等離子電視：到底該賣多少錢

　　最近，等離子（PDP）電視再次成為行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)，各家彩電企業(yè)紛紛亮出自己的產(chǎn)品，價(jià)格最貴的6萬多元，價(jià)格便宜的不到3萬元。價(jià)高的說價(jià)低的是淘汰產(chǎn)品，價(jià)低的說是掌握了等離子電視的核心技術(shù)，吵吵鬧鬧讓消費(fèi)者站在中間無所適從。等離子電視究竟應(yīng)該多少錢呢？下面是筆者從等離子質(zhì)量、成本角度做的一些分析，供消費(fèi)者參考。

　　等離子電視是一個(gè)高技術(shù)產(chǎn)品，其核心的部件是等離子模組（MODULE），目前世界上有7家PDP模組生產(chǎn)廠家，3家日本，3家韓國，1家臺(tái)灣。等離子模組占整個(gè)等離子電視成本70％以上是等離子成本的關(guān)鍵。

　　等離子模組的生產(chǎn)開始于1997年，當(dāng)時(shí)只是批量試產(chǎn)，尺寸只能做40英寸，成品合格率不到60％，次品率約為20％；廢品率約為10％。因?yàn)檫@種模組不適合數(shù)字電視，模組廠家轉(zhuǎn)做42英寸16：9的模組，同時(shí)在提高成品合格率上下工夫。但由于技術(shù)原因，模組成品合格率一直是個(gè)難題，即使現(xiàn)在最先進(jìn)的模組生產(chǎn)線，成品合格率也剛剛超過80％，次品約10％，廢品率約10％。

　　這里所講的合格模組是屏幕上的“黑點(diǎn)”（不亮的像素點(diǎn)）在屏幕某一范圍小于某一值的模組，此模組一般在業(yè)界稱一類模組及合格品；而“黑點(diǎn)”超標(biāo)但不用專用儀器很難發(fā)現(xiàn)“黑點(diǎn)”的模組在業(yè)界一般稱為二類模組即次品。一類模組（合格品）直接作為產(chǎn)品流入市場鏈下游，對(duì)于二類模（次品），廠家大多采用降價(jià)處理，其一般比一類模組便宜500美金左右，用這類模組做的產(chǎn)品，國外一般用在機(jī)場、車站等公用場所。

　　模組的出廠價(jià)包括成本費(fèi)、設(shè)備折舊費(fèi)、廠家毛利。生產(chǎn)一片42英寸模組所需的成本（按80％的合格率來看）約為1200美金；每片模組要分?jǐn)偵�產(chǎn)設(shè)備折舊費(fèi)為330美元（按投入一條模組的生產(chǎn)線3億美金、年產(chǎn)量30萬片、3年收回投資計(jì)算）；毛利為35％（此為最低的毛利）。三項(xiàng)相加，模組在FOB工廠的價(jià)格（出廠價(jià)）約為2100美元，如果我國企業(yè)進(jìn)口，加每片5美元的運(yùn)費(fèi)、15％的關(guān)稅、17％的增值稅，進(jìn)入我國的模組約為2808美元，兌換成人民幣約23000元（按1美元＝8.27元）。按模組成本占等離子成本的70％計(jì)算，我們可以推算出最新正品等離子電視的成本應(yīng)為32000元左右，這個(gè)價(jià)格不包括廠商的利潤。

　　對(duì)于目前市場上出現(xiàn)的低于3萬元的產(chǎn)品，一種情況可能是整機(jī)廠進(jìn)行促銷，另外一種情況可能是模組廠將一些模組庫存（如早期40英寸4：3的模組，由于其不適合高清晰數(shù)字電視，很快會(huì)被淘汰）、二類模組（“黑點(diǎn)”超標(biāo)的模組）低價(jià)售出。在產(chǎn)品導(dǎo)入期，負(fù)責(zé)任的廠家不會(huì)炒價(jià)格，因?yàn)橐凰麄円獙?duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、成本負(fù)責(zé)，二要對(duì)品牌、對(duì)消費(fèi)者的使用負(fù)責(zé)，三要對(duì)整個(gè)行業(yè)負(fù)責(zé)。等離子電視目前在國內(nèi)市場還不是主流，整機(jī)廠家沒有必要進(jìn)行放血銷售，所以第一種情況不太可能。

　　對(duì)于購買42英寸低價(jià)等離子的消費(fèi)者，只有要靠運(yùn)氣了：也許廠家有進(jìn)貨渠道上的優(yōu)勢，也許買到的是次品。以上的分析可能會(huì)觸到某些企業(yè)的痛處，有的消費(fèi)者可能覺得筆者立場偏頗，但國內(nèi)某些等離子電視的價(jià)格是否正常，消費(fèi)者可以參考等離子的國際價(jià)格。以電視機(jī)價(jià)格最低的美國市場做參考，你可以登錄到美國最大的電器連鎖店BESTBUY（WWW．BESTBUY．COM），看一看美國市場的等離子電視的價(jià)格，你就會(huì)明白等離子電視到底應(yīng)該多少錢。