2025年全球顯示器市場出貨量增長1.1%，達1.28億臺；2026年挑戰(zhàn)和機遇分析

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《全球顯示器市場品牌出貨季度數(shù)據(jù)報告》顯示，2025年，全球顯示器市場品牌整機的出貨量為1.28億臺，同比增長1.1%。

    2023-2025年 全球顯示器市場出貨量及變化 

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化轉(zhuǎn)型成效顯著。2025年，全球OLED顯示器出貨量同比激增72%，高達245萬臺，有效拉升了整體銷售額及高附加值的產(chǎn)品占比。

全年市場規(guī)模走勢呈現(xiàn)“前高后低”

    分出貨節(jié)奏來看，上半年，受多重積極因素驅(qū)動，全球顯示器市場出貨量同比增長了2.8%。一方面，Windows 10在10月終止服務(wù)，引發(fā)了商用換機周期，促使全球企業(yè)加速設(shè)備更新，顯著釋放了采購需求；另一方面，中國市場作為核心的增長引擎，受益于國補政策覆蓋面擴大的紅利以及電競熱潮對高刷新率產(chǎn)品的拉動，終端消費活躍，推動了市場強勁復蘇。

    下半年，市場承壓運行，出貨量同比微降0.5%。從供應(yīng)鏈看，原材料供需趨緊導致成本上升，進而推高了終端售價，在消費者預算趨緊的大背景下，非剛性的換機需求受到抑制。在需求端，中國市場的國補政策在下半年額度吃緊，效果退坡，且上半年部分消費需求提前透支，市場出現(xiàn)了回落；同時，北美市場受關(guān)稅政策拖累，商用與消費需求衰退，均加劇了全球市場的下行態(tài)勢。

品牌表現(xiàn)分化，細分賽道驅(qū)動增長

    Dell（戴爾）以22.5M（百萬）臺的出貨量居全球第一，但同比下滑5%。作為商用市場的龍頭品牌，上半年受益于Windows 10停更引發(fā)的換機潮，但下半年的企業(yè)訂單明顯縮減。同時，因在電競及高端領(lǐng)域投入不足，未能把握政策與電競紅利，進一步拖累了整體出貨。

    TPV （冠捷）OBM的出貨量為17.6M臺，位居第二，同比增長5%。依托全球最大顯示器代工廠的地位，TPV擁有供應(yīng)鏈的協(xié)同優(yōu)勢和快速響應(yīng)市場的能力。其自有品牌AOC、飛利浦都實現(xiàn)了全品類覆蓋，并深度綁定增長的中國市場，享受“國補”紅利。2025年，AOC在中國大陸市場繼續(xù)保持整體品牌和電競產(chǎn)品出貨量的第一。

    Samsung（三星）的出貨量為11.6M臺，位居第三，同比下滑10%。由于市場布局主要依賴歐美，下半年海外需求降溫直接導致訂單縮減。同時，其在中國消費端布局相對較弱，加之電競高端賽道面對ASUS、MSI的強勢競爭，份額被分流，雙重因素共同影響了整體出貨量。

    Lenovo（聯(lián)想）的出貨量約為11M臺，同比增長11%。得益于在中國市場的深度布局，Lenovo充分利用國補政策紅利并加碼電競賽道。同時，東南亞及非洲等新興市場的需求增長，成功抵消了歐美市場的下滑。

    HP（惠普）、LGE和Acer（宏碁）的全球出貨量分別同比下滑15%、20%和8%。HP受歐美商用需求疲軟及關(guān)稅政策的沖擊，疊加消費端布局不足和成本壓力，導致出貨大幅縮減。LGE因市場布局薄弱及競爭加劇，跌幅居頭部品牌之首。Acer同樣面臨海外消費降溫困擾，雖布局電競但在激烈競爭下增長乏力，成本壓力也是重要的影響因素之一。

    ASUS（華碩）與MSI（微星）的出貨量同比分別增長了24%和17%，ASUS位列TOP品牌的增速之首。兩者均受益于全球電競熱潮，憑借ROG、MAG等核心產(chǎn)品線在高刷市場占據(jù)優(yōu)勢；同時，在中國市場，憑借OLED及高端細分產(chǎn)品的爆發(fā)，實現(xiàn)了出貨量的顯著提升。

    2025年 全球顯示器市場TOP品牌出貨量及變化

    2026年全球顯示器出貨量預計降至1.27億臺

    進入2026年，全球顯示器市場將面臨嚴峻的考驗。洛圖科技（RUNTO）預測，2026年，全球顯示器市場的出貨量將至少降至1.27億臺，同比降幅先看到0.9%。

    這一預測主要基于兩點考量，首先，由Windows 10停更引發(fā)的商用換機潮紅利正在逐步消退，短期內(nèi)缺乏同等規(guī)模的需求增長點，商用市場將回歸平穩(wěn)甚至小幅下滑；其次，全球經(jīng)濟復蘇緩慢，疊加供應(yīng)鏈端存儲等配件成本的大幅上漲，以及部分區(qū)域潛在的政策摩擦，將持續(xù)抑制市場的換機意愿；此外，企業(yè)在經(jīng)營利潤受到顯著擠壓之后，促銷熱情亦下降，中小品牌面臨“低價不盈利、高價無銷量”的困境。

    整體上看，2026 年的顯示器市場將告別 “增量時代”。不過，市場也將迎來三大核心機遇。一是技術(shù)升級紅利：OLED、Mini LED 成本下探，滲透率快速提升，高端市場溢價空間變得充足；AI的全面賦能，將打開產(chǎn)品差異化新賽道。 二是場景擴容：電競產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴容、內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)繁榮、AI PC 換機周期啟動，帶動高刷、高色準顯示器需求增長。三是供應(yīng)鏈的局部優(yōu)化：中國大陸面板廠在2026年將迎來OLED和噴墨打印技術(shù)方面的突破，降低供應(yīng)鏈依賴。

    長遠來看，市場價值仍將提升，并從“銷量驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“價值驅(qū)動”，長期增長動力依然充足。