看透平板價(jià)格 該出手時(shí)就出手

   歲末年初，平板電視再次掀起了降價(jià)狂潮，雖然降價(jià)一直都是平板電視市場(chǎng)的主旋律，但是此次降價(jià)幅度之大、范圍之廣，尤其是洋品牌的普遍參與和最高上萬(wàn)元的降價(jià)幅度，仍然不能不引起廣大消費(fèi)者的關(guān)注，并懷疑平板電視是否存在行業(yè)暴利，甚至由此開(kāi)始持幣觀望。

　　對(duì)于洋品牌的年終降價(jià)行動(dòng)，長(zhǎng)虹營(yíng)銷公司總經(jīng)理郭德軒認(rèn)為非常正常，“隨著平板電視市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，生產(chǎn)成本已經(jīng)下降，當(dāng)然應(yīng)該降價(jià)了，不降才顯得不正常�！�

　　廈華電子總經(jīng)理助理魏自力在接受記者采訪時(shí)也表示，在ＣＲＴ時(shí)代，國(guó)內(nèi)電視起步較晚，洋品牌在技術(shù)和質(zhì)量方面的確勝出一籌，價(jià)格高一些很正常。但在平板電視時(shí)代，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)和洋品牌處在同一起跑線上，技術(shù)和質(zhì)量相差無(wú)幾，本著同質(zhì)同價(jià)的市場(chǎng)規(guī)則，兩者在價(jià)格上也應(yīng)該接近。不過(guò)考慮到品牌效應(yīng)，洋品牌比國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格高一兩千元是可以理解的，可如果動(dòng)輒高五六千元甚至上萬(wàn)元就不合理了。他說(shuō)，國(guó)內(nèi)品牌在多次的價(jià)格戰(zhàn)之后，如今普遍要比洋品牌便宜，如今洋品牌主動(dòng)降價(jià)，其實(shí)是順應(yīng)了市場(chǎng)規(guī)律，從目前市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌影響不大，就很能說(shuō)明問(wèn)題。

　　對(duì)于平板電視價(jià)格經(jīng)�！疤�水”的內(nèi)幕，魏自力也做了詮釋。任何一個(gè)品牌的產(chǎn)品都分為形象產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品三種，形象產(chǎn)品是企業(yè)為了展現(xiàn)自己實(shí)力的高端產(chǎn)品，利潤(rùn)產(chǎn)品則是為了保持企業(yè)贏利的產(chǎn)品，屬于市場(chǎng)的主流，而競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品就是企業(yè)為了拓展市場(chǎng)、吸引消費(fèi)者眼球而推出的特價(jià)產(chǎn)品、降價(jià)產(chǎn)品，是有數(shù)量限制的。企業(yè)在剛開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，一般都會(huì)采取虧損戰(zhàn)略，大量推出競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，目前平板電視市場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)大幅降價(jià)的主要就是這部分產(chǎn)品。但是贏利才是企業(yè)的根本，暫時(shí)的虧損也是為了贏利。所以大幅降價(jià)和特價(jià)產(chǎn)品一般都會(huì)有數(shù)量的限制，否則企業(yè)就沒(méi)法控制虧損爭(zhēng)取贏利了，這就是消費(fèi)者經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有特價(jià)沒(méi)產(chǎn)品現(xiàn)象的真實(shí)原因。

　　魏自力同時(shí)指出，降價(jià)是平板電視發(fā)展的趨勢(shì)，因?yàn)槠桨咫娨暤闹饕�成本集中在顯示屏上，隨著平板市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，顯示屏量產(chǎn)規(guī)模也在急劇增加，生產(chǎn)成本隨之降低，價(jià)格也必然跟著降低，這就減輕了終端制造商的成本壓力，降價(jià)也就不可避免了。但是這種產(chǎn)業(yè)鏈上的降價(jià)是遵循一定的市場(chǎng)規(guī)律的，而不是目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的那些“跳水價(jià)”所表現(xiàn)出來(lái)的假相。

　　歸根結(jié)底，動(dòng)輒幾千上萬(wàn)元的降價(jià)，只是企業(yè)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行烘市所帶來(lái)的表象，之所以會(huì)吸引人們的眼球，只不過(guò)是因?yàn)閺S商的特意炒作和人們對(duì)價(jià)格的敏感心理使然。只要細(xì)心地加以觀察，就不難看出平板電視真正主流的產(chǎn)品——利潤(rùn)產(chǎn)品很少參與其中。

　　真要明白了這些，消費(fèi)者也就不用持幣觀望了，而是瞅準(zhǔn)了，該出手時(shí)就出手吧。