市場研究：液晶電視為何能高速增長

　　2004年是中國液晶電視市場的高速增長期，市場規(guī)模急劇增大；進(jìn)入2005年，液晶電視市場的增長勢頭依然迅猛。根據(jù)JFK的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年1-5月，液晶電視的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過等離子彩電，液晶電視的銷量比去年同期增長了400%以上，而同期等離子彩電僅僅增長了150%。此外，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所和中國電子商會(huì)的資料顯示，2005年上半年，液晶彩電的銷售量為52.2萬臺。一般來說，每年的下半年才是電視市場的銷售旺季，所以預(yù)計(jì)液晶彩電在2005年全年的銷量將超過100萬臺。

　　水清木華研究中心深入分析液晶電視市場，認(rèn)為其規(guī)模持續(xù)高速增長主要有以下4個(gè)原因：

　　 1、 液晶彩電的自身優(yōu)勢比較明顯。相比較于普通CRT彩電而言，液晶彩電體積更小，更薄，重量也僅為普通CRT的一半。同時(shí)隨著技術(shù)的進(jìn)步，其顯示效果也有了很大改進(jìn)，清晰度高，沒有輻射，功耗低。

　　2、 價(jià)格的大幅度下跌，尤其是大屏幕液晶彩電價(jià)格的下跌拉動(dòng)市場。例如30英寸液晶彩電的平均價(jià)格今年5月比去年同期下降51%，目前國內(nèi)品牌的平均價(jià)格在11000元左右，國外品牌的平均價(jià)格在17000左右。液晶彩電價(jià)格的下跌，其主要原因是由于國際市場液晶電視原材料成本的下滑和大尺寸液晶面板量產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)，尤其是六代液晶面板生產(chǎn)線的相繼投產(chǎn)及生產(chǎn)良率的提升，極大地提高了大尺寸面板供應(yīng)能力。

　　3、 國內(nèi)彩電廠商的大力推廣。2003年初，進(jìn)入中國液晶電視市場的主要品牌不過6、7家，而到了2005年，液晶市場內(nèi)的競爭者已不下20個(gè)品牌。在國內(nèi)多家企業(yè)的平板化戰(zhàn)略中，液晶電視被置于優(yōu)先、重點(diǎn)發(fā)展的地位。

　　4、 液晶彩電的主流尺寸更適合中國普通家庭的家居面積。一般而言，中國家庭客廳的面積為25-35平米，比較合適的彩電尺寸為30-37英寸，在這一尺寸領(lǐng)域，等離子彩電幾乎沒有對應(yīng)的產(chǎn)品，因?yàn)闊o論從技術(shù)還是價(jià)格而言，40英寸以上才是等離子彩電的優(yōu)勢領(lǐng)域。

　　綜上所述，2005年仍是液晶彩電的高速增長期。隨著國民生活水平的提高，對液晶彩電的需求尤其是大尺寸產(chǎn)品的需求將更加突出，而隨著液晶彩電價(jià)格的下降，將有更多的中產(chǎn)階層家庭購買液晶彩電，液晶彩電在高端平板電視中的市場份額將繼續(xù)擴(kuò)大。