內(nèi)蒙古首個VLED LED影廳落地——解讀影院競爭力升級的商業(yè)奧秘

    2024年7月18日，內(nèi)蒙古首塊VLED LED電影屏落地鄂爾多斯華夏國際影城，成為國內(nèi)第10塊VLED LED 電影屏。作為一家新建影城，面對暗流涌動的競爭環(huán)境，影院經(jīng)營者始終把如何提升影院競爭力作為首要目標，并且趕在暑期檔到來之際引入內(nèi)蒙古首塊VLED LED電影屏。關(guān)于引進VLED LED電影屏的經(jīng)過及緣由，我們有幸對話影院投資人，聆聽其多年的影城經(jīng)營之道。

新技術(shù)引領(lǐng)新趨勢

觀影體驗更上一層樓

    吸引更多人走進電影院，最核心的還是把觀影體驗做好。這也是影城引進VLED LED 電影屏的初衷。影院投資人介紹，作為一家新開業(yè)的影城，如何快速打出名氣，提升知名度尤為重要，特別是擁有高端定位的內(nèi)蒙古華夏國際影城。

    作為在影院行業(yè)摸爬滾打十余年的老電影人，影院投資人對于新技術(shù)有著極強的敏感度。通過其對現(xiàn)有市場案例對比及充分調(diào)研，鄂爾多斯華夏國際影城果斷選擇了VLED LED電影屏。

    講到VLED，該影院投資人認為，目前許多影投人和觀眾其實還不太熟悉LED電影屏幕。很多人對于LED屏的印象還停留在街邊的廣告屏。這其實反而給新建影城提供了一個彎道超車的好機會。

    在其看來，很多影城仍停留在傳統(tǒng)放映技術(shù)階段，并且由于設(shè)備日常維護不到位，一些影廳存在畫面偏移和聚焦不清晰的問題，讓觀影體驗大打折扣。而VLED作為全新一代放映技術(shù)，因其主動式發(fā)光的特點，并且在亮度、色彩、對比度、可視角度、刷新率等技術(shù)指標上，也達到了新的高度，影院經(jīng)營者無需擔(dān)心設(shè)備維護問題，同時觀影效果也可以使觀眾眼前一亮。

    該影院投資人認為，放映技術(shù)的發(fā)展歷程劃分為4個階段，從1.0版本的膠片時代，到2.0的數(shù)字時代再到3.0的激光時代，目前已揭開4.0版LED電影屏?xí)r代的序幕并表示，投資VLED，就是投資未來。

產(chǎn)品好服務(wù)也要好

避免投資人的后顧之憂

    對于影城而言，選對了產(chǎn)品是第一步，選好服務(wù)也是不容忽視的環(huán)節(jié)。事實上，在確定引入LED電影屏后，華夏國際影城最終堅定地選擇中影光峰VLED LED電影屏，這主要源于雙方多年合作的深厚信任基礎(chǔ)以及中影光峰的品質(zhì)服務(wù)。

    據(jù)影院投資人介紹，其實之前在使用激光光源時就與中影光峰合作十分愉快。不僅設(shè)備性能穩(wěn)定，并且服務(wù)到位，讓影城可以放心使用。如今，一談到引進設(shè)備，其幾乎會不假思索地選擇中影光峰。

    在他看來，選擇靠譜的合作伙伴非常關(guān)鍵，特別是對于LED電影屏這種嶄新的技術(shù)應(yīng)用。對于首批使用LED電影屏的影城來說，如果合作伙伴服務(wù)不到位，后續(xù)無法為LED屏的運行提供足夠的保障，甚至可能會投資虧損的隱患。而中影光峰值得認可的是，其不僅擁有多年且豐富的電影設(shè)備行業(yè)經(jīng)驗，還始終站在客戶的角度思考問題。

    不難看出，影院投資人除對于放映技術(shù)的認可以外，更在乎后續(xù)的服務(wù)保障：一旦遇到問題，合作伙伴能夠及時解決。真正好的合作伙伴，一定是站在客戶的角度，懂得影城需要什么并且提供保障。這才是長久合作的基礎(chǔ)，也是中影光峰所長。

創(chuàng)新運營思路

引流創(chuàng)收不再是難題

    提升競爭力，不僅要在設(shè)備層面下功夫，有效的運營手段也同樣不可或缺。華夏國際影城不僅把“內(nèi)蒙古首塊VLED LED大屏觀影”作為引流的最大賣點，并且將圍繞VLED廳進行一系列營銷活動，讓大家先走進VLED進行體驗。

    對此，影院負責(zé)人指出，影城運營不容忽視，一定要推行精細化管理，把簡單的事情做到極致自然會有所收獲。針對VLED LED影廳，影城將會為觀眾提供更多觀影機會，例如為在普通影廳觀影的觀眾發(fā)放VLED LED廳的福利觀影券，這會拉動更多觀眾走進VLED LED廳，進而逐漸形成新的觀影習(xí)慣。

    此外，影城還獨創(chuàng)性地推出對標航空公司頭等艙的VIP貴賓服務(wù)，即在每個影廳中央?yún)^(qū)域設(shè)置VIP專屬觀影位。VIP客戶可在觀影前進入單獨VIP休息室，并享用免費餐飲和寄存服務(wù)等；入場后，則可以入座影廳中央的黑色VIP專座區(qū)域，享受免費飲品服務(wù)。VIP觀影服務(wù)解決了傳統(tǒng)VIP影廳場次有限的問題，讓每個影廳都可以提供VIP服務(wù)，使高端觀影者得到視覺和服務(wù)的雙重享受。

    對于剛剛起步的鄂爾多斯華夏國際影城，未來圍繞VLED，還將有更多活動推出。該影院投資人的愿望是，讓全城老百姓每個人都來感受一次VLED LED電影屏的震撼效果。

寫在最后

    說到底，品質(zhì)是影城生存的根基，引流是影城發(fā)展的動能。提升競爭力，不僅要有黑科技的加持，也要有可靠伙伴的支持，同時也離不開運營手段的靈活運用。VLED LED電影屏給鄂爾多斯華夏國際影城帶來的，不僅是放映品質(zhì)的升級，更是未來可期的營銷手段翻新和票房成長預(yù)期。而這些，無疑會給其他影投人提供有益的參考標本。