愛普生與德器背投兩陣營斗法

    近期在上海舉辦的中國國際視聽集成設(shè)備與技術(shù)展上，以愛普生為首的3LCD聯(lián)盟和以德州儀器為首的DLP聯(lián)盟爭奇斗艷，成為本次展會(huì)的亮點(diǎn)。愛普生、索尼、三洋、創(chuàng)維、康佳、松下、日立等3LCD聯(lián)盟企業(yè)展示了其最新的3LCD背投產(chǎn)品，3LCD聯(lián)盟集體亮相無形中給DLP聯(lián)盟施加了壓力。德州儀器也召集聯(lián)盟成員富可視、東芝、三菱、巴可等前來參展，其70英寸全球最大DLP背投樣機(jī)是最大的賣點(diǎn)，該款電視號(hào)稱能輸出1920×1080P格式的高清晰度圖像。雖然去年中國微顯背投電視市場銷量不足5萬臺(tái)，但潛力巨大的中國市場吸引著微顯背投的兩派勢力。

　　3LCD聯(lián)盟首次亮相中國

　　3LCD聯(lián)盟的圖標(biāo)在展會(huì)上格外醒目，愛普生、索尼、三洋、松下、日立、創(chuàng)維、康佳等聯(lián)盟成員的最新3LCD背投產(chǎn)品集體亮相。今年1月CES展上，3LCD聯(lián)盟首次亮相，他們展示了3LCD背投電視、家庭投影機(jī)等產(chǎn)品。這次是3LCD聯(lián)盟首次在中國集體亮相。

　　據(jù)愛普生介紹，這次聯(lián)盟成員展出的3LCD背投產(chǎn)品圖像分辨力都可以達(dá)到1280×720P，愛普生一款產(chǎn)品最高可以達(dá)到1902×1080P。

　　自今年初愛普生宣布對中國市場放量供應(yīng)3LCD芯片以來，這次協(xié)同聯(lián)盟成員全面展示3LCD最新產(chǎn)品，意在昭示更多的中國企業(yè)加入3LCD聯(lián)盟。在中國微顯背投市場，3LCD背投上市相對DLP背投較晚，去年愛普生分別與創(chuàng)維、康佳建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　德州儀器推出1080P高清樣機(jī)

　　自德州儀器分別與長虹、創(chuàng)維建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室之后，國內(nèi)彩電企業(yè)一直是DLP陣營和3LCD陣營爭奪的對象，而中國彩電企業(yè)大多奉行騎墻政策——DLP背投和3LCD背投都有。

　　面對3LCD聯(lián)盟咄咄逼人的攻勢，德州儀器也不甘示弱，在這次展會(huì)上，德州儀器把其曾在CES亮相的70英寸1080P樣機(jī)在中國展示。德州儀器DLP亞洲區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)白瑞克告訴記者，他們將大規(guī)模生產(chǎn)、出貨1080P芯片，目前中國市場上已有28款DLP背投電視在出售。

　　夏新、長虹、海信、創(chuàng)維、上廣電、TCL、LG、三星等企業(yè)是中國市場DLP背投的主要供貨商。不過，白瑞克表示，近期他們不會(huì)考慮擴(kuò)大與中國企業(yè)的合作，主要是以鞏固現(xiàn)有合作伙伴為主，這讓人有點(diǎn)不解。

　　中國銷量與電視大國地位不符

　　目前，無論是愛普生還是德州儀器，都不是直接給中國彩電企業(yè)提供芯片，盡管愛普生曾承諾給中國彩電提供芯片。這其中的原因并不在愛普生、德州儀器等上游供應(yīng)商身上，關(guān)鍵是中國彩電企業(yè)一般不單獨(dú)生產(chǎn)微顯背投的光學(xué)引擎。中國彩電企業(yè)大多從上游供應(yīng)商直接購買封裝好的光學(xué)引擎，愛普生、德州儀器只提供技術(shù)支持。

　　賽諾市場研究公司副總經(jīng)理葉平認(rèn)為，2004年中國微顯背投的銷售量不足5萬臺(tái)，而全球市場高達(dá)170多萬臺(tái)，這與中國作為電視生產(chǎn)和銷售大國的地位不相符。

　　據(jù)德意志銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年全球微顯背投出貨量達(dá)175萬臺(tái)，2005年全球微顯背投出貨量將達(dá)300萬臺(tái)，同比增長71.4%。IEK預(yù)測，2005年背投銷售中，3LCD背投全球銷售可達(dá)160萬臺(tái)，年復(fù)合增長率為36%；DLP背投銷售可達(dá)140萬臺(tái)，年復(fù)合增長率為56%。

　　兩萬元為合適價(jià)位

　　葉平認(rèn)為，雖然去年我國微顯背投銷售了4.5萬臺(tái)，同比增長186%，但這主要是因?yàn)槿枕n企業(yè)在起推動(dòng)作用。影響我國微顯背投市場遲遲沒有大規(guī)模啟動(dòng)的原因包括品牌推廣力度不夠、消費(fèi)者認(rèn)知度低、產(chǎn)品有不完善的地方、50英寸以上大尺寸還沒有被消費(fèi)者接受等。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國微顯背投主流尺寸應(yīng)定位于50英寸以上，在40英寸～50英寸范圍內(nèi)，背投要面對等離子電視的競爭，以后還可能與液晶電視競爭。在價(jià)格上，2萬元左右是當(dāng)前最合適的定位。葉平表示，國內(nèi)品牌大都以50英寸為主，海信、夏新的DLP背投價(jià)格大概在19000元左右；國外品牌大都以45英寸為主，比如三洋LCD背投、三星DLP背投價(jià)格大都在16000元～20000元。

來源: 中國電子報(bào)