流媒體順流上路：彩電業(yè)一扇新窗

　　核心技術(shù)的缺失和惡性價(jià)格戰(zhàn)的輪番上演讓看似欣欣向榮的平板電視市場(chǎng)隱含著重重危機(jī)，而流媒體的出現(xiàn)卻給中國(guó)彩電業(yè)打開了一扇窗。

　　流媒體電視順流上路

　　你是不是曾為錯(cuò)過一場(chǎng)精彩的比賽而感到郁悶？你是否也曾被家里電子設(shè)備太多的繁雜程序而大聲抱怨？沒有關(guān)系，流媒體電視將為你解決所有的問題。

　　自從2005年3月22日海爾推出中國(guó)第一臺(tái)3A高清流媒體平板電視以來，這種新型電視因其與許多家庭電子設(shè)備實(shí)現(xiàn)了真正的互連互通而備受消費(fèi)者青睞。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶化建設(shè)的加速，網(wǎng)絡(luò)上的信息已不再只是文本、圖像或簡(jiǎn)單的聲音文件，而且人們也越來越希望電視也能像寬帶網(wǎng)絡(luò)那樣帶來更直觀更豐富的新一代的媒體信息表現(xiàn)，流媒體電視便應(yīng)運(yùn)而生。

　　什么是流媒體電視？據(jù)海爾集團(tuán)副總裁喻子達(dá)介紹，流媒體有三種，在線的、上網(wǎng)下載的叫做網(wǎng)絡(luò)流媒體；MP3等家庭數(shù)碼產(chǎn)品叫做個(gè)人流媒體；移動(dòng)硬盤和U盤等存儲(chǔ)資源叫做移動(dòng)流媒體。這三種流媒體以前只局限在電腦上播放，而流媒體電視則實(shí)現(xiàn)了讓MP3、攝像機(jī)、照相機(jī)、移動(dòng)硬盤、U盤等各種電子設(shè)備的內(nèi)容在電視機(jī)上的直接播放，不需要任何導(dǎo)線，真正實(shí)現(xiàn)了電子產(chǎn)品的無(wú)縫對(duì)接。也就是說，流媒體電視就是把電腦處理媒體信息內(nèi)容的那一部分嫁接到了電視上。除此之外，流媒體電視還可以顯示1200P、1080P等各種高清信號(hào)格式。

　　流媒體電視這一概念，或許對(duì)很多人來說并不那么熟悉。事實(shí)上，當(dāng)我們通過電視欣賞下載的音樂，觀看感人的在線電影，以及實(shí)時(shí)播放重大體育賽事的直播時(shí)，我們已在享受流媒體帶來的種種便利和驚喜了。

　　流媒體是指以數(shù)據(jù)流的方式實(shí)時(shí)發(fā)布音、視頻多媒體內(nèi)容的媒體，而流媒體技術(shù)則是用于發(fā)布多媒體數(shù)據(jù)流的技術(shù)。流媒體技術(shù)與傳統(tǒng)播放技術(shù)的區(qū)別在于，傳統(tǒng)的播放技術(shù)是由客戶端從服務(wù)器下載完整的文件，然后進(jìn)行播放；流媒體技術(shù)則采用了流式傳輸方式，將整個(gè)多媒體文件壓縮解析成多個(gè)壓縮包，向客戶端實(shí)時(shí)地順序傳送，所以用戶無(wú)須等待整個(gè)文件下載完畢，可以一邊解壓播放前面?zhèn)魉瓦^來的壓縮包，一邊下載后續(xù)的壓縮包，從而節(jié)省用戶的時(shí)間。

　　信息化正悄然改變著人們看電視的傳統(tǒng)習(xí)慣。從20世紀(jì)80年代中期開始，電視逐漸成為第一大影響受眾的媒介形態(tài)。但是從上個(gè)世紀(jì)末開始，以因特網(wǎng)為代表的第四媒介迅速成長(zhǎng)，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介都面臨著新的挑戰(zhàn)。

　　可以說，流媒體的出現(xiàn)顛覆了以往傳統(tǒng)的傳播模式，開始由單向傳播向雙向互動(dòng)發(fā)展。正是在自主選擇和互動(dòng)性上給了用戶以前在電視媒介接收上所缺乏的東西，從而由“我播你看”的線性傳播模式向“自播自看”互動(dòng)傳播模式轉(zhuǎn)變，改變了以往在收看電視節(jié)目時(shí)不得不與電視播出保持同步的局面。

　　面對(duì)已經(jīng)來臨的數(shù)字化時(shí)代，業(yè)內(nèi)人士指出，隨著技術(shù)的不斷突破，數(shù)字電視作為家庭信息娛樂中心的地位將得到強(qiáng)化，未來電視機(jī)將擁有強(qiáng)大的多媒體功能，有足夠能力處理海量的數(shù)字圖像及文字信息，并具備極大的擴(kuò)展性。因此，電視機(jī)將不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的顯示終端，而成為一個(gè)基于開放架構(gòu)統(tǒng)一開放的信息平臺(tái)。

　　單一平板電視時(shí)代結(jié)束

　　新興顯示技術(shù)的不斷推出，使得平板電視得以飛速發(fā)展。種種數(shù)據(jù)表明，2005年以前，彩電市場(chǎng)還是以CRT彩電、背投電視為主導(dǎo)，而到了2005年，液晶、等離子的銷售比重開始迅速上升，平板電視開始進(jìn)入一個(gè)高速成長(zhǎng)期。

　　隨著平板電視的快速普及，原先作為高端代表的平板電視越來越成為常規(guī)產(chǎn)品，平板已成為電視的一個(gè)最基本的屬性，而不再是唯一和最主要的屬性。在這種狀態(tài)下，對(duì)平板電視制造商而言，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已不再集中在產(chǎn)品是否是平板上，而進(jìn)入了繼平板顯示技術(shù)之后的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，這意味著單一平板電視時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。

　　在業(yè)界人士看來，單一平板時(shí)代的結(jié)束有兩個(gè)最主要的標(biāo)志，一個(gè)是目前世界范圍內(nèi)的主流彩電商都實(shí)現(xiàn)了從CRT彩電、背投電視到平板電視的過渡，推出了清一色的液晶和等離子電視，這一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成。在這種情況下，如果沒有突出的技術(shù)創(chuàng)新，彩電業(yè)又將進(jìn)入一個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代。另一個(gè)關(guān)鍵標(biāo)志是，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)商場(chǎng)琳瑯滿目的平板電視時(shí)，是不是平板已不再是選購(gòu)的主要依據(jù)，因?yàn)闊o(wú)論選擇哪個(gè)品牌的哪一款電視都是平的。

　　與此前CRT彩電、背投電視相比，平板電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境都已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。從產(chǎn)業(yè)角度來講，3C融合正成為整個(gè)業(yè)界勢(shì)不可擋的洪流，像可以拍照的手機(jī)、看電視的電腦等3C融合產(chǎn)品層出不窮。這時(shí),對(duì)彩電產(chǎn)業(yè)來說，固步自封只有死路一條，必須充分與計(jì)算機(jī)、通信等相關(guān)領(lǐng)域融合才能創(chuàng)造出市場(chǎng)奇跡。

　　同時(shí)，平板電視的消費(fèi)環(huán)境也在發(fā)生著重大變化。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的大環(huán)境下，即拍即看的DC（數(shù)碼相機(jī)）、DV（數(shù)碼攝像機(jī)）等各類數(shù)碼產(chǎn)品以其快捷、時(shí)尚的特點(diǎn)征服了不同階層的消費(fèi)者，開始進(jìn)入尋常百姓家。與此同時(shí)，一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的難題擺在面前。DC、DV等數(shù)碼產(chǎn)品需要與電腦連接并匹配軟件才能發(fā)揮其應(yīng)用效果，這無(wú)疑給沒有電腦的家庭帶來了不便。另外，數(shù)碼產(chǎn)品與電腦的連接又受到電腦配置、驅(qū)動(dòng)程序、數(shù)據(jù)連線等諸多因素的限制，與數(shù)碼產(chǎn)品本身簡(jiǎn)單快捷的特性背道而馳。最重要的是，數(shù)碼產(chǎn)品拍攝的照片、錄像片連接到電腦上只能一個(gè)人欣賞，不適合全家分享。

　　如何將流媒體設(shè)備與電視有機(jī)結(jié)合，通過電視機(jī)將數(shù)碼流媒體中存儲(chǔ)的音頻、視頻進(jìn)行高清顯示播放，已成為一種新的消費(fèi)需求，而有效地滿足這一需求的流媒體電視將成為電視發(fā)展的主流趨勢(shì)。

　　在這種背景下，專家認(rèn)為，中國(guó)彩電業(yè)正處在一個(gè)快速轉(zhuǎn)型期，單一的平板電視還不能滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，而隨著流媒體電視的快速擴(kuò)張，這一新技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)格局的影響也將逐漸顯現(xiàn)。流媒體電視是一種具有挑戰(zhàn)性和想象力的時(shí)尚產(chǎn)品，它給出了一種數(shù)字化生活的獨(dú)特解決方案，滿足了用戶在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代對(duì)更時(shí)尚生活方式的追求，并重新構(gòu)想了產(chǎn)業(yè)模式，在單一的平板時(shí)代找到了滿足網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代用戶需求的差異化產(chǎn)品。

　　產(chǎn)業(yè)需要大家共同培育

　　“10年之后，目前國(guó)內(nèi)大部分的電視品牌都將消失，唯有在高端領(lǐng)域搶占一席之地的廠商能得以幸存�！边@是業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)的一種大膽預(yù)測(cè)，但這絕非危言聳聽。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的模擬電視不久后退出歷史舞臺(tái)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，數(shù)字化電視的高端圖景則日益迫近。

　　面對(duì)數(shù)字化生存的危機(jī)，通過一系列的轉(zhuǎn)型、調(diào)整的完成，中國(guó)家電企業(yè)中的幾大巨頭似乎正揮別“工業(yè)時(shí)代”，跨進(jìn)“信息時(shí)代”的大門。

　　信息化和網(wǎng)絡(luò)化是中國(guó)彩電業(yè)的一個(gè)新拐點(diǎn)，在規(guī)模經(jīng)濟(jì)層面上的較量告一段落之后，更高層次上的競(jìng)爭(zhēng)也將同時(shí)展開，而流媒體電視其實(shí)就是這種競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)物。

　　流媒體電視的推出，不僅使海爾成功地開拓了新的市場(chǎng)空間，從而在降聲一片的平板市場(chǎng)中獨(dú)享著新的流媒體“蛋糕”，也讓海爾收獲了一連串的榮譽(yù)：2006年1月19日，海爾彩電當(dāng)選“中國(guó)最具國(guó)際影響力自主品牌”、海爾流媒體電視榮獲“2005創(chuàng)新數(shù)字生活最時(shí)尚產(chǎn)品獎(jiǎng)”。

　　流媒體電視直接改變了消費(fèi)者的生活方式，創(chuàng)造了一種更加互動(dòng)、更加自由的時(shí)尚娛樂生活。清華大學(xué)數(shù)字電視技術(shù)研究中心副主任王興軍表示，到目前為止，中國(guó)的多媒體應(yīng)用主要還是局限于計(jì)算機(jī)，特別是家庭電腦這些用戶群。但家庭電腦在中國(guó)市場(chǎng)占有率只有7%左右，而電視在大部分家庭已經(jīng)普及，如何讓沒有電腦的消費(fèi)者也能夠有接觸多媒體、接觸計(jì)算機(jī)應(yīng)用的樂趣？流媒體電視就提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，這給沒有計(jì)算機(jī)的用戶提供多媒體應(yīng)用開創(chuàng)了一個(gè)很好的空間。

　　盡管如此，但流媒體電視產(chǎn)業(yè)僅僅依靠電視生產(chǎn)廠商的推動(dòng)顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。事實(shí)上，雖然流媒體電視業(yè)務(wù)擁有良好的發(fā)展前景，但應(yīng)當(dāng)看到，國(guó)內(nèi)流媒體業(yè)務(wù)尚處于產(chǎn)業(yè)的萌動(dòng)與發(fā)芽期。

　　對(duì)此，有業(yè)界人士表示，和最終的流媒體電視產(chǎn)業(yè)所具備的功能相比，雖然目前的流媒體電視暫時(shí)還沒辦法實(shí)現(xiàn)，但這不是電視機(jī)生產(chǎn)廠家的責(zé)任。一項(xiàng)新產(chǎn)業(yè)的萌動(dòng)和誕生需要多方共同努力。中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師劉立賓認(rèn)為，當(dāng)前要實(shí)現(xiàn)包括流媒體電視在內(nèi)的流媒體業(yè)務(wù)的跨越式發(fā)展，還面臨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、用戶、收費(fèi)、產(chǎn)業(yè)政策、法律等諸多方面的障礙，而這些障礙需要由產(chǎn)業(yè)鏈各方共同來解決。