2006平板電視消費者需求研究

    以下是國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波演講全文。
 
　　陸刃波：各位領(lǐng)導各位專家朋友們，大家好。預測這個事情很難說的，可能大家問我這個數(shù)據(jù)判斷如何，我可以實話告訴大家，我們在05年第一季度，頒布了調(diào)查報告里面預計185萬臺。所以我認為，我們的數(shù)據(jù)是可靠的。所以我今天大膽的預測，06年，我們預測是平板電視要有500萬臺的銷售量。這個數(shù)字很大的，能不能實現(xiàn)，當然了我在這里不能保證，但是我可以講，通過05年的預測，是可靠的。在第一季度的時候講185萬臺，也實現(xiàn)了這個量。我對05年銷售狀況給大家講一下，同時也講一下06年的狀況。大家可以看到這個表，04年的時候，我們估計是65萬臺，05年時候我們達到了190萬臺這個數(shù)。從第一季度第二季度，第三季度第四季度，大家可以看到每季度的值。我們也探討這個問題，我們認為這個值是比較可靠的。剛剛王司長也介紹了，我們調(diào)查了5萬個家庭，我們調(diào)查的城市是固定的，三十個城市，大家知道，全國的城市有60個城市，我們抽查了30個城市。我們累計了5萬戶家庭。累計一季度到十季度的時候是5萬個家庭。 

　　消費需求放量增長，普及率快速的提升。我們可以看一下，等離子和液晶電視。平板電視城市家庭擁有到05年的時候，已經(jīng)到了4％這個數(shù)字，等離子電視到05年時候，已經(jīng)達到了2.98％。我再講一下尺寸結(jié)構(gòu)和價格差異。消費者對價值的重視程度已經(jīng)降低了。我們一季度做報告的時候，消費者對價格的敏感程度是非常高的。第一個顯示是價格。后來反映出消費者對價格的敏感度不高了。重要的品質(zhì)和外觀。所以我這里有一個尺寸結(jié)構(gòu)的變化和價格差異的變化。索尼的代表也來了，索尼的價格也是大幅度的下降，這個在市場上引起了很大的反響。我認為索尼不應該調(diào)價格，索尼是一個高品質(zhì)的產(chǎn)品。我認為索尼的品牌要做品質(zhì)。所以，份額的競爭是很激烈的，不管是我們做的好的企業(yè)，到目前為止包括06年我們認為，市場份額不會固定，還會有很大的變化。 

　　05年國內(nèi)品牌市場銷售比重初步形成八比二的格局。特別是外資企業(yè)，松下、索尼、日立，所以我認為，06年日資企業(yè)不會像05年這樣子，份額會有所增加。我相信外資的價格會逐步和我們國內(nèi)的企業(yè)的價格靠攏。05年有不好的現(xiàn)象，就是變相炒作。變相的炒作我認為對消費者是很不負責任的。還有一個問題，行業(yè)利潤大幅度的降低。這是企業(yè)比較關(guān)心的，我們一般定的價格，我認為價格變化速度太快了。價格問題是比較頭疼的問題，制造企業(yè)的價格常常是波動的。一降價格的時候，都講這個價格不是我決定的，實事求是講，價格波動對整個行業(yè)是不利的。價格下降的速度太快，這個對行業(yè)的發(fā)展是及其不利的。我這里有一個表，一個是成本，一個是價格。04—05年，價格下降速度和成本的下降速度，可以看出，價格下降速度大于成本下降速度。 

　　城市消費者家庭平板電視尺寸分析。液晶做10臺是等離子1臺的價值。第二點，城市消費者預期購買的特征。平板電視產(chǎn)品購買值已經(jīng)比較高了，數(shù)字高清和等離子兩者的模糊的現(xiàn)象是比較大的。可以看出，對于數(shù)字高清概念的了解，城市消費者仍處于非常模糊的狀態(tài)，造成這樣情況主要是源于兩個方面，第一個是國家數(shù)字電視應用標準及數(shù)字電視的推進速度。第二個是消費者對高清和等離子概念不清。 

這個數(shù)字上次在等離子液晶大會上我也講過，如果我們等離子企業(yè)不堅持它的好處的話，不宣傳它的優(yōu)勢的話，八比二也沒有了。等離子這個產(chǎn)業(yè)實際上不是沒有優(yōu)點的，它的優(yōu)點很明顯的。我最近在網(wǎng)上看到一個數(shù)，歐美市場大規(guī)模等離子需求量還不旺盛。這一點我估計松下的同志等一下要講。等離子產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢是很明顯的，至于未來我認為等離子和液晶。我們等離子企業(yè)不是堅持它的優(yōu)點的話，我認為06年的八比二都困難。包括媒體都在講等離子耗電量大，技術(shù)問題我也不太了解，我也不多說了。液晶電視市場增長達到200％以上，等離子市場規(guī)模100萬臺。所以500萬的結(jié)構(gòu)有400萬臺液晶100萬臺的等離子這樣一個結(jié)構(gòu)。
 
　　06年，國內(nèi)市場仍然是平板電視主要需求市場，市場需求的份額我們估計會達到80％。500萬臺的平板電視我們分一下，我們認為一級城市會達到80％這個數(shù)字，市場規(guī)模接近400萬臺，二級市場需求規(guī)模已經(jīng)達到70萬臺的規(guī)模。這個圖一個是一級城市，一個是等離子，一個是液晶電視。大尺寸的液晶電視的上升需求趨勢完全取決于產(chǎn)品價格的下降的速度，初步預測在未來一年內(nèi)32寸和37寸的市市場規(guī)模將達到160萬臺以上。受等離子產(chǎn)品技術(shù)的制約，目前64恩寸等離子性價比已經(jīng)逐漸受到城市消費者的認可，未來一年內(nèi)，42寸的等離子市場需求規(guī)模將達到90萬臺以上。我認為，國外的市場是支撐我們平板電視一個發(fā)展的渠道。所以說到目前為止，出口量是比較好的。像TCL企業(yè)，本身是國際化企業(yè)。包括我們海信，在國內(nèi)市場連續(xù)14個月低。廈華開始發(fā)力。在05年第三季度第四季度增長是非常大的。所以我們平板電視優(yōu)勢是很明顯的，所以06年平板電視的競爭我簡單的這樣說了一下。我對06年平板電視很有信心。這個信心來源于05年。我認為這個數(shù)還是比較樂觀的，估計達到500萬這個數(shù)。我們還請到了平板電視方面的專家，他們也發(fā)表探討，我也希望對我的判斷提出批評，我講的預測這個事情，目前是看不到的，我講的不對的地方，我也希望批評指正，我也利用這個機會跟大家回顧一下05年的銷售情況和06年的預測。我有講的不對的地方，希望各位專家領(lǐng)導提出批評意見。