平板價(jià)格戰(zhàn)再起波瀾 降價(jià)背后面板作祟

平板電視降價(jià)背后 面板作祟

    素來以產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、固守價(jià)格高位的外資彩電巨頭們，終于在今年的“十一”黃金周期間，放下高價(jià)“身段”，以“平民”的姿態(tài)，出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。據(jù)滬上幾大家電連鎖賣場統(tǒng)計(jì)，今年“十一”期間，以索尼、三星、LG為代表的外資彩電品牌，運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)術(shù)，搶占了黃金周液晶電視銷量的大部分份額。而與此同時(shí)，業(yè)界對其大幅度降價(jià)表現(xiàn)出質(zhì)疑，指責(zé)其采用降低成本的方法，來應(yīng)對中國家電市場激烈 
的價(jià)格戰(zhàn)。

　　“今年十一黃金周，外資品牌液晶電視的降價(jià)幅度的確很大，平均降幅都在20%以上，這與國產(chǎn)品牌液晶電視的價(jià)格已經(jīng)基本拉平，而外資品牌液晶電視的個(gè)別型號甚至比國產(chǎn)品牌還要低，這是前所未有的現(xiàn)象�！鄙虾Ｓ罉冯娖魇袌霾控�(fù)責(zé)人黃建平這樣告訴記者。

　　向來被中國家電業(yè)奉為制勝法寶的“價(jià)格戰(zhàn)”，在繼手機(jī)、空調(diào)、電腦之后，正在席卷國內(nèi)的平板電視市場，而且愈演愈烈。中國的家電品牌之所以要打價(jià)格戰(zhàn)，歸根到底的原因就是產(chǎn)品、技術(shù)不如人。價(jià)格戰(zhàn)，正是國產(chǎn)家電不得已而為之的生存之道。許多國產(chǎn)彩電的老總都曾向記者表示，中國彩電市場已成為全球平板電視價(jià)格最低、競爭最殘酷的市場。而此番外資液晶電視價(jià)格整體縮水，顯然是為應(yīng)對國產(chǎn)品牌以相對較低價(jià)格占領(lǐng)市場的現(xiàn)狀而為之的。

　　近日，有業(yè)內(nèi)人士驚曝，目前市場上在售的部分外資液晶電視，實(shí)際上采用的是臺(tái)灣液晶面板，如果用的是自己的屏，如此低價(jià)，根本做不到。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“外資彩電廠商從臺(tái)灣購買液晶面板，是受到了去年年底國產(chǎn)液晶大幅度降價(jià)的刺激。經(jīng)過半年多的面板采購到生產(chǎn)下線，外資液晶電視在價(jià)格上的‘跳水’，終于在今年十一上演了”。

關(guān)于液晶面板兩種說法大相徑庭

　　在全球彩電市場由CRT彩電向液晶電視的換代中，由于三星、LG、索尼等外資巨頭一直在液晶面板升級換代中走在前端，因此各自的液晶電視以品質(zhì)優(yōu)良著稱，多年來，這些外資巨頭也一直標(biāo)榜液晶面板100%自產(chǎn)。

　　記者在走訪賣場時(shí)，幾大外資液晶電視的推銷員都在向記者推薦，自己品牌的液晶電視面板都是自產(chǎn)的，質(zhì)量最好。而三星電子中國總部的一位負(fù)責(zé)人，也斬釘截鐵地向媒體表示，三星37英寸液晶面板都是自產(chǎn)的，從未聽說三星液晶電視采用過臺(tái)灣的液晶屏。

　　但面對業(yè)界的猜測，臺(tái)灣面板企業(yè)的說法卻與此大相徑庭。奇美一位高層近日承認(rèn)，目前全球市場有相當(dāng)多的32、37英寸液晶電視面板采購自奇美，包括一些韓國企業(yè)。而奇美賣給外資品牌液晶面板與賣給內(nèi)地彩電企業(yè)的面板基本一樣，但與三星、夏普自產(chǎn)液晶屏相比，至少有10%以上價(jià)格優(yōu)勢。中華映管一位負(fù)責(zé)人也透露，中華映管給三星、飛利浦、索尼等企業(yè)提供過面板，但具體細(xì)節(jié)不便透露。另據(jù)一面板企業(yè)高層透露，三星剛剛在臺(tái)灣召開液晶面板采購大會(huì)，幾乎所有臺(tái)灣面板巨頭均到會(huì)洽商。而目前，不少跨國巨頭至少有40%以上液晶面板采購自臺(tái)灣廠家。

面對平板市場的無奈抉擇

    ？

　　“十一”黃金周的家電消費(fèi)高峰，已過去近半個(gè)月的時(shí)間了，市場正在逐漸恢復(fù)平靜。然而外資彩電廠商在這個(gè)黃金周的舉動(dòng)，卻值得“回味”。

　　長期以來，依靠強(qiáng)大的品牌號召力、時(shí)尚的外觀造型和內(nèi)在的品質(zhì)，日韓彩電品牌獲得了中國高端消費(fèi)者的青睞。但伴隨著中國臺(tái)灣液晶面板廠家的崛起，并超過日本、韓國成為全球液晶面板最大供應(yīng)地，目前中國臺(tái)灣液晶面板和韓國液晶面板在技術(shù)和工藝上差距實(shí)際已不如兩年前那么明顯。在主流32、37英寸液晶屏上，臺(tái)灣廠商因其出色的性價(jià)比優(yōu)勢，已占據(jù)極大的市場份額。但如果采用中國臺(tái)灣屏卻宣傳是自產(chǎn)的進(jìn)口原裝屏，便有了欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。

　　在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波看來，現(xiàn)階段，部分外資品牌依靠低價(jià)策略，獲得更多市場份額，只能是暫時(shí)現(xiàn)象，保持長期的市場領(lǐng)先，最終還是要靠產(chǎn)品品質(zhì)和終端渠道優(yōu)勢說話，外資品牌超乎正常的降價(jià)，是否以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價(jià)，值得拷問。