等離子集體虧損價格戰(zhàn)導致產業(yè)鏈斷裂

    1月10日，TOM科技記者從在京舉辦的“06中國平板電視市場發(fā)展高層論壇”上獲悉，等離子電視05年全行業(yè)集體虧損，產業(yè)鏈正面臨斷裂的危險。
 
    上海松下等離子顯示器有限公司副總經理田孝齊在回答TOM科技記者關于06年松下是否會進行價格戰(zhàn)時，田竟意外地回答：“我們不會退出中國市場。”這不僅令記者浮想聯(lián)翩——等離子電視產業(yè)真的嚴重到這種程度了嗎？

　　等離子電視全行業(yè)集體虧損是事實

     一談起價格戰(zhàn)，松下營業(yè)部科長王予翔氣氛地說：“目前國際上一塊42寸等離子標清面板要700美元，加上電路設計，外形設計組裝等大概需200美元，再加上渠道消耗的費用約100美元，到消費者手中差不多要1100美元，也就是10000元到12000元之間，怎么可能買到7000元以下的價格？”他表示，這也是樣品牌將等離子降到12000元左右時，國內品牌集體失聲的原因。

     田經理則大倒苦水：“我們現在是有苦說不出。不降價根本賣不出去，降價了又賠本。”田向TOM科技記者透露，2005年，不但韓國生產面板的3大家廠商嚴重虧損，而且作等離子面板的廠商幾乎全部虧損。他希望平板電視不要走DVD的老路，同時表示松下會在保證質量的前提下想方設法壓低成本，為消費者提供性價比更高的產品。

　　產業(yè)鏈任何一環(huán)出問題都將斷裂

    對于平板電視2005年激烈競爭態(tài)勢，國務院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波評論說：“平板電視價格的下滑速度已經超過了成本下降的速度，這是對整個行業(yè)都不利的，希望業(yè)內警惕。”

    在問及如果2006年價格戰(zhàn)繼續(xù)的話，能有幾家抗得住時，松下田孝齊擔憂地說：“我們不會退出中國市場！”旋即，他表示，等離子產業(yè)鏈正處在崩潰的邊緣，對松下這種視品質為第一生命的企業(yè)來說，如果2006年價格戰(zhàn)持續(xù)下去的話，也將不得不面向市場推出照顧不同客戶的產品。田表示，這一系列不同層次的電視將只有附加功能多少的區(qū)別，而不會有品質質量上的差異。

    同時，田還指出，廠商、渠道商、消費者是這個產業(yè)鏈上的3個環(huán)節(jié)，任何一個出了問題，都將導致產業(yè)鏈的斷裂。

    其實，挑起價格戰(zhàn)的不只是國內平板電視廠商，還包括家電連鎖渠道在其中扮演了重要角色。有業(yè)內人士指出，由于家電連鎖和廠商之間缺乏溝通，根本不了解平板電視的成本到底有多少，只顧一味底價競爭，這嚴重影響了平板電視產業(yè)的良性發(fā)展。

　　呼吁重視技術創(chuàng)新 抵制虛假概念炒作

    除以上危險平板電視市場的因素外，還有很多“害蟲”蛀蝕這這棵正在成長的“大樹”。

    第一是漠視技術創(chuàng)新，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林遠芳一針見血地指出，雖然洋品牌平板電視在中國市場只占2成銷量，但全占了4成的銷售額，是什么使國內消費者愿意花更多的價錢去買昂貴的外國貨，是值得國內企業(yè)思考的。他提醒國內廠商不要盲目爭市場占有率第一（難道要落的愛多的下場？），企業(yè)的長久發(fā)展離不開技術創(chuàng)新的支撐；第二是概念的虛假炒作，如三星夸大的5490億色色彩處理實在混淆動態(tài)對比度概念，虛標對比度幾千甚至上萬，創(chuàng)維的“六基色”引來消費者的質疑，并引起工商部門的關注等，此外還有“高清”概念的炒作近期異常激烈。長虹電器（中國）營銷公司總經理郭德軒稱所有的電視（包括最老的的電視）都可以看收看高清信號，呼吁某些廠商不要再誤導消費者了；此外，售后服務等問題也是近期消費者投訴最多的問題，中國電子商會副會長王寧表示，電子產品售后服務投訴平臺“三包網”及電子產品售后服務投訴電話（010-62984315）公布后，每天都接到上百投訴，今后將公布投訴重點企業(yè)。