢(shì)。但是需要一定的時(shí)間緩沖。

　　與氣勢(shì)磅礴的液晶電視相比，目前等離子市場(chǎng)還處在青黃不接的階段，目前只有日立一家42PD9900TC等離子電視通過了三所的高清認(rèn)證，因此，雖然等離子在42英寸上已經(jīng)做出了努力，可視仍顯得蒼白無(wú)力。同事，在價(jià)格上也難于40英寸與42英寸的液晶電視抗衡，42英寸的等離子電視市場(chǎng)依然危機(jī)四伏。

　　50英寸是PDP的最佳突破點(diǎn)

　　大屏幕是等離子的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這也是等離子電視決戰(zhàn)液晶電視的殺手锏。如果說，40英寸上下是液晶電視將成為絕對(duì)主導(dǎo)的市場(chǎng)空間的話，那么50英寸以上應(yīng)該是等離子電視游刃有余的發(fā)展空間。目前，等離子反擊液晶的最佳市場(chǎng)突破點(diǎn)在50英寸。

　　中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的一個(gè)重要特征是熱門尺寸逐年增大。所謂“熱門尺寸”，是指增勢(shì)迅猛，份額不斷擴(kuò)大，正在向主流液晶尺寸進(jìn)發(fā)的尺寸。例如2003年時(shí)，熱門尺寸為15和17英寸，2004年轉(zhuǎn)向20英寸，2005年從26/27英寸向32英寸，2006年40/42英寸成為主流尺寸。按如此趨勢(shì)推算，2007年熱門尺寸將過渡到50英寸。2006年6月29日，等離子陣營(yíng)聯(lián)合中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、賽諾市場(chǎng)研究公司共同發(fā)布了《2006年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)白皮書》。這份準(zhǔn)備已久的報(bào)告在分析了等離子電視面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇后指出，等離子陣營(yíng)應(yīng)該調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高清和50英寸以上電視發(fā)展。

　　全球等離子電視市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。50英寸的等離子面板能達(dá)到國(guó)內(nèi)的高清標(biāo)準(zhǔn)，全球等離子面板的發(fā)展趨勢(shì)是高清和大屏幕，雖然液晶也走向大屏化，但在價(jià)格上短期內(nèi)不可能超過等離子，特別是50英寸以上大屏市場(chǎng)。在全球市場(chǎng)上，大屏幕等離子電視的發(fā)展態(tài)勢(shì)當(dāng)屬樂觀。從韓國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch發(fā)布的今年全球第一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，在等離子面板尺寸上，40英寸級(jí)成為第一季度交付的主流尺寸，占了78.8%，30英寸級(jí)等離子面板占5.2%，與此同時(shí)，50英寸級(jí)面板的比例陡增達(dá)15.2%。而去年第四季度，50英寸級(jí)等離子面板的比重從此前的14%上升到14.6%。DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2006年第二季度，全球等離子出貨量為220萬(wàn)臺(tái)，比第一季度增長(zhǎng)30%，50英寸及以上等離子電視占等離子市場(chǎng)的20%。從全球市場(chǎng)看中國(guó)，50英寸等離子電視無(wú)疑是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　50英寸等離子電視之所以能夠強(qiáng)勁增長(zhǎng)，主要在于廠商重點(diǎn)的戰(zhàn)略投入和產(chǎn)品價(jià)格的迅速降低。自2006年起，等離子電視廠商逐步加大了50英寸等離子電視市場(chǎng)投入，價(jià)格也呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)。據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)，50英寸等離子面板在今年年底，價(jià)格將跌至900美元左右，而900美元將成為市場(chǎng)明顯擴(kuò)大的信號(hào)。與2006年1月相比，8月份國(guó)外品牌50英寸等離子均價(jià)降幅29%，均價(jià)31000元。國(guó)產(chǎn)品牌50英寸等離子均價(jià)降幅也達(dá)到了28%，均價(jià)為20000元。其中，國(guó)外品牌中LG均價(jià)降幅最大，降幅達(dá)49%，均價(jià)為25900元�？梢灶A(yù)見，當(dāng)50英寸等離子面板的性價(jià)比進(jìn)一步突破時(shí)，等離子電視將得到新的增長(zhǎng)動(dòng)力，市場(chǎng)快速擴(kuò)展。