看透平板價格 該出手時就出手

   歲末年初，平板電視再次掀起了降價狂潮，雖然降價一直都是平板電視市場的主旋律，但是此次降價幅度之大、范圍之廣，尤其是洋品牌的普遍參與和最高上萬元的降價幅度，仍然不能不引起廣大消費者的關注，并懷疑平板電視是否存在行業(yè)暴利，甚至由此開始持幣觀望。

　　對于洋品牌的年終降價行動，長虹營銷公司總經(jīng)理郭德軒認為非常正常，“隨著平板電視市場規(guī)模的擴大，生產(chǎn)成本已經(jīng)下降，當然應該降價了，不降才顯得不正常�！�

　　廈華電子總經(jīng)理助理魏自力在接受記者采訪時也表示，在ＣＲＴ時代，國內(nèi)電視起步較晚，洋品牌在技術和質(zhì)量方面的確勝出一籌，價格高一些很正常。但在平板電視時代，國內(nèi)彩電企業(yè)和洋品牌處在同一起跑線上，技術和質(zhì)量相差無幾，本著同質(zhì)同價的市場規(guī)則，兩者在價格上也應該接近。不過考慮到品牌效應，洋品牌比國內(nèi)品牌的價格高一兩千元是可以理解的，可如果動輒高五六千元甚至上萬元就不合理了。他說，國內(nèi)品牌在多次的價格戰(zhàn)之后，如今普遍要比洋品牌便宜，如今洋品牌主動降價，其實是順應了市場規(guī)律，從目前市場的表現(xiàn)來看，對國產(chǎn)品牌影響不大，就很能說明問題。

　　對于平板電視價格經(jīng)常“跳水”的內(nèi)幕，魏自力也做了詮釋。任何一個品牌的產(chǎn)品都分為形象產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品三種，形象產(chǎn)品是企業(yè)為了展現(xiàn)自己實力的高端產(chǎn)品，利潤產(chǎn)品則是為了保持企業(yè)贏利的產(chǎn)品，屬于市場的主流，而競爭產(chǎn)品就是企業(yè)為了拓展市場、吸引消費者眼球而推出的特價產(chǎn)品、降價產(chǎn)品，是有數(shù)量限制的。企業(yè)在剛開拓市場時，一般都會采取虧損戰(zhàn)略，大量推出競爭產(chǎn)品，目前平板電視市場經(jīng)常出現(xiàn)大幅降價的主要就是這部分產(chǎn)品。但是贏利才是企業(yè)的根本，暫時的虧損也是為了贏利。所以大幅降價和特價產(chǎn)品一般都會有數(shù)量的限制，否則企業(yè)就沒法控制虧損爭取贏利了，這就是消費者經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有特價沒產(chǎn)品現(xiàn)象的真實原因。

　　魏自力同時指出，降價是平板電視發(fā)展的趨勢，因為平板電視的主要成本集中在顯示屏上，隨著平板市場規(guī)模的擴大，顯示屏量產(chǎn)規(guī)模也在急劇增加，生產(chǎn)成本隨之降低，價格也必然跟著降低，這就減輕了終端制造商的成本壓力，降價也就不可避免了。但是這種產(chǎn)業(yè)鏈上的降價是遵循一定的市場規(guī)律的，而不是目前市場上常見的那些“跳水價”所表現(xiàn)出來的假相。

　　歸根結(jié)底，動輒幾千上萬元的降價，只是企業(yè)通過競爭產(chǎn)品進行烘市所帶來的表象，之所以會吸引人們的眼球，只不過是因為廠商的特意炒作和人們對價格的敏感心理使然。只要細心地加以觀察，就不難看出平板電視真正主流的產(chǎn)品——利潤產(chǎn)品很少參與其中。

　　真要明白了這些，消費者也就不用持幣觀望了，而是瞅準了，該出手時就出手吧。