The Wall的XR虛擬拍攝，三星改變打法

    近日，全球顯示巨頭三星專門針對虛擬制作應用市場，推出The Wall for Virtual Production（型號名稱：IVC）系列產(chǎn)品。該產(chǎn)品主要瞄準VP虛擬制片與XR擴展現(xiàn)實拍攝應用場景，將成為三星The Wall系列產(chǎn)品的新成員。

    不斷擴容的The Wall何以起大早趕晚集

    對于XR虛擬拍攝行業(yè)而言，2024年“從新”加入并不是最好的起跑線。因為，從國際市場、特別是好萊塢的發(fā)展看2022年是增速高峰，國內(nèi)市場則在2023年迎來爆發(fā)。

    即作為一個非常窄眾的應用門類，XR虛擬拍攝的“蘿卜坑”現(xiàn)在很緊張。任何行業(yè)都會有先入為主的消費關(guān)系。在電影/電視劇制作這樣專業(yè)度很高的領(lǐng)域，“領(lǐng)先入場”的優(yōu)勢往往會更大一些。而且，XR虛擬拍攝2019年初露風頭到2020-2022年疫情之下“火爆”成長，所經(jīng)歷的時間不能算短。三星此時入場著實“有點晚”。

    其實，“起大早趕晚集”是這幾年三星The Wall系列產(chǎn)品的主要特點。從最早的電影屏產(chǎn)品、到之后的家庭巨幕，家居彩電、再到商用IWB大屏、車載、以及現(xiàn)在的XR虛擬拍攝，三星The Wall一直在擴容的路上——或者說是在“尋找市場爆發(fā)點”的路上。

    在LED顯示領(lǐng)域三星不是傳統(tǒng)玩家，而是在micro LED時代嶄新加入的巨頭。因為micro LED從0.X英寸顯示到數(shù)百平米巨幕，提供了太多的技術(shù)想象力和市場拓展空間，這必然吸引為全球顯示行業(yè)持續(xù)第一的三星“深入其中”。三星在micro LED上采用的策略主要有兩個支撐點：

    第一是先進的技術(shù)。比如2023年上市的76英寸、101英寸、114英寸MICRO LED彩電產(chǎn)品，其采用的主動TFT玻璃基板，以及極限間距設(shè)計，一直是站在行業(yè)技術(shù)和品質(zhì)頂峰的產(chǎn)品。第二是前沿的應用領(lǐng)域，無論是家居彩電或者商用IWB，還是XR虛擬拍攝、車載、電影屏都是LED直顯行業(yè)近年來“新興需求場景”。

    “求新”這是三星The Wall的戰(zhàn)略底色。但是求新也會遇到問題，那就是消費市場不成熟，需求拉動力不足。后者也是三星The Wall不斷擴容應用場景的主要原因之一。以家用彩電為例，百英寸的The Wall也是百萬元的價位，這與液晶電視百英寸甚至只要14000元，智能投影百英寸最低數(shù)千元形成了巨大反差。

    從2018年全球推廣的電影屏到2023年極致技術(shù)的76英寸micro LED彩電，三星的技術(shù)始終領(lǐng)先、甚至越跑越快。但“陽春白雪、曲高和寡”也一直是一個問題。而目前，進入已經(jīng)具有相對成熟度的XR虛擬拍攝市場，是否會成為三星The Wall追新策略的轉(zhuǎn)折點呢？

    The Wall的下一步一定是“市場落地”

    與三星The Wall此前的商用IWB、彩電、車載、電影屏市場不同，XR虛擬拍攝市場雖然“歷史同樣短暫”，但是成熟度已經(jīng)非常高。據(jù)悉，過去5年全球近200個大型影棚和影視基地落地了這一新質(zhì)生產(chǎn)力工具。

    這一數(shù)據(jù)的絕對量也許不大。但是作為一項比較昂貴、長效的工具類投資，尤其是在影視制作這樣相對專業(yè)度高、很窄眾的圈子里，這個數(shù)目已經(jīng)堪稱應用非常成熟了。

    例如，全球最大的影視基地橫店，截止2023年擁有20多座大型影視實景拍攝基地,130多個室內(nèi)攝影棚, 能容納100個劇組開拍,承擔我國 1/4的電影、1/3的電視劇、2/3的古裝片。——但是130多個影棚不可能全部XR化，大多數(shù)還要保留傳統(tǒng)布景功能和主題場景設(shè)計。事實上，如果說LED電影屏的潛力上限是全球22萬塊熒幕，那么大型XR虛擬拍攝系統(tǒng)的市場規(guī)模數(shù)量級就只是數(shù)千個影棚中的一部分：短期全球存量市場應在數(shù)百個左右。

    正因為市場規(guī)模的潛能上限不同，XR虛擬拍攝進入三星眼簾要晚很多——比LED電影屏晚了至少6年時間。

    但是，XR虛擬拍攝也有自己的獨有“行情”：那就是真的能節(jié)約制作成本、降低制作復雜度，為影視團隊帶來真金白銀的成本構(gòu)成變化。這讓昂貴的XR虛擬拍攝系統(tǒng)，落地速度很快。在LED直顯新興市場中，算是后發(fā)先至：比電影屏、商用IWB、彩電等都要來得晚很多，但成熟的卻更快。

    除了快速“熟透”之外，XR虛擬拍攝市場另一大特點是“技術(shù)難度不同”：同樣是高品質(zhì)的LED直顯應用，XR虛擬拍攝需要的“像素間距指標并不高”，甚至不一定需要micro LED技術(shù)。這與電影屏市場相似（不過LED電影屏的價值創(chuàng)生能力和傳統(tǒng)技術(shù)方案比目前沒有展示出過多優(yōu)勢，但采購價格提升很多）；與車載、彩電、商用IWB普遍需求的微間距設(shè)計截然不同（更小的間距，提升了技術(shù)難度、也帶來更高成本，甚至暫時讓應用需求遇到了供給技術(shù)障礙）。

    因此，三星推出XR虛擬拍攝產(chǎn)品線，可以認為將會進一步推動三星從全面追求“頂級技術(shù)+全新市場”，向追求“真正能夠落地的較大成熟度的市場”的戰(zhàn)略性的進一步轉(zhuǎn)折。此前，三星已經(jīng)在標牌用相對成熟LED直顯產(chǎn)品市場嘗到不少“落地甜頭”。

    三星改變打法后，潛能有多大

    雖然XR虛擬拍攝市場已經(jīng)具有一定的成熟度，先發(fā)企業(yè)建立起了比較好的口碑和市場邊界，但是這并不意味著三星沒有分羹的機會：

    第一，   XR虛擬拍攝市場尚未飽和。一方面，存量市場還有很多空間可以挖掘，另一方面數(shù)字時代的開啟讓視聽生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展的道路上，僅專業(yè)影棚制作預計到2028年全球市場規(guī)模都會有一倍的增量。此前，直播XR應用、電視臺XR應用、營銷購物，會議演出等XR應用，也都是可以涉獵的潛在領(lǐng)域與方向。

    第二，   三星有韓國本土市場的優(yōu)勢。2023年全年韓國電影市場總票房收入為1.261萬億韓元（約9.57億美元），觀影人次為1.25億，有1539部電影上映，全球排名可進入前十；這一年韓國電影出口總額為7921萬美元（包含海外流媒體收入、IP翻拍權(quán)、來韓外景翻拍收入等）；2023年韓國長篇電影拍攝數(shù)是109部，電視劇和網(wǎng)劇是184部，產(chǎn)出量較高。即韓國本土市場對XR虛擬拍攝的需求，是三星的首要目標市場。（不過當下，韓國影視制作業(yè)正處于寒冬之中，但是這是否會成為用XR降低成本的獨有價值的切入點呢？值得觀察�。�

    第三，   韓國影視行業(yè)和好萊塢合作密切，這也許為三星XR虛擬拍攝產(chǎn)品的市場拓展提供“便車”。近年來，韓國影視市場美國網(wǎng)飛和韓國本土網(wǎng)絡視頻平臺Tving等代表的網(wǎng)絡視頻商開始大發(fā)展。加速了韓國市場與好萊塢的內(nèi)容融合。2023年Netflix更是拋出計劃未來四年在韓國投資25億美元，用于制作韓國電視劇、電影和無劇本節(jié)目的宏達項目。在產(chǎn)業(yè)鏈和資本鏈上，好萊塢對韓國資源、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整合也在加速。通過與全球第一大電影市場美國資本的深度合作機遇的把握，結(jié)合韓美日印等的特殊關(guān)系，三星XR虛擬拍攝方案渴望在以上市場贏得機遇。

    第四，   韓國LED直顯產(chǎn)業(yè)目前的格局比較側(cè)重“輕資產(chǎn)”，專注度不在制造而是設(shè)計、研發(fā)和市場方面。LG和三星等都在加強與我國大陸和我國臺灣產(chǎn)業(yè)鏈的合作。借助國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，三星等企業(yè)可以快速獲得規(guī)模、供應、上游經(jīng)驗等方面的優(yōu)勢。特別是我國臺灣地區(qū)LED產(chǎn)業(yè)鏈完備，但是缺乏終端品牌影響力，恰可以為韓系企業(yè)“做好嫁衣”。這一點能支撐三星在XR虛擬拍攝這類比較成熟領(lǐng)域快速布局。同時，韓系企業(yè)與日系這一全球最大攝影器材供應陣營的合作關(guān)系一直良好，也可能成為其未來XR虛擬拍攝系統(tǒng)的切入點。

    總之，三星切入XR虛擬拍攝市場，是一個不大的、相對成熟的新興高增長應用空間中“坐進來一只大象”。這對全球XR虛擬拍攝行業(yè)而言會產(chǎn)生何種影響，需要長期觀察，亦值得行業(yè)參與者保持必要的競爭性警惕。