利潤(rùn)率降到1%以下 平板電視重唱降價(jià)調(diào)

　　“2006年平板電視銷量將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，我覺(jué)得2005年價(jià)格下降太快，這對(duì)整個(gè)行業(yè)是不利的�！比涨�，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所主任陸刃波在“2006年平板電視論壇”上表示，平板電視遇到了前所未有的機(jī)遇，但是仍然面臨著不少的問(wèn)題。

　　彩電市場(chǎng)為標(biāo)準(zhǔn)所累

　　由于液晶、等離子、數(shù)字電視、高清電視的標(biāo)準(zhǔn)都還沒(méi)有出來(lái)，因此也就出現(xiàn)了不少問(wèn)題。有的企業(yè)夸大自己的色彩，有的企業(yè)夸大自己的清晰度，還有些企業(yè)在售后服務(wù)問(wèn)題上躲躲閃閃。標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展遠(yuǎn)比不上市場(chǎng)發(fā)展的速度，而信息的不對(duì)稱又導(dǎo)致消費(fèi)者不可能有一個(gè)清晰的判斷。

　　2006年行業(yè)的一些標(biāo)準(zhǔn)可能會(huì)出臺(tái)，目前已經(jīng)有松下、日立等不少?gòu)S家開始以自己的市場(chǎng)行為來(lái)推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的建立，今年這個(gè)步伐會(huì)走得更快。

　　等離子液晶共爭(zhēng)市場(chǎng)

　　陸刃波表示，2006年將會(huì)是平板電視放量增長(zhǎng)的一年。2004年國(guó)內(nèi)平板電視的銷量為65萬(wàn)臺(tái)，2005年為190萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2006年將會(huì)超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，其中等離子電視120萬(wàn)臺(tái)，液晶電視396萬(wàn)臺(tái)。其中42英寸以上的大屏彩電將會(huì)達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)，等離子電視會(huì)占據(jù)83.3％，液晶電視占據(jù)16.7％。

　　對(duì)于目前國(guó)內(nèi)廠家普遍放棄等離子電視，主推液晶電視的做法，陸刃波表示，這是不理智的行為。在歐美國(guó)家等離子電視都會(huì)占據(jù)絕對(duì)主流，因?yàn)榈入x子技術(shù)比較成熟，但是現(xiàn)在中國(guó)等離子和液晶電視的銷量比為3：7，預(yù)計(jì)今年會(huì)達(dá)到2：8。由于等離子電視在色彩飽和度等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)上都大于液晶電視，所以現(xiàn)在業(yè)界熱捧液晶冷落等離子的現(xiàn)象是不正常的。

　　截至2005年底，城市平板消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是在整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格快速下降情況下，城市消費(fèi)者對(duì)于平板電視的使用及購(gòu)買心理呈現(xiàn)不斷的改變。

　　從市場(chǎng)上看，去年國(guó)內(nèi)品牌平板電視的降價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外資品牌企業(yè)，降價(jià)加上本土化營(yíng)銷攻勢(shì)，致使消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌平板電視性價(jià)比有較高的認(rèn)可度。消費(fèi)者對(duì)等離子品牌性價(jià)比滿意度較高的有松下、海信、TCL；液晶品牌中，海信、廈華的性價(jià)比滿意度較高。

　　價(jià)格問(wèn)題引起爭(zhēng)議

　　對(duì)于2006年價(jià)格走勢(shì)問(wèn)題，與會(huì)的各個(gè)廠家產(chǎn)生了爭(zhēng)議。上個(gè)月，索尼、LG紛紛調(diào)低了平板電視的價(jià)格，合資品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的擠壓開始升級(jí)。海信營(yíng)銷總經(jīng)理?xiàng)钸\(yùn)鐸表示，實(shí)際上這并不奇怪，外資品牌的價(jià)格應(yīng)該繼續(xù)下降，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在仍然比國(guó)產(chǎn)品牌高，2006年平板電視價(jià)格繼續(xù)下降將不可避免。

　　而另有反對(duì)意見(jiàn)認(rèn)為：“現(xiàn)在平板電視的成本下降速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于價(jià)格的下降速度，如果再大幅度下調(diào)，整個(gè)行業(yè)都非常危險(xiǎn)�！睋�(jù)悉，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的所有廠家在平板電視上都是虧損的。不過(guò)國(guó)美負(fù)責(zé)人表示，市場(chǎng)價(jià)格繼續(xù)走低將是事實(shí)，業(yè)界爭(zhēng)論的只是幅度問(wèn)題。

　　國(guó)研中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組預(yù)測(cè)，2006年平板電視市場(chǎng)規(guī)模將接近500萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視需求規(guī)模接近400萬(wàn)臺(tái)，等離子電視需求將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

　　國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格下降了30％以上，在沒(méi)有掌握上游核心技術(shù)的情況下，價(jià)格下降導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間急劇縮小，全年行業(yè)利潤(rùn)率已經(jīng)降到了1％以下。