松下堅持有序推動等離子電視高清戰(zhàn)略

    在國內彩電企業(yè)紛紛在平板電視策略上開始倒向液晶電視時，特地采訪了專心做等離子電視的上海松下等離子顯示器有限公司總經理邢部昭彥。他認為，由于發(fā)光原理的不同，在37英寸大屏幕電視領域，等離子電視與液晶電視相比仍然占有優(yōu)勢。在中國數(shù)字高清電視陸續(xù)開播之后，松下等離子電視產品也開始逐步擴大高清機種的份額，他表示松下希望能夠為中國高清數(shù)字電視的普及做貢獻。

大屏幕市場等離子仍占優(yōu)勢

    目前媒體輿論都在為液晶電視唱贊歌，且中國很多彩電企業(yè)在平板電視的天平上開始傾向于等離子電視，松下作為全球最大的等離子電視制造商，怎樣看待中國平板電視市場的這一新動向？

    等離子電視和液晶電視由于存在原理上的不同，在性能上兩者當然存在差異。等離子是自發(fā)光的新型顯示技術，而液晶則是借助背光源來發(fā)光的，兩者都可以達到高清晰的顯示。等離子電視限于發(fā)光的原理，在尺寸上很難做得很小，但在37英寸以上的大屏幕市場，等離子還是占有優(yōu)勢的，而液晶電視如果做大到37英寸以上，限于發(fā)光原理的原因，在顯示動態(tài)圖像以及視角上都存在一定的缺點。

    現(xiàn)在媒體都在批評等離子電視的功耗很大，實際上同尺寸的等離子電視與液晶電視的功耗幾乎差不多。等離子電視在工作狀態(tài)下，能耗是動態(tài)變化的，而液晶電視是恒定的，這不能說液晶電視就比等離子電視能耗小。此外，等離子電視的壽命大都在6萬小時以上，如果每天看電視8個小時計算，一臺等離子電視的壽命是20年。

目標奪取中國市場30%份額

    據(jù)我們了解，LG在韓國龜尾的A3工廠已經投產，其年總產能已經達到500萬片，成為全球最大的等離子模組生產商，日立也宣稱削減高清等離子電視的生產成本，盡快把高清等離子電視普及化，三星也在擴軍備戰(zhàn)等。松下怎樣看待競爭對手的頻頻動作？

    LG也看好等離子事業(yè)，他們的投資規(guī)模也很大，這和松下的投資規(guī)模差不多。LG在模組方面可能暫時是全球規(guī)模最大的，但松下在模組和整機加起來是最大的。LG作為等離子陣營的重要成員，也在推進等離子電視事業(yè)。松下和LG、日立、三星等更多是一種合作關系，等離子市場規(guī)模擴大了，對誰都有好處。

    其實，目前的狀態(tài)是全球液晶屏的生產工廠很多，而等離子屏的生產工廠較少，也就是液晶屏的供應比較豐富，這也是很多彩電整機制造企業(yè)暫時倒向液晶電視的主要原因之一。

    松下2005年等離子電視以及模組的銷售情況怎么樣？據(jù)一些市場調查公司的數(shù)據(jù)顯示，松下今年在中國等離子電視市場上的占有率將超過20%，松下怎么看這一市場占有率的變化？

    松下今年(05年)在日本等離子電視市場上的占有率為70%，在歐美為40%，而在中國，賽諾市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示可以達到21.8%，但這一數(shù)據(jù)和松下在全球范圍內超過30%的份額相比，還有點小。松下市場占有率今年有所提升，可能與中國企業(yè)弱化等離子電視有點關系，但這不是主要的。

    松下的戰(zhàn)略是，等離子電視將占據(jù)37英寸以上大屏幕市場，而37英寸以下則是液晶電視的天下。在中國等離子電視市場，松下的目標是實現(xiàn)30%的市場份額。

    現(xiàn)在中國企業(yè)在等離子價格上的競爭異常激烈，42英寸等離子電視的價格大都在1萬元左右，個別產品甚至更低，您認為，在中國市場上，等離子電視應該維持什么樣的價格才算合理？

    等離子電視屬于高檔商品，松下不想?yún)⑴c價格競爭，當然松下不支持惡性的價格競爭。松下等離子電視產品與其他產品相比有一定的差別化，隨著中國高清數(shù)字電視的開播，松下將會推出更多高清晰度的等離子電視產品。

高清標準要與市場對應

    在高清晰度等離子電視的推廣上，松下與CCTV旗下的中央數(shù)字媒體有限公司進行了合作，但是近期業(yè)內針對CCTV擅自訂立標準、捆綁整機廠商推廣高清頻道的做法，受到了廣泛質疑。松下怎么看待這個問題？

    我本人還是第一次聽到這種說法，松下與CCTV進行合作完全是為了推進中國高清晰數(shù)字電視產業(yè)的發(fā)展，是想為中國高清電視產業(yè)做一些貢獻。

    未來等離子電視必然走向高清，松下在高清上有何打算？

    松下的產品也在升級換代，從標準高清到全高清的產品都在陸續(xù)推出，目前65英寸的全高清晰等離子電視產品已經推出，明年42英寸的全高清產品也將推出，所以在高清戰(zhàn)略上，松下是有步驟的。

     當然，我們認為等離子電視的高清化必須與高清電視節(jié)目匹配，如果沒有高清晰度的電視節(jié)目，單有高清晰等離子電視也沒有多大意義。