央視打造中國高清第一方陣 日立搶占全新制高點(diǎn)

    11月21日，中央數(shù)字電視傳媒有限公司（以下簡稱“中數(shù)傳媒”）與日立公司，就中國中央電視臺開播的全球第一個(gè)中文數(shù)字高清晰度電視頻道《高清影視》頻道的全國市場推廣，正式在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將利用各自的資源優(yōu)勢和市場營銷體系，通過優(yōu)勢互補(bǔ)，共同開展央視《高清影視》頻道的市場推廣業(yè)務(wù)，繼續(xù)開拓?cái)?shù)字高清付費(fèi)電視營銷新模式。由此，日立公司成為又一家與中數(shù)傳媒簽約的高端電視機(jī)廠商，躋身“央視高清合作伙伴”。

    數(shù)字高清付費(fèi)電視是憑借高品質(zhì)節(jié)目、全方位高端服務(wù)，創(chuàng)造高效益的全新付費(fèi)電視業(yè)務(wù)。觀眾如果要想收看到真正意義上的高清晰度電視，必需具備三個(gè)條件：1）高清電視節(jié)目內(nèi)容2）高清節(jié)目傳輸系統(tǒng)3）高清電視機(jī)和機(jī)頂盒。高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容需要通過精密的高清技術(shù)傳播系統(tǒng)傳送到用戶，并最終通過符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的高端接收設(shè)備——高清電視機(jī)和機(jī)頂盒，才能讓觀眾真正領(lǐng)略到高清電視的魅力。另外，根據(jù)全球知名品牌在我國市場的發(fā)展軌跡和調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國高端產(chǎn)品市場已經(jīng)開始表現(xiàn)出精細(xì)化消費(fèi)傾向，很多跡象表明，高端產(chǎn)品消費(fèi)者對服務(wù)效果和所能享受的價(jià)值越來越在意。例如我國的高清電視市場， “高清電視”和“數(shù)字電視”的概念已經(jīng)被充分使用，消費(fèi)者容易產(chǎn)生認(rèn)知疲勞。在這種情境下，消費(fèi)者對高清電視的服務(wù)和終端系統(tǒng)的知情權(quán)需要得到應(yīng)有的尊重。為此，領(lǐng)先開辟中國數(shù)字高清付費(fèi)電視市場的中央數(shù)字電視傳媒有限公司積極地與全球頂級高端電視機(jī)廠商合作，讓消費(fèi)者有機(jī)會享受到與央視高清頻道的高品質(zhì)匹配如一的服務(wù)和終端系統(tǒng)。

    在中數(shù)傳媒積極尋求央視高清合作伙伴的同時(shí)，作為世界五百強(qiáng)之一的著名企業(yè)日立公司也在為進(jìn)入中國高清市場而努力著。2001年，日立停止了在中國的普通模擬顯象管電視機(jī)的生產(chǎn)，重新投資設(shè)立了日立（福建）數(shù)字媒體有限公司（以下簡稱“日立（福建）”），開始數(shù)字化產(chǎn)品的系列生產(chǎn)。該公司于2003年開始制造、銷售等離子電視。日立認(rèn)為高清離用戶并不遙遠(yuǎn)，認(rèn)為消費(fèi)者應(yīng)該有知情權(quán)，應(yīng)該知道在等離子、在平板電視中，還有高清和標(biāo)清的區(qū)別。因此，在2005年初，日立制作所對日立（福建）追加投資6000萬元后，作出了三大決定：

• 7月開始停止VGA屏的等離子的生產(chǎn)銷售；
• 要告知消費(fèi)者什么是真正的高清，不讓消費(fèi)者在不知情的情況下后悔購買了標(biāo)清產(chǎn)品；
• 在福建工廠內(nèi)設(shè)立等離子模塊生產(chǎn)線，今年10月開始量產(chǎn)。

　　除了加大對產(chǎn)品的投入之外，為讓中國的廣大消費(fèi)者了解高清電視的含義，日立（福建）還增強(qiáng)宣傳力度，普及高清電視的基礎(chǔ)知識。在央視《高清影視》頻道開播后，日立積極聯(lián)系中數(shù)傳媒，努力開拓高清市場。

    此次，中數(shù)傳媒攜手日立公司，再次體現(xiàn)了“高端攜手，品牌合作”的高清市場推廣理念。央視《高清影視》頻道依靠中央電視臺強(qiáng)大的節(jié)目資源優(yōu)勢和高端技術(shù)保障，向用戶提供全國范圍內(nèi)數(shù)量最多、質(zhì)量最高的獨(dú)家高清節(jié)目和穩(wěn)定的技術(shù)傳輸系統(tǒng)。而日立公司提供的高清電視機(jī)和機(jī)頂盒，則為《高清影視》頻道的最終播出效果提供最后的保障。根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，日立公司得到 “央視高清合作伙伴”的圖文標(biāo)識的使用權(quán)。在合同期內(nèi)，日立公司將按照合同，在自己的產(chǎn)品中使用“央視高清合作伙伴”的圖文標(biāo)識。

　　雙方的合作旨在通過優(yōu)勢互補(bǔ)，達(dá)到共贏的目的。高質(zhì)量的高清電視節(jié)目與高質(zhì)量的高清電視產(chǎn)品相結(jié)合，保障高清頻道節(jié)目的終端播出效果，在產(chǎn)品資源方面形成互補(bǔ)；高清頻道與高清電視機(jī)在大賣場與地方網(wǎng)絡(luò)有線電視營業(yè)廳的合作銷售，在市場推廣渠道方面形成互補(bǔ)；中數(shù)傳媒提供的從節(jié)目播出到用戶接入的端到端、24小時(shí)全程高清節(jié)目服務(wù)與日立公司優(yōu)質(zhì)、成熟的電視機(jī)售后服務(wù)相結(jié)合，在售后服務(wù)體系方面形成互補(bǔ)。

　  今年9月1日，在杭州正式試播的央視《高清影視》頻道，是全球首家中文高清頻道，也是中央電視臺2005年的旗艦業(yè)務(wù)之一。該頻道分別由央視旗下的中視傳媒股份有限公司負(fù)責(zé)內(nèi)容提供、頻道集成和編排，由央視直屬公司中央數(shù)字電視傳媒有限公司負(fù)責(zé)技術(shù)保障、地網(wǎng)接入、市場開拓和銷售。中視傳媒作為國內(nèi)第一家傳媒業(yè)上市公司，經(jīng)過多年準(zhǔn)備，已經(jīng)儲備了上千小時(shí)的高清節(jié)目，成為國內(nèi)高清版權(quán)節(jié)目最多的機(jī)構(gòu)。 中數(shù)傳媒是我國第一家全國范圍付費(fèi)頻道的集成運(yùn)營和代理營銷機(jī)構(gòu)，以保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和節(jié)目商利益為目的的精確服務(wù)運(yùn)營模式已經(jīng)得到國內(nèi)越來越多的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的接受和認(rèn)可，在市場化運(yùn)營上已經(jīng)逐步顯露實(shí)效。在數(shù)字高清付費(fèi)電視的市場推廣及運(yùn)營方面，針對中國高清市場和用戶的實(shí)際情況，中數(shù)傳媒采取與地方網(wǎng)絡(luò)公司、高清電視機(jī)廠商整體合作并重的營銷方式，首創(chuàng)了頻道、地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司、高清電視機(jī)廠商三維立體的戰(zhàn)略合作模式，立足于向廣大高清用戶提供從節(jié)目播出到用戶接入的端到端全程高清節(jié)目服務(wù)，同時(shí)最大限度地保障三方合作的共同利益。

    可見，在中央電視臺的積極努力下，我國數(shù)字高清付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈正在穩(wěn)步形成。中數(shù)傳媒通過切實(shí)可行的共贏合作模式凝聚數(shù)字高清付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈的努力可見一斑，由他鑄造的我國數(shù)字高清付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的第一方陣即將形成，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、多方共贏的集群優(yōu)勢必將在今后的合作中逐步顯現(xiàn)，并使消費(fèi)者成為最終的受益者。除了國際著名的電視機(jī)廠商以外，還有一批質(zhì)量上乘的國內(nèi)高端電視機(jī)廠家也即將加入中數(shù)傳媒倡導(dǎo)的“以人為本、消費(fèi)者利益至上”的新的數(shù)字高清付費(fèi)電視運(yùn)營模式。也正因?yàn)樯鲜鍪聦?shí)，2005年將成為真正意義上的中國高清元年。

    此次，中數(shù)傳媒與日立公司的戰(zhàn)略合作，不僅意味著由中數(shù)傳媒打造的我國高清電視第一方陣隊(duì)伍的壯大，也意味著日立公司更具慧眼，在進(jìn)入我國高清電視市場方面搶占了一個(gè)全新的制高點(diǎn)。