專家批洋品牌電視狂打價(jià)格戰(zhàn)將丟失品質(zhì)

    2006年10月16日，針對曝出的“洋品牌依靠偷換臺灣屏成平板電視贏家”，知名家電專家陸刃波再次給新浪科技發(fā)來文章，稱洋品牌如果以此方式狂打平板電視價(jià)格戰(zhàn)將犧牲品質(zhì)。中國電子商會常務(wù)副會長王寧則認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)無可厚非，關(guān)鍵是看其是否標(biāo)明了顯示屏的產(chǎn)地。 

　　外資品牌超乎正常的降價(jià)

    此前，有報(bào)道稱，部分外資品牌依靠突如其來的價(jià)格戰(zhàn)獲得大勝，而其中原因是偷換了臺灣生產(chǎn)的平板電視屏。

    對此，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電課題組負(fù)責(zé)人陸刃波在文章中稱，“外資品牌何以能放下一貫堅(jiān)持的高價(jià)姿態(tài)，主流產(chǎn)品降價(jià)直逼國內(nèi)品牌，值得業(yè)內(nèi)人士深析”。

　　陸刃波認(rèn)為，日韓品牌長期以來依靠強(qiáng)大的品牌號召力、時(shí)尚的外觀造型和內(nèi)在的品質(zhì)，獲得了中國高端消費(fèi)者的青睞，但現(xiàn)階段，部分外資品牌依靠低價(jià)策略，獲得更多市場份額，只能是暫時(shí)現(xiàn)象，保持長期的市場領(lǐng)先，最終還是要靠產(chǎn)品品質(zhì)和終端渠道優(yōu)勢說話，外資品牌超乎正常的降價(jià)，是否以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價(jià)，值得拷問。

　　應(yīng)標(biāo)明顯示屏的產(chǎn)地

　　他說，早在“十一”前，就曾爆出過“夏普部分平板電視使用其他企業(yè)液晶屏”的事情。事實(shí)上，全球液晶屏的供應(yīng)，80%以上來自韓國、臺灣地區(qū)，這其中臺灣液晶屏又占了半數(shù)多，真正產(chǎn)自日本的液晶屏是少數(shù)，日本本土等離子屏的生產(chǎn)在全球產(chǎn)業(yè)中的地位相對要高，因此，國內(nèi)消費(fèi)者對韓日的屏的期望值是很高的，愿意付出高價(jià)也是因此而來。 

 　但是，現(xiàn)階段，在外資品牌平板電視的全球市場布局中，由市場規(guī)模決定，中國市場的地位還不高，資源配給不會給予中國市場最優(yōu)，個(gè)別外資品牌在全球自有上游屏供量不足的時(shí)候，只能選擇其他地區(qū)生產(chǎn)的顯示屏代替，這樣品質(zhì)就會打折扣。

　　對此，中國電子商會常務(wù)副會長王寧表示，外國品牌實(shí)施價(jià)格低價(jià)和采用臺灣屏都無可厚非，但必須告訴消費(fèi)者，因?yàn)楸热缦钠�，你就是做液晶屏的，大家愿意買夏普液晶電視就是看中夏普是液晶技術(shù)的發(fā)明者和全球液晶屏的主要生產(chǎn)者之一，而且，一個(gè)液晶屏要占液晶電視成本的70%-80%。

　　已有深圳機(jī)場糾紛為先例

　　陸刃波表示，此種事件已有深刻教訓(xùn)，在去年深圳機(jī)場一次航班信息顯示屏招標(biāo)中，LG中標(biāo)一百五十多臺平板電視，該批平板電視在深圳機(jī)場投入運(yùn)行不到半年的時(shí)間里，其中有五十多臺集體出現(xiàn)嚴(yán)重的殘像問題，導(dǎo)致無法正常顯示，鑒定的結(jié)果就是屏的質(zhì)量出現(xiàn)了問題。一般機(jī)場航班信息需要全天顯示，連續(xù)運(yùn)行對彩電產(chǎn)品品質(zhì)是個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在機(jī)場統(tǒng)一更換另一品牌松下等離子電視后卻一直運(yùn)行良好。由于購買的平板電視產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，對機(jī)場運(yùn)營造成影響，深圳機(jī)場已一紙?jiān)V狀將LG告上法庭，雙方爭端仍在審理中。

　　他說，目前，平板電視的商業(yè)及工程運(yùn)用已經(jīng)很普遍，而且，這種運(yùn)用環(huán)境對平板電視的質(zhì)量要求更高，在規(guī)模使用過程中也最能看出產(chǎn)品品質(zhì)的好壞。LG近一半的彩電產(chǎn)品集體出現(xiàn)品質(zhì)問題絕不會是偶然，像這樣的外資彩電企業(yè)到底靠什么在支撐其高端品牌形象？而面對“十一”期間，LG平板電視依靠低價(jià)和大量的廣告推廣帶來的旺銷，我們不禁為消費(fèi)者捏把汗。

　　陸刃波指出，現(xiàn)階段，就全國城市市場而言，海信、TCL、廈華、長虹等國內(nèi)品牌彩電銷售仍然排在前列。在外資品牌也開始大舉價(jià)格屠刀的時(shí)候，國內(nèi)平板電視企業(yè)應(yīng)抓住時(shí)機(jī)努力打造產(chǎn)品高精品質(zhì)，做好平板電視技術(shù)二次開發(fā)，著眼平板電視市場需求的長遠(yuǎn)考慮，以提升整體銷售。

　　中國電子商會常務(wù)副會長王寧則認(rèn)為，外資品牌在平板電視領(lǐng)域翻身確實(shí)是有可能的。以前都是國產(chǎn)品牌打價(jià)格戰(zhàn)，但國內(nèi)消費(fèi)者還是迷信洋品牌，只要它們打價(jià)格戰(zhàn)，還是有一定的優(yōu)勢。但是，外資品牌也要在這種關(guān)鍵時(shí)刻注意品質(zhì)，不是說外資品牌就一定不出質(zhì)量問題。