液晶電視產(chǎn)業(yè) 廈華貪大能嚼得爛嗎

　　1月17日，在廈華電子宣布中華映管成為其第一大股東之后不到3周時(shí)間后，雙方宣布，將投資30億攜手打造全球最大平板彩電基地，此舉也將對平板電視市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。據(jù)悉，本次中華映管與廈門火炬高新區(qū)管委會簽署的投資項(xiàng)目是TFT-LCD液晶顯示模組廠，位于廈門火炬(翔安)產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)，項(xiàng)目用地面積60萬平方米，總投資額2億美元，該工廠生產(chǎn)規(guī)模為年產(chǎn)液晶面板500萬片，年產(chǎn)值約200億人民幣。廈華電子表示，這實(shí)際上是中華映管在履行廈華電子戰(zhàn)略重組案的有關(guān)承諾。那么這么大的一次面板建設(shè)規(guī)模，對平板電視市場能造成什么影響呢?

　　中華映管將在廈門投資建立TFT-LCD液晶顯示模組廠，而廈華電子則在此建立平板電視工業(yè)園，項(xiàng)目占地面積50萬平方米，總投資額人民幣13億元，年產(chǎn)平板電視800萬~1000萬臺。根據(jù)規(guī)劃，兩個(gè)計(jì)劃將在兩年內(nèi)同步完工并投產(chǎn)。中華映管股份有限公司董事長林鎮(zhèn)弘表示，中華映管入股廈華電子后，雙方將共同經(jīng)營廈華品牌。他認(rèn)為，此次雙方的舉動將使廈華成為國內(nèi)彩電廠商中唯一實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)上下游整合的公司，更重要的是可進(jìn)一步拉低國內(nèi)液晶電視的價(jià)格。

　　眾所周知，目前，韓國已成為世界TFT&LCD最大的生產(chǎn)國，占市場份額41.9%。資料顯示，2004年的全球液晶顯示器市場，三星電子和LG飛利浦分列第一和第二位，其中三星電子總銷售額為92億美元，總出貨量為7600萬臺;LG飛利浦的總銷售額和出貨量分別為73.4億美元和5300萬臺;排在第3~5位的企業(yè)依次為中國臺灣地區(qū)的友達(dá)光電、奇美電子、中華映管。

　　而國內(nèi)液晶電視的價(jià)格下滑已經(jīng)成為一種趨勢，為了尋求更多的上游利潤，實(shí)際上，計(jì)劃進(jìn)軍平板電視上游產(chǎn)業(yè)的不只廈華電子一家。去年年底，創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席王殿甫曾透露，TCL、長虹、創(chuàng)維等彩電巨頭正計(jì)劃合力推動建設(shè)國產(chǎn)液晶面板生產(chǎn)線，但由于所需資金巨大，企業(yè)間合作方式還需協(xié)商，特別是液晶面板核心技術(shù)問題是大陸廠商不得不面對的一個(gè)障礙，合資建廠一事一直沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。林鎮(zhèn)弘也曾經(jīng)透露，目前中華映管也正籌劃在深圳與TCL、長虹、創(chuàng)維合建面板生產(chǎn)線。

　　中華映管從1997年開始在大陸投資至今，12年的總投資額達(dá)300億元以上，此次是其第七個(gè)項(xiàng)目。這七個(gè)基地分別分布在福州、福清、廈門以及江蘇吳江，其中福建省有五個(gè)。據(jù)悉，目前平板電視所用的TFT液晶屏制造過程主要分兩階段，前一階段做好玻璃基板，灌完液晶后，再切成需要的尺寸;后一階段是將驅(qū)動IC、背光模組等組件組合成液晶模塊。經(jīng)過兩道工序才制成液晶屏幕。

　　對于國內(nèi)彩電企業(yè)而言，剛過去的2005年可謂喜憂參半:根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電課題組發(fā)布的《2005中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告》，2005年國內(nèi)彩電品牌牢牢占據(jù)了液晶電視市場主導(dǎo)地位，銷量份額超過80%;但另一方面，激烈的價(jià)格戰(zhàn)使彩電企業(yè)凈利潤率快速下降，部分企業(yè)的凈利潤低于1%�！鞍�括液晶與模塊在內(nèi)的液晶屏占據(jù)液晶電視成本70%，但大陸彩電企業(yè)對這塊成本卻根本沒有話語權(quán)�！眲�(chuàng)維彩電總裁楊東文對此表示:“一個(gè)最大難題是，液晶屏的核心技術(shù)都掌握在日、韓和中國臺灣企業(yè)手中，而且生產(chǎn)線投資巨大，大陸彩電企業(yè)沒有一家能承擔(dān)得起�！�

　　從這個(gè)層面來講，廈華此舉還是頗有些高瞻遠(yuǎn)矚的。目前階段的中國平板電視制造企業(yè)更像平板電視組裝廠，制造過程主要是買來屏幕和模塊在自己生產(chǎn)線上裝配成整機(jī)。而國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波表示，“從這個(gè)角度來看廈華與中華映管的合作，在一定程度上突破了大陸平板電視企業(yè)單純裝配生產(chǎn)的困局�！睌傋邮遣皇卿伒奶�大了?

　　2005年，彩管企業(yè)普遍遭遇的困難是全球彩管行業(yè)經(jīng)營情況的一個(gè)縮影。業(yè)績報(bào)告顯示，幾乎全球主要的CRT制造商都在2005年出現(xiàn)了利潤大幅下滑甚至出現(xiàn)巨額虧損。面對行業(yè)一系列的不利局面，很多企業(yè)都在嘗試進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級或者是轉(zhuǎn)行。當(dāng)然，我們看到的平板市場同樣不容樂觀。
　
　　2005年前三季度，LG-飛利浦虧損，臺灣五大面板廠只有友達(dá)光電單季度盈利，京東方更是虧損14億元。而幾乎所有的平板電視廠商都指責(zé)，上游顯示屏供應(yīng)商拿走了70%以上的利潤，他們只留下最少的組裝費(fèi)，甚至要承受上游資源跌價(jià)帶來的巨大損失。其中創(chuàng)維、海信、廈華等廠商2005年的平板電視銷量增長了400%之后，卻發(fā)現(xiàn)利潤的增長微乎其微。根據(jù)上市公司有關(guān)報(bào)告，廈華電子和海信電器的利潤率只有0.6%-0.8%，創(chuàng)維2005年上半年的利潤也大降75%。創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌曾經(jīng)披露，2005年液晶電視的價(jià)格平均下降了40%，而等離子電視的降幅也在40%以上，42英寸的等離子電視甚至出現(xiàn)了7999元的超低價(jià)，每臺的虧損額應(yīng)該在5000元以上，上游屏價(jià)格的波動成為終端廠商最恐懼的信息。

　　2005年4月，三星—索尼聯(lián)合投資的首條LCD第七代生產(chǎn)線竣工后，今年元旦三星電子單獨(dú)投資40億美元的第二條七代線也竣工。據(jù)悉，三星的第三條七代線也于今年元旦動工，預(yù)計(jì)今年6月將竣工。而LG-飛利浦元旦竣工的七代線，預(yù)計(jì)今年第三季度月產(chǎn)量可以達(dá)到4.5萬張;日本夏普的首條七代線去年投產(chǎn)后，又將第二條七代線的投資計(jì)劃提早了9個(gè)月，定在2007年3月。同時(shí)，臺灣地區(qū)的友達(dá)光電、奇美的第七代線今年第四季度也將完工，但量產(chǎn)可能要到2007年。

　　這些上游廠商對面板市場如此重視也是有道理的，據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所今年1月公布的報(bào)告，2005年全國平板電視銷量為190萬臺，今年則有望突破500萬臺，其中液晶電視400萬臺，等離子電視為100萬臺。很顯然這個(gè)市場孕育的機(jī)會是巨大的，可想象的空間同樣是令人垂涎的。在龐大的市場機(jī)會面前，面板廠商紛紛插手進(jìn)來，自然是尋求最大的利潤空間。

　　據(jù)中華映管董事長林鎮(zhèn)弘介紹，其在廈門投資建立的TFT-LCD液晶顯示模組廠計(jì)劃在兩年內(nèi)投產(chǎn)。全面投產(chǎn)后，其年產(chǎn)能將達(dá)到500萬片液晶屏，尺寸規(guī)格從20英寸到50英寸不等(也就是說，能配套加工5代至7代液晶基板生產(chǎn)線的產(chǎn)品)。不過，在中國市場，繼京東方、上廣電NEC后，昆山龍騰、山東東營勝達(dá)、深圳天馬，甚至創(chuàng)維等終端廠商都加入到投資液晶屏的熱潮中來，京東方2005年的巨額虧損顯然并沒有阻礙投資者和各地政府的熱情，各地爭相投資第五、第六代生產(chǎn)線。難道廈華電子就有過人之處可以在未來兩年后依然能使自己的面板順應(yīng)市場的需求?事實(shí)上，中國企業(yè)在投資面板方面已經(jīng)錯(cuò)過了最佳時(shí)期，如今介入，如果沒有很好的市場發(fā)展規(guī)劃的話，是很難成功的。京東方等的巨虧其實(shí)已經(jīng)給業(yè)界敲響了警鐘。前車之鑒，后者之師啊。