平板前三季降價(jià)三成 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍是主旋律

    素有業(yè)界風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的平板電視調(diào)查報(bào)告近日發(fā)布。《報(bào)告》指出，今年前三季度，國(guó)內(nèi)平板電視需求超過(guò)330萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品價(jià)格平均降幅高達(dá)30%。

     平板需求穩(wěn)步增長(zhǎng)

    今年第三季度，中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組，聯(lián)合北京顧能市場(chǎng)調(diào)研中心發(fā)布了《2006年第三季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。

    《報(bào)告》指出，在“五一”黃金周和世界杯因素的持續(xù)刺激下，上半年，國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)售量達(dá)到212萬(wàn)臺(tái)。從第三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)逐漸趨于平穩(wěn)，整體成長(zhǎng)方向明朗。截止到今年8月底，國(guó)內(nèi)平板電視需求已達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，加上9月份預(yù)期，前三季度平板電視消費(fèi)需求超過(guò)330萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全年彩電需求總量的10%。全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)年初預(yù)測(cè)的500萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。隨著平板電視消費(fèi)趨于理性，零售終端也正在逐漸實(shí)現(xiàn)“淡季不淡，旺季更旺”。

    價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍是主旋律

    在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)方面，由于市場(chǎng)快速擴(kuò)容增長(zhǎng)期特點(diǎn)明顯，彩電企業(yè)主要以占領(lǐng)市場(chǎng)份額、提升市場(chǎng)地位為目標(biāo)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍是2006年前三個(gè)季度的主旋律。

    《報(bào)告》顯示，前三季度平板電視產(chǎn)品價(jià)格平均降幅達(dá)到30%。以40英寸液晶電視為例：一季度平均價(jià)格為17700元，三季度則降至11500元。除國(guó)產(chǎn)液晶產(chǎn)品降幅較大以外，外資品牌和等離子產(chǎn)品價(jià)格也做出了一定調(diào)整。今年前三季度，42英寸等離子電視由年初的13200元降至12000元。另一方面，產(chǎn)品繼續(xù)向大尺寸延伸，40-47寸產(chǎn)品將進(jìn)入主流區(qū)間，等離子和液晶產(chǎn)品在這一新興區(qū)間的市場(chǎng)都很活躍。

    競(jìng)爭(zhēng)品牌更加集中

    值得關(guān)注的是，中外平板電視制造企業(yè)為了搶占市場(chǎng)份額，產(chǎn)品持續(xù)大幅降價(jià)，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用迅速增加，導(dǎo)致彩電企業(yè)利潤(rùn)急速下滑。數(shù)據(jù)顯示，同期家用視聽(tīng)設(shè)備制造業(yè)利潤(rùn)下降了10%，行業(yè)總體利潤(rùn)遠(yuǎn)低于信息產(chǎn)業(yè)平均水平。

    利潤(rùn)水平?jīng)Q定了企業(yè)發(fā)展�，F(xiàn)階段，參與中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌有30多個(gè)。其中，絕大多數(shù)為液晶電視企業(yè)，堅(jiān)持等離子電視產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的僅剩下松下、長(zhǎng)虹、廈華、海信、三星、LG、日立。平板電視市場(chǎng)上的主流品牌在15個(gè)左右，但真正做出規(guī)模、消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)好的僅有8家左右，這些企業(yè)占據(jù)了國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)65%的份額。

    從消費(fèi)者認(rèn)知角度來(lái)看，國(guó)外品牌影響力較大，在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)時(shí)，考慮性?xún)r(jià)比等因素，消費(fèi)者選擇國(guó)內(nèi)品牌的居多，占到60%。

    消費(fèi)者對(duì)平板認(rèn)知不夠

    長(zhǎng)期以來(lái)，市場(chǎng)上有關(guān)等離子電視和液晶電視優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比的宣傳比比皆是，但課題組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，仍有82%的消費(fèi)者不能清楚地辨別兩種平板產(chǎn)品。

    事實(shí)上，由于等離子電視和液晶電視在外形上高度相似，普通消費(fèi)者無(wú)法正確區(qū)分，即使是正在使用平板電視的消費(fèi)者，也很難講出液晶電視與等離子電視的區(qū)別。這說(shuō)明，消費(fèi)者在決定選擇液晶電視還是選擇等離子電視時(shí)，帶有較強(qiáng)的主觀意識(shí)。

    《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)平板電視時(shí)首先是要滿(mǎn)足基本的尺寸需求，也正由于液晶電視給消費(fèi)者提供了更多的尺寸選擇空間，所以在銷(xiāo)量規(guī)模上，液晶電視領(lǐng)先于等離子電視，但這種領(lǐng)先并不能代表一種需求潮流，等離子電視在大尺寸顯示領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)液晶電視暫時(shí)還無(wú)法超越，42寸以上平板電視的需求等離子電視占據(jù)了主導(dǎo)地位。

    由于等離子電視和液晶電視技術(shù)都是正在發(fā)展、成長(zhǎng)的，產(chǎn)品各種優(yōu)缺點(diǎn)都在不斷地改進(jìn)、提高，液晶電視能否在大尺寸區(qū)間取得成果仍值得關(guān)注。