中影CINITY參加CinemaS主題論壇：探討科技與內(nèi)容的“融合創(chuàng)新”賦能電影全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)健康發(fā)展

    2024年6月13日，中影CINITY參加上海國(guó)際電影論壇暨展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CinemaS）主題論壇，中影科技執(zhí)行董事、中影CINITY總經(jīng)理邊巍作為論壇主持人，圍繞科技與內(nèi)容的“融合創(chuàng)新”如何賦能電影全產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展話(huà)題，與中數(shù)發(fā)展副總經(jīng)理、中影發(fā)行副總經(jīng)理馬惟和上海星軼影院管理有限公司董事、首席投資官王輝展開(kāi)了討論。來(lái)自全國(guó)各地的影投、院線(xiàn)、相關(guān)企業(yè)等200余位專(zhuān)業(yè)觀眾出席了該論壇。開(kāi)源多元化創(chuàng)新內(nèi)容供給，滿(mǎn)足不同垂類(lèi)觀眾的差異化需求

    隨著電影市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，影院面臨觀眾持續(xù)離場(chǎng)的壓力，一些行業(yè)潛在問(wèn)題開(kāi)始顯現(xiàn)，尤其是內(nèi)容供給的不足，影院排片內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重。為此，中影開(kāi)始探索預(yù)約放映和直播等新型影院內(nèi)容模式。中數(shù)發(fā)展副總經(jīng)理、中影發(fā)行副總經(jīng)理馬惟在論壇中說(shuō)到：“我們希望將大市場(chǎng)拆分為小市場(chǎng)，深挖更加細(xì)分的垂類(lèi)用戶(hù)群體，提供豐富、創(chuàng)新的多元化內(nèi)容，滿(mǎn)足不同觀眾的差異化觀影需求，達(dá)到內(nèi)容與觀眾的雙向奔赴效果�！�

    馬惟還分享了中影與央視總臺(tái)、國(guó)家話(huà)劇院、國(guó)家大劇院、英國(guó)BBC公司等非電影行業(yè)的優(yōu)秀院團(tuán)、龍頭企業(yè)的深度合作，將一些非電影類(lèi)內(nèi)容在影院用最好的視覺(jué)效果呈現(xiàn)出來(lái)，對(duì)觀眾產(chǎn)生了極大吸引力。此前中影預(yù)約放映在全國(guó)CINITY、CINITY LED等影廳舉辦了春晚公益直播放映活動(dòng)、六一主題影院直播公益活動(dòng)等多場(chǎng)直播活動(dòng)。

    馬惟表示，為了更好地滿(mǎn)足C端和B端用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容向的需求，中影推出了綜合業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)。一方面，對(duì)于電影項(xiàng)目進(jìn)行升級(jí)和擴(kuò)容，把一些新片和經(jīng)典老片安排預(yù)約放映；另一方面，將更多的話(huà)劇、音樂(lè)會(huì)、歌劇以直播的形式在影院進(jìn)行小范圍的嘗試。通過(guò)中影綜合業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)，預(yù)約放映和直播內(nèi)容可以精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)地分發(fā)到影院，完成對(duì)應(yīng)的放映。

    此外，馬惟補(bǔ)充到：“我們?cè)诎l(fā)行的時(shí)候會(huì)關(guān)注LED對(duì)于觀眾的吸引力和購(gòu)買(mǎi)決策的影響，高新技術(shù)格式和LED放映為國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電影作品的引進(jìn)和輸出提供了更好的展示平臺(tái)，促進(jìn)了國(guó)際文化交流。”

    建造特殊廳提升觀眾的觀影體驗(yàn)，優(yōu)化影院運(yùn)營(yíng)的靈活性和效率根據(jù)拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年五一檔中國(guó)電影市場(chǎng)研究報(bào)告》，今年五一檔，占在映總銀幕數(shù)12.3%的特殊廳貢獻(xiàn)大盤(pán)總票房的19%，同比去年增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。上海星軼影院管理有限公司董事、首席投資官王輝在討論中表示設(shè)置特殊廳的影院整體票房會(huì)更好，除了這類(lèi)影院定位中高端，裝修風(fēng)格和環(huán)境更為舒適之外，觀眾在特殊廳觀影的視覺(jué)和聲音效果都會(huì)更好，通過(guò)少量溢價(jià)就能獲得2個(gè)小時(shí)優(yōu)質(zhì)觀影體驗(yàn)，往往讓觀眾覺(jué)得物超所值，對(duì)影院品牌的喜愛(ài)度和忠誠(chéng)度大大提升，良好的觀眾口碑也將對(duì)影院票房起到拉動(dòng)作用。

    王輝還提到了LED影廳的放映優(yōu)勢(shì)為影院的多元化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了靈活性。例如，在直播音樂(lè)會(huì)或者演唱會(huì)等互動(dòng)性較強(qiáng)的演出時(shí)，LED放映能夠帶給觀眾更舒適、更具社交屬性的體驗(yàn)，影院的運(yùn)營(yíng)效率也同步得到提升。同時(shí)，影院也在針對(duì)不同的粉絲群體拓展垂直化運(yùn)營(yíng)，將更多的內(nèi)容放置在影院空間中，創(chuàng)新影院多元場(chǎng)景，打造文化娛樂(lè)消費(fèi)綜合體。打造融合放映、內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)的電影品牌，實(shí)現(xiàn)觀影群體的破圈談到LED， 中影科技執(zhí)行董事、中影CINITY總經(jīng)理邊巍表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：“中影科技板塊以打造中國(guó)電影新質(zhì)生產(chǎn)力為目標(biāo)，秉承‘高科技、高質(zhì)量、高效能’的基本要求，主要是圍繞高格式電影發(fā)展，而LED放映目前的定位是高格式電影的中心。我們認(rèn)為L(zhǎng)ED不僅是一塊屏幕，需要在基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)科技與內(nèi)容的融合創(chuàng)新，從前端開(kāi)發(fā)攝影機(jī)拍攝專(zhuān)屬內(nèi)容，到制作專(zhuān)屬版本，再到最終放映。為此，CINITY LED在走一條標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展路線(xiàn)，通過(guò)創(chuàng)立企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展，打造一條可持續(xù)發(fā)展的高格式電影產(chǎn)業(yè)鏈�！�

    最后，邊巍總結(jié)說(shuō)：“我們的規(guī)劃是未來(lái)能夠與片方、影院聯(lián)動(dòng)。從內(nèi)容的角度，我們會(huì)制作更多CINITY/CINITY LED版本的專(zhuān)屬內(nèi)容給到影院，從宣傳的角度來(lái)說(shuō)，我們希望與影院做更深入的互動(dòng)，為影院提供更多運(yùn)營(yíng)層面的支持，包括提供專(zhuān)屬海報(bào)、片花，定制專(zhuān)門(mén)的影迷活動(dòng)等等，構(gòu)建從片方、放映到影院經(jīng)營(yíng)方整體聯(lián)合的融合創(chuàng)新，打造一個(gè)融合放映、內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)的電影品牌，進(jìn)而影響更多領(lǐng)域的群體，為影院帶來(lái)儲(chǔ)備用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)觀影群體的破圈�！蔽磥�(lái)，中影CINITY將團(tuán)結(jié)凝聚行業(yè)各方優(yōu)勢(shì)力量，融合創(chuàng)新，合力推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。