平板前三季降價三成 價格競爭仍是主旋律

    素有業(yè)界風(fēng)向標(biāo)之稱的平板電視調(diào)查報告近日發(fā)布。《報告》指出，今年前三季度，國內(nèi)平板電視需求超過330萬臺，產(chǎn)品價格平均降幅高達(dá)30%。

     平板需求穩(wěn)步增長

    今年第三季度，中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組，聯(lián)合北京顧能市場調(diào)研中心發(fā)布了《2006年第三季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》(以下簡稱《報告》)。

    《報告》指出，在“五一”黃金周和世界杯因素的持續(xù)刺激下，上半年，國內(nèi)平板電視銷售量達(dá)到212萬臺。從第三季度的數(shù)據(jù)來看，市場逐漸趨于平穩(wěn)，整體成長方向明朗。截止到今年8月底，國內(nèi)平板電視需求已達(dá)300萬臺，加上9月份預(yù)期，前三季度平板電視消費需求超過330萬臺，達(dá)到國內(nèi)市場全年彩電需求總量的10%。全年國內(nèi)市場有望實現(xiàn)年初預(yù)測的500萬臺的目標(biāo)。隨著平板電視消費趨于理性，零售終端也正在逐漸實現(xiàn)“淡季不淡，旺季更旺”。

    價格競爭仍是主旋律

    在市場競爭態(tài)勢方面，由于市場快速擴(kuò)容增長期特點明顯，彩電企業(yè)主要以占領(lǐng)市場份額、提升市場地位為目標(biāo)。價格競爭仍是2006年前三個季度的主旋律。

    《報告》顯示，前三季度平板電視產(chǎn)品價格平均降幅達(dá)到30%。以40英寸液晶電視為例：一季度平均價格為17700元，三季度則降至11500元。除國產(chǎn)液晶產(chǎn)品降幅較大以外，外資品牌和等離子產(chǎn)品價格也做出了一定調(diào)整。今年前三季度，42英寸等離子電視由年初的13200元降至12000元。另一方面，產(chǎn)品繼續(xù)向大尺寸延伸，40-47寸產(chǎn)品將進(jìn)入主流區(qū)間，等離子和液晶產(chǎn)品在這一新興區(qū)間的市場都很活躍。

    競爭品牌更加集中

    值得關(guān)注的是，中外平板電視制造企業(yè)為了搶占市場份額，產(chǎn)品持續(xù)大幅降價，營銷費用迅速增加，導(dǎo)致彩電企業(yè)利潤急速下滑。數(shù)據(jù)顯示，同期家用視聽設(shè)備制造業(yè)利潤下降了10%，行業(yè)總體利潤遠(yuǎn)低于信息產(chǎn)業(yè)平均水平。

    利潤水平?jīng)Q定了企業(yè)發(fā)展。現(xiàn)階段，參與中國平板電視市場競爭的品牌有30多個。其中，絕大多數(shù)為液晶電視企業(yè)，堅持等離子電視產(chǎn)品市場推廣的僅剩下松下、長虹、廈華、海信、三星、LG、日立。平板電視市場上的主流品牌在15個左右，但真正做出規(guī)模、消費市場表現(xiàn)好的僅有8家左右，這些企業(yè)占據(jù)了國內(nèi)平板電視消費市場65%的份額。

    從消費者認(rèn)知角度來看，國外品牌影響力較大，在實際購買時，考慮性價比等因素，消費者選擇國內(nèi)品牌的居多，占到60%。

    消費者對平板認(rèn)知不夠

    長期以來，市場上有關(guān)等離子電視和液晶電視優(yōu)缺點對比的宣傳比比皆是，但課題組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，仍有82%的消費者不能清楚地辨別兩種平板產(chǎn)品。

    事實上，由于等離子電視和液晶電視在外形上高度相似，普通消費者無法正確區(qū)分，即使是正在使用平板電視的消費者，也很難講出液晶電視與等離子電視的區(qū)別。這說明，消費者在決定選擇液晶電視還是選擇等離子電視時，帶有較強(qiáng)的主觀意識。

    《報告》顯示，消費者在選購平板電視時首先是要滿足基本的尺寸需求，也正由于液晶電視給消費者提供了更多的尺寸選擇空間，所以在銷量規(guī)模上，液晶電視領(lǐng)先于等離子電視，但這種領(lǐng)先并不能代表一種需求潮流，等離子電視在大尺寸顯示領(lǐng)域的優(yōu)勢液晶電視暫時還無法超越，42寸以上平板電視的需求等離子電視占據(jù)了主導(dǎo)地位。

    由于等離子電視和液晶電視技術(shù)都是正在發(fā)展、成長的，產(chǎn)品各種優(yōu)缺點都在不斷地改進(jìn)、提高，液晶電視能否在大尺寸區(qū)間取得成果仍值得關(guān)注。