觀察:平板彩電市場凸顯規(guī)�；�競爭

　　國務院發(fā)展研究中心市場所家電課題組最新數(shù)據(jù)顯示，2005年國內平板電視銷售規(guī)模達到190萬臺，在大城市平板電視銷售額已經開始超過CRT彩電，這預示著中國彩電業(yè)新平板時代的到來。2006年，國內平板電視需求市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，整體容量有望達到500萬臺，其中液晶電視396萬臺，等離子電視104萬臺。42英寸以上大尺寸平板電視需求比例逐步提升，總量規(guī)模將超過120萬臺，其中等離子電視占83.3％，液晶電視占16.7％。

　　在1月10日舉行的2006年中國平板電視市場發(fā)展高層論壇上，與會專家指出，中國電視產業(yè)已經發(fā)展到一個轉折階段，平板顯示技術和數(shù)字技術帶來了彩電產品的全新變革，引領彩電業(yè)發(fā)展趨勢，但在中國平板電視市場快速成長之際，由于相應的標準（主要有平板電視標準、數(shù)字電視標準、售后服務標準）不完備，給產業(yè)良性發(fā)展帶來諸多隱患。尤其是醞釀數(shù)載遲遲不出臺的數(shù)字電視標準，給國內彩電制造企業(yè)快速成長造成了一定掣肘。但以海爾為代表的彩電企業(yè)推出“三包六免”平板服務新標準，得到國家相關部門的肯定和認可，很大程度上拉動了行業(yè)服務的整體升級。

　　業(yè)內專家表示，標準的缺失也給消費者帶來諸多不便。由于缺乏基本的判斷標準與依據(jù)，許多消費者在選購時只能聽信企業(yè)在推廣中各種概念、技術上的促銷噱頭。相對的信息不對稱給消費者帶來了選購的茫然，同樣也給中國平板電視市場競爭格局帶來了眾多的未知。

　　一些專家認為，2005年，國內品牌以超過80％的銷量份額，占據(jù)中國平板電視市場主導地位。同時，必須看到，國外品牌已在利用價格作用調整銷售策略，力圖挽回日益丟失的市場份額。近日，索尼、夏普等紛紛降價，預示著中外品牌新一輪近距離較量的開始。雖然，降價舉措通常只能換回短期的市場增長，但國外品牌介入價格競爭，反映出國外品牌面對國內品牌強大營銷攻勢的無助。對于平板電視而言，畢竟價格已不是消費者關注的首要因素，消費者更傾向于品質、畫質、外觀樣式、功能和服務的選擇。

　　有關專家指出，2006年，上游產業(yè)持續(xù)競爭，將繼續(xù)給下游彩電制造企業(yè)的產品價格帶來一定的降價空間，但目前市場的需求量在迅速增加，上游資源相對還比較緊張，所以，在未來市場中平板電視價格將有限度地下降，降幅空間縮小，并且價格下降速度放緩，規(guī)模效應將是支撐制造企業(yè)利潤的基石。