顯示龍頭利亞德2025這一年：破局價格內卷，海外營收大增

    2025年，是我國LED產(chǎn)業(yè)又一個重要的升級節(jié)點。在技術創(chuàng)新持續(xù)演進、商業(yè)模式不斷革新、全球市場探索日漸拓寬的主旋律下，行業(yè)企業(yè)克服價格下滑壓力、拓寬應用普及路徑、結合AI技術挖掘長鏈生態(tài)價值，實現(xiàn)了行業(yè)的行穩(wěn)致遠。

    利亞德聚焦LED核心技術，反對行業(yè)打價格戰(zhàn)

    作為LED產(chǎn)業(yè)的領軍者，行業(yè)龍頭之一，利亞德更是在2025年迎來了三十周年慶典�！叭�十而立正青春，行穩(wěn)致遠永相隨”。利亞德三十年以技術破局替代價格競爭，以生態(tài)共贏反對內卷消耗，以員工共富夯實文化根基——2025年9月19日，利亞德集團董事長李軍在北京水立方的三十周年慶典上，面對千余名海內外合作伙伴與員工如此表示。這一表述，也恰是2025年我國LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寫照，是利亞德努力開拓創(chuàng)新、搏擊無人之境的寫照。

    在LED顯示行業(yè)快速發(fā)展的背景下，市場競爭日益激烈，價格戰(zhàn)成為部分企業(yè)爭奪市場份額的短期策略。然而，李軍多次公開強調，利亞德堅決反對惡性價格競爭，倡導通過技術創(chuàng)新、產(chǎn)品升級和服務優(yōu)化推動行業(yè)健康發(fā)展。這一立場不僅體現(xiàn)了龍頭企業(yè)的責任感，也為整個LED顯示產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了重要啟示。

    李軍指出，價格戰(zhàn)看似能短期內提升銷量，但其負面影響深遠。首先，低價競爭迫使企業(yè)壓縮成本，可能導致產(chǎn)品質量下降，損害消費者權益；其次，利潤空間被擠壓后，企業(yè)研發(fā)投入受限，技術創(chuàng)新能力減弱，最終阻礙行業(yè)進步；此外，無序競爭擾亂市場秩序，使產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)陷入被動。

    李軍還強調，LED顯示行業(yè)的核心競爭力不應局限于價格，而應聚焦于技術、產(chǎn)品、服務和品牌等維度。利亞德作為全球領先的LED顯示企業(yè)，始終堅持以技術創(chuàng)新驅動發(fā)展，而非依賴低價策略。例如，利亞德在高階MIP（Hi-Micro）等前沿技術領域持續(xù)突破，并推動標準化建設，助力行業(yè)從“價格導向”向“價值導向”轉型。

    成長質量引領未來：LED產(chǎn)業(yè)盈利與全球化的新突破

    2025年，LED產(chǎn)業(yè)繼續(xù)面臨價格內卷的壓力。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，中國小間距LED市場的均價約為1萬元/平方米，同比下降21.3%。同時，人工、金銀和銅等關鍵金屬的上游成本持續(xù)上漲。更為重要的是，全球供應鏈在美國關稅霸凌戰(zhàn)下遭遇了前所未有的波動和沖擊。

    面對一系列不利因素，如果企業(yè)不能實現(xiàn)市場規(guī)模的擴大與價值質量的提升，經(jīng)營必然面臨營收和利潤的壓力。然而，利亞德第三季度財報顯示，其前三季度營業(yè)收入為53.02億元，經(jīng)受住了行業(yè)大規(guī)模價格下滑、成本提升和海內外地緣事件的沖擊考驗；同期，歸母凈利潤為2.79億元，同比增長53.71%，實現(xiàn)了這一關鍵經(jīng)營指標的“逆勢增長”。

    這一成績，離不開利亞德對傳統(tǒng)成本的優(yōu)化、對高價值新型應用市場的開拓，以及海外市場營收帶來的“甜點”效應。一方面，利亞德實現(xiàn)了內部降本增效。例如，僅2025年第三季度，公司期間費用為11.34億元，較上年同期減少1.54億元。其中，銷售費用同比減少10.82%，管理費用同比減少8.48%，財務費用更是同比大幅減少198.36%。另一方面，利亞德提升了中高端產(chǎn)品的市場拓展力度，在普及型產(chǎn)品上也挖掘新增量，實現(xiàn)了穩(wěn)產(chǎn)下的高效轉化，并依托智能化技術優(yōu)化工藝流程，提升產(chǎn)品成本競爭力。

    特別是在海外市場，利亞德不僅取得了不俗成績——截至上半年末，其境外市場智能顯示板塊營收超過15億元，在板塊總營收中占比達到50.03%，實現(xiàn)歷史性突破；更重要的是，其海外布局起到了奇效：北美及歐洲的研發(fā)中心、美國子公司NP、斯洛伐克生產(chǎn)基地等聯(lián)動，有效規(guī)避了美國關稅霸凌對供應鏈的沖擊，上半年北美市場實現(xiàn)了高達50%的增長。

    逆勢提升利潤水平、逆勢贏得地緣供應鏈競爭、逆勢實現(xiàn)整體業(yè)務結構升級：2025年的利亞德，既展現(xiàn)出三十而立的“雄厚底蘊”，也體現(xiàn)了“正青春”般中流擊水的奮發(fā)與變革精神。

    占領未來產(chǎn)業(yè)高地：技術突破與商業(yè)模式創(chuàng)新同行

    2025年，在LED產(chǎn)業(yè)的內卷式競爭與地緣性產(chǎn)業(yè)鏈沖突中，利亞德能夠保持向上修復、更為健康的主業(yè)成長，離不開技術創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新的雙重突破。

    據(jù)其財報顯示，2025年上半年利亞德研發(fā)費用達到1.81億元，占營業(yè)收入的比重達5.15%。自2021年以來，利亞德累計研發(fā)費用已達17.32億元。這確保了利亞德在Micro LED等新型核心技術，XR虛擬拍攝、動作捕捉、AI+等核心創(chuàng)新應用，以及MIP、COB、電影屏等核心品類上的技術領先地位。

    2025年4月，利亞德發(fā)布了行業(yè)前沿的“高階MIP（Hi-Micro）”技術，以及新一代MG量子點冷屏系列、AR眼鏡等多款新品。其中，高階MIP（Hi-Micro）產(chǎn)品采用無襯底Micro LED芯片、獨有的激光巨量轉移技術，芯片短邊小于30微米，實現(xiàn)了Micro技術的再躍升。新一代MG量子點冷屏則結合量子點技術與全倒裝COB工藝、納米孔氮化鎵，實現(xiàn)RGB波長偏差小于2nm。

    除了傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，2025年利亞德還實現(xiàn)了基于MicroLED技術的AR眼鏡正式上市；布局了利亞德幻境藝術屏、領視綜合智慧服務平臺3.0、AI吧唧等創(chuàng)意應用品類……在極大范圍內嘗試探索“Micro LED+AI”的未來應用潛力方向，為企業(yè)長期成長尋找新賽道。

    除了產(chǎn)品技術創(chuàng)新與應用創(chuàng)新，利亞德還進一步升級了傳統(tǒng)優(yōu)勢項目——文旅市場。近年來，國內文旅產(chǎn)業(yè)面臨諸多不確定性，包括2020-2022年的特殊時期、產(chǎn)業(yè)自身的同質化問題、以及夜游和景觀等政府性項目資金緊張等問題……這些問題的疊加，實際上推動著文旅產(chǎn)業(yè)從“粗放增量”向“精細化可持續(xù)”轉型。

    “維‘新’成就未來！”利亞德通過技術、產(chǎn)品、應用、商業(yè)模式等多維度的突破，跳出了傳統(tǒng)LED大屏的競爭桎梏，在生態(tài)鏈和價值鏈上實現(xiàn)了對新高端的占位。這是其能夠超越行業(yè)周期因素、實現(xiàn)良好經(jīng)營業(yè)績的基石。

    顯示賦能數(shù)字化：構筑數(shù)智化未來交互新基石

    2025年，利亞德進一步意識到“視覺交互”技術正進入一個嶄新的人類歷史階段。利亞德董事長李軍表示，在AI大時代，人類對世界的感知仍有70%-80%要通過視覺實現(xiàn)——這正是利亞德為自己勾畫未來藍圖的理論基礎：顯示與AI構成雙骨架，交互成為價值靈魂。

    例如，在虛擬拍攝領域，利亞德推出了一站式解決方案，包括LED背景墻、燈光系統(tǒng)和攝像跟蹤系統(tǒng)，降低了影視制作的門檻和成本。AI與空間計算板塊不僅服務于影視制作，也深入賦能機器人訓練、文旅交互產(chǎn)業(yè)。在新型消費產(chǎn)品板塊，推出基于Micro LED光機的單色雙目AR眼鏡、采用裸眼3D技術的交互式Mini AI全息玩具Pocket Pal……不斷打通更多“顯示+AI”的應用生態(tài)鏈。

    再例如，在傳統(tǒng)大型工程上，AI也成為顯示重要的助力點。作為印度首個全數(shù)字化機場，孟買NMIA機場中，利亞德旗下高端品牌平達Planar®精準洞察項目需求，為其量身打造20個大小不一的圓形LED顯示終端，成為數(shù)字化、智能化的載體。在廣州白云機場，利亞德打造全國首例戶外花園互動鏡面屏，當旅客進入鏡面屏識別范圍時，屏幕會切換為一面高清水銀鏡子，旅客可以通過它與全國任意機場進行視頻語音互動，打破地域限制，實現(xiàn)即時溝通。

    特別是在“9.3”大閱兵中，作為最重要視效保障方之一，利亞德為這一國家盛典提供了廣場兩側的巨型顯示屏、觀禮臺的互動顯示設備和指揮中心的監(jiān)控大屏等全套可視化解決方案，不僅利用視效科技讓歷史瞬間永恒向世界展示中國創(chuàng)新力量，更是通過可視化體系確保了大閱兵的安全高效……

    顯示是數(shù)字化、智能化的“最強窗口”：在AI時代加速到來、加速賦能人類文明進化的大背景下，驅動顯示大屏智能化、數(shù)字化，推動顯示交互化創(chuàng)新，擁抱AI+顯示大潮，既有對顯示產(chǎn)業(yè)成長力的深度賦能，更是對人類數(shù)智化社會構建的責任。抓住時代機遇、擔當時代使命，利亞德在2025年進一步夯實了顯示賦能數(shù)字化的供給側能力建設：

    一方面，利亞德持續(xù)拓展包括智慧信息系統(tǒng)、AI大模型生態(tài)、AI硬件集成、OptiTrack動作捕捉算法、光學器件等在內的應用開發(fā)。另一方面，則大力提升顯示創(chuàng)新與供給基礎產(chǎn)能的擴展與布局。例如，沙特新海外制造基地的設立，拓展中東顯示與綠色照明的應用場景，擴大了利亞德面向中東市場的影響力；追加投資10億元、購地50畝的華中總部及研發(fā)基地開工……新技術突破、產(chǎn)能提升、研發(fā)能力擴容到全球布局體系的全面突破，共同構筑起利亞德作為智慧顯示領軍企業(yè)的“軟硬”框架，為全球數(shù)智化社會的實踐提供有力的能力支撐。

    三十而立，全球引領：于無人之境行穩(wěn)致遠

    對于利亞德，或者說對于我國LED產(chǎn)業(yè)而言，2025年是一個關鍵性的突破年份。無論是全球地緣政治引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈沖擊動蕩，還是新型技術與應用的加速崛起，抑或是內卷式的價格與成本較量，都是顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上“絕無僅有”的復雜挑戰(zhàn)。

    于無人之境，亦能行穩(wěn)致遠。利亞德依托三十年厚積薄發(fā)的底蘊，更依托合作共贏、分享與創(chuàng)新的企業(yè)理念，實現(xiàn)了從市場、產(chǎn)品到未來潛能的新突破。在三十周年慶典的舞臺上，利亞德董事長李軍將他三十年的驕傲歸結為三件事：培育了數(shù)十名億萬富翁，踐行共同富裕；以中國原創(chuàng)技術攻占全球高端市場；通過國際化布局讓品牌走向世界——其中，后兩者在2025年表現(xiàn)得尤為突出。

    海外業(yè)務營收占比歷史性達50%、境外員工占比約20%的企業(yè)結構突破；Optitrack動作捕捉技術和空間定位算法等核心技術賦能影視動畫、虛擬現(xiàn)實、體育訓練、醫(yī)療康復、工業(yè)仿真、具身智能等多個領域的生態(tài)結構突破；截至上半年，Micro LED新簽訂單已超6億元，同比增長40%以上的顯示技術突破；AR眼鏡、AI吧唧等新物種帶來的C端市場拓展突破……每一項進步，都是邁向世界級的引領，都是中國產(chǎn)業(yè)在“無人之境”實現(xiàn)從0到1的升級。

    “全球化不是數(shù)量覆蓋的概念，而是質量超越的概念；數(shù)智社會中的AI顯示，不是規(guī)模成長的概念，而是應用范式徹底顛覆的升維！”解讀利亞德2025年的成績，其意義遠不止于一時的經(jīng)營業(yè)績變化。它更深刻地體現(xiàn)了一家中國龍頭企業(yè)，如何以技術為錨，以創(chuàng)新為帆，在全球產(chǎn)業(yè)變局中提前卡位，主動蓄能。

    站在三十年的新起點，2025年利亞德正將其在顯示領域的深厚積淀，與AI時代的人機交互新范式深度融合，這不僅是在定義自身未來的增長曲線，更是在參與塑造一個更具沉浸感、智能化和連接性的數(shù)智化社會視覺未來。這份在“無人區(qū)”開拓的勇氣與實力，正是中國高端制造業(yè)從追趕到引領、從產(chǎn)品輸出到范式貢獻的生動注腳。